打造品牌不僅僅在于視覺美學(xué)，更是要升華你的平面設(shè)計，向受眾傳達(dá)一種“專業(yè)感”。

無論是博客、Youtube 頻道，商店，還是其他任何平臺，道理都是一樣的。當(dāng)然了，當(dāng)你更新品牌時，或者只是更新視覺資產(chǎn)時（比如以假期為主題的社交媒體資料），也請始終牢記這一點(diǎn)。

另外，與其做一個甚至對制作視頻封面都一無所知的視頻博主，不如手握殺手級平面設(shè)計，做一名冉冉升起的 YouTuber 新星。

好消息是，如今你有很多選擇。如果你不想雇傭?qū)I(yè)設(shè)計人員，或者擔(dān)心 Photoshop 的學(xué)習(xí)難度太大，那么你仍然有其他方法，為項目或品牌的在線平臺打造令人驚嘆的視覺效果。

無論你是要更新現(xiàn)有品牌，還是啟動一個全新項目，請先確保你的視覺效果符合你的品牌形象。接下來我們將介紹專為初學(xué)者而設(shè)計的妙用工具，帶你進(jìn)入品牌的視覺設(shè)計世界。

品牌策略概述

在真正進(jìn)入視覺設(shè)計世界之前，你需要對你的品牌有一個更全面的了解。畢竟，這不僅關(guān)乎字體、顏色和 logo （這些因素同樣很重要）。

品牌的基礎(chǔ)是你的誰，你代表什么，你又為誰服務(wù)。如果你能回答出這些問題，那么事情就變得容易多了。

為了幫助你更好地了解自己的品牌，請試著回答以下問題。

• 你是做什么的？
• 你為什么要做一行？
• 你為誰服務(wù)？
• 他們的需求是什么？
• 是什么讓你與眾不同？

請注意，你不可能做到滿足所有人的需求。也不應(yīng)嘗試去滿足所有人的需求。最好的品牌是那些能夠代表某種東西的品牌，所以放心大膽地去追求你的目標(biāo)吧。

你還可以再問自己幾個更深入的問題：

• 你不做什么
• 你不為誰服務(wù)？

例如，假設(shè)你身處一個有史以來始終以男性為主導(dǎo)的行業(yè)或利基市場，但是你的品牌卻只針對女性受眾，或者，假設(shè)你是一家瑜伽品牌，但你的受眾卻是那些從未想過上瑜伽課的人，那么這幾個問題就非常關(guān)鍵。

有了堅實的基礎(chǔ)才能夠輕松地為品牌的各個方面做出最佳選擇——而不僅僅是視覺效果方面。

深度閱讀：正欲敲定品牌的方方面面？請查看我們的打造品牌的七步指南。

打造視覺系品牌

現(xiàn)在你已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，接下來我們就來深入地了解一下什么是視覺效果吧。

視覺效果強(qiáng)烈的公司可以在激烈的市場競爭中輕松占據(jù)上風(fēng)。從字體使用到圖像處理，所有這些元素皆與品牌的視覺效果一脈相承，因此在大多數(shù)情況下，人們甚至都不用看清楚 logo 就能夠辨別出這是誰家的廣告或帖子。

看看下面這個例子。你能猜出這是誰家的廣告嗎？

圖片提供：AD FORUM

下面這個呢？

圖片提供 (劇透警告): NIKE 

可能你立即就猜到了，第一個廣告來自 Apple。一直以來，他們的 iPod 廣告風(fēng)格始終保如一，而第二個廣告中的字體則“大聲叫嚷”著自己的名字：Nike（耐克）。一致的 logo，一致的字體風(fēng)格和一致的產(chǎn)品設(shè)計，這就是一致的視覺效果的品牌力量。

你也可以為自己的視覺效果添加某些一致的元素，打造出一個同樣具有高辨識度的品牌。這樣，每當(dāng)人們在 Pinterest 上的 pin 或 Youtube 的視頻封面看到你的品牌圖片時，他們的腦海中總是能立刻蹦出你的品牌名字。

一個非常典型的例子就是 The Financial Diet。下面這些圖片來自該品牌的 YouTube 頻道，網(wǎng)站和商店。所有這些圖片顯然都源自同一品牌。他們的受眾看到這些圖片后，立刻就可以知道這是 TFD 家的東西。

保持品牌的一致性還可以幫助你未來的粉絲或者潛在消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你的存在。經(jīng)過長期的耳濡目染，潛移默化，當(dāng)他們想要尋找另一個高品質(zhì)內(nèi)容或產(chǎn)品的替代方案時，腦海中總會首先浮現(xiàn)出你的品牌。

在決定如何為你的品牌添加那些視覺效果時，請先考慮清楚它們的用場在哪里：

• 字體：標(biāo)題用哪種字體？正文用哪種字體？想強(qiáng)調(diào)某一信息時用哪種字體？
• 顏色：哪種顏色適合你的品牌？使用幾種顏色？選擇顏色時，請務(wù)必記錄每種顏色的十六進(jìn)制代碼，類似于＃5c6ac4 這種。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺都采用十六進(jìn)制代碼，以保證他們能夠正確提供你所期望的顏色。
• 圖案：條紋？圓點(diǎn)？還是留白？記下你喜歡的圖案，或者將你喜歡的示例保存下來，以備所需。
• 圖片處理：圖片是選擇樸素典雅的黑白色，還是選擇絢麗多彩的色彩？所有圖片中都否包含人物嗎？還是只想用作插圖？
• logo 變體：在什么位置使用 logo？是基于文本的 logo，還是基于圖標(biāo)的 logo，亦或者是兩者兼而有之？

這就到了品牌風(fēng)格指南的用武之地了。它將為你記錄下你的品牌決策之路，等到以后進(jìn)行新一輪的創(chuàng)作時，這上面記錄的一切都將成為你的素材源泉。

即使你將平面設(shè)計的任務(wù)交給了虛擬助手（或其他員工），風(fēng)格指南也可以助你一臂之力，為你記錄下在應(yīng)用上構(gòu)建圖形時所操作的每一步。

創(chuàng)作 logo

當(dāng)你面對的是像 Nike（耐克） 這樣的勁敵時，創(chuàng)作 logo 的難度可不小。但是別擔(dān)心，只需遵照幾條簡單的規(guī)則，你也可以順利創(chuàng)作出一個（甚至多個）符合所有期待的 logo。 

保持簡單 

如果這是你第一次參與 logo 設(shè)計大賽，那么你可能不太清楚需要設(shè)計出多少不同尺寸的logo（遠(yuǎn)比你預(yù)想的要多得多）。但是至少，你可以對 logo 稍加改動，讓它適用于你的網(wǎng)站收藏圖標(biāo)——也就是你在網(wǎng)址欄或網(wǎng)絡(luò)瀏覽器標(biāo)簽中看到的那張小圖片。

一些知名品牌的網(wǎng)站收藏圖標(biāo)。 

收藏圖標(biāo)設(shè)計得越簡單越好。

細(xì)節(jié)豐富的 logo 適合全屏頁面，但是如果將它縮小到所需的最小尺寸，全部細(xì)節(jié)都簇?fù)碓谝黄穑麄€ logo 就會顯得雜亂無章，視覺效果非常糟糕。就算不縮小到最小尺寸，只是將 logo 用于 Instagram 頭像或 Twitter 個人資料圖片，那看起來似乎也不盡如人意。

簡單是你最好的朋友。 

設(shè)計變體 

截至目前，我們所舉的例子都是正方形的圖像，那么你應(yīng)該如何設(shè)計網(wǎng)站標(biāo)題圖片或 Youtube 的橫幅圖片呢？這兩個位置的水平空間更大，長方形的 logo 或者文字標(biāo)記可能是更合適的選擇。

下面這張圖是 Walmart （沃爾瑪）的例子。他們在 Facebook 個人資料照片中使用正方形圖標(biāo)，在其他地方則使用長方形的文字標(biāo)記（為了保持一致性，長方形文字標(biāo)記中也加入了正方形圖標(biāo)的 logo 圖案）。

考慮背景 

可能你的行業(yè)中有一些專屬的項目或形狀。比如，金融行業(yè)的美元符號，美妝行業(yè)的化妝刷，等等。或者，在你的行業(yè)中還有一些常見的代表色。

你是希望借助這些常見符號、代表顏色或行業(yè)傳統(tǒng)的力量，還是完全避開它們，重新開辟一條新的道路？哪種方式都可以，前提是你已經(jīng)進(jìn)行過深思熟慮的思考。 

如何設(shè)計你的 logo 

這一步要學(xué)習(xí)的內(nèi)容有很多，可能是最讓你感到緊張的環(huán)節(jié)。可能你想問了，我們剛剛不是承諾過不用學(xué)習(xí) Photoshop 嗎？

沒錯。你說得對。我們的應(yīng)用可以替你完成這些繁重的任務(wù)。 

Hatchful 是一款適用于 iOS 和 Android 的應(yīng)用，可以為你掃清 logo 設(shè)計時的一切障礙。在設(shè)計這款應(yīng)用時，開發(fā)人員就已經(jīng)為你考慮到了所有你可能會有的疑慮。使用時，你只需輸入內(nèi)容，這款應(yīng)用就幫你從數(shù)百種可用的 logo 中選出最佳的 logo 模板供你使用。

你可以自行調(diào)整顏色、字體等元素，下載所需的所有變體和資源。這款應(yīng)用是免費(fèi)使用的，但是如果你愿意在自己喜歡的設(shè)計上花一些錢，就可以獲得它的高級 logo 選項——只有在完成編輯并準(zhǔn)備下載新 logo 和品牌資源時才需要付費(fèi)。

深度閱讀：這里還有其他五個 logo 生成器，希望可以幫助你創(chuàng)建出一個滿意的 logo（另外還包含有關(guān)如何制作出色 logo 的建議）。

將平臺品牌化 

如今已經(jīng)不是僅僅品牌化商店就萬事大吉的時代了。甚至或許你的項目都不再需要網(wǎng)站了。

但是，無論你從哪里起步，網(wǎng)站、Youtube、Instagram、或者任何其他平臺，你都需要關(guān)注視覺效果。

也就是說，你需要為你所利用的每個平臺都量身定制一套尺寸合適、顏色搭配的社交媒體圖片。

我們可以為你分享一份關(guān)于每個平臺的最佳圖片尺寸的清單列表。這份清單不長，但是不太具有時效性。一旦某個平臺更改了其布局或優(yōu)選圖像尺寸，這份清單就失效了。（如果你正在尋找尺寸信息，可以看看 Sprout Social，這個應(yīng)用一直在跟蹤更新最新的尺寸信息。）

但是，直接使用可以為你處理所有圖像尺寸的工具不是更好嗎？

Hatchful 將為你制作出適合于 YouTube，F(xiàn)acebook，Instagram 等平臺的社交媒體圖片，你可以直接從應(yīng)用下載所有圖片。圖像將針對每個平臺進(jìn)行適當(dāng)?shù)母袷胶统叽缯{(diào)整。

你要做的就是將每張圖片上傳到對應(yīng)的社交媒體平臺上，即可完成平臺的品牌化。

如果你需要在貼子中添加圖片或為 Instagram 提供一張好看的引用圖片，我們也有推薦的可用工具。

Canva 可以跟蹤推薦的社交媒體圖像大小，因此你所需要做的就是選擇一張 Pinterest圖片、Twitter 圖片、Youtube 縮略圖或其他任何預(yù)先設(shè)置大小的社交媒體圖片。你的工作只是保證字體、顏色和布局與你現(xiàn)有的品牌相匹配。

你還可以使用 Pablo 來創(chuàng)建針對社交媒體帖子優(yōu)化的圖片。Pablo 是 Buffer 的圖像編輯工具，專門用于快速創(chuàng)建出色的社交媒體圖片。

將網(wǎng)站或商店品牌化 

當(dāng)項目發(fā)展至某一階段，可能你就需要構(gòu)建自己的網(wǎng)站了。

這可能是業(yè)務(wù)發(fā)展的第一步，也可能是業(yè)務(wù)起步所需的最終一步。但是如果你在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了一塊完全由自己說的算的立足之地，那么你就對創(chuàng)意擁有了掌控權(quán)。因此這樣一方天地也就成了項目創(chuàng)收的重要因素。

深度閱讀：下面就讓我們來全面了解一下如何在 Youtube 上賺錢。劇透警告：某些方法包括在視頻流網(wǎng)站之外建立自己的網(wǎng)站。

這就是一致性越發(fā)重要的原因。與其他平臺相比，你的網(wǎng)站你說的算，你可以創(chuàng)造出各種各樣的視覺效果。你需要針對以下元素進(jìn)行仔細(xì)考慮：

• 主題
• 圖片
• 字體
• Logo
• 顏色 

主題 

在考慮品牌的視覺效果時，網(wǎng)站主題是大多數(shù)決策的基礎(chǔ)。你可以把網(wǎng)站主題比喻成房子的根基：有了這個根基，你才能開始搭建基本的框架，然后按照自己的喜好進(jìn)行定制。

當(dāng)然，我們可不是 Property Brothers （注：《Property Brothers》(房產(chǎn)兄弟家居設(shè)計)是由Storm8 Studios推出的一款模擬經(jīng)營類家居裝修設(shè)計三消手游。），不會將一切都推倒重來。因此，在選擇網(wǎng)站主題時一定要謹(jǐn)慎，保證從構(gòu)建網(wǎng)站的第一天起數(shù)字墻（即頁面布局）就符合你的期待。

如果你要建立一家 Shopify 商店，那么請從我們 Theme Store 開始。你可以根據(jù)要構(gòu)建的內(nèi)容、價格等因素對主題進(jìn)行排序。

深度閱讀：需要幫忙選主題嗎？這里有你需要了解的一切，可以助你為商店選出一個最完美的主題。 

圖片 

網(wǎng)站圖片包括標(biāo)題圖片、博客文章圖片、側(cè)邊欄圖片、產(chǎn)品圖片等等所有圖片。事實證明，網(wǎng)站往往會包含很多圖片，因此圖片也就成為品牌的重要組成部分。

選擇圖片時，請盡量選擇風(fēng)格統(tǒng)一的圖片類型，保持圖片的視覺一致性。如果一半的圖片是卡通類型，而另一半則是經(jīng)典的黑白類型，那么你可能無法給人留下正確的品牌印象（當(dāng)然，除非這正是你的目的，不然我們不建議你這樣做）。

需要圖片嗎？ Burst 能幫上忙。這是一個免費(fèi)的圖片庫，你可以從中選擇適合你的項目或商店的圖片。 

字體 

你已經(jīng)選好了品牌字體，并且已經(jīng)記錄在風(fēng)格指南中（對吧？！）。現(xiàn)在就將它們添加到你的主題中吧。就像你在主題編輯器中選擇主題時一樣，這一步非常容易。

大多數(shù)主題和平臺都可以從下拉列表中選擇字體。只需選定你心儀的字體，就大功告成了。

如果你沒有在字體選項中找到合適的字體，那么不妨深入研究一下主題代碼吧。如果這超出了你的舒適區(qū)，讓你覺得煩惱，那么也可以將該任務(wù)外包給專家。Shopify 商家可以找到專家來幫助自己完成諸如主題定制之類的小任務(wù)。 

Logo 

還記得我們談?wù)撨^ logo 變體嗎？在你需要建立自己的網(wǎng)站時，你會很高興能夠擁有各種不同的 logo 變體。

Logo 可以添加到任何其他有意義的網(wǎng)站元素中。最小尺寸的變體（如果有的話）最適合用于網(wǎng)站的收藏夾圖標(biāo)。寬幅版本的 logo 則可以添加到在網(wǎng)站的標(biāo)題圖片中。

例如，如果你正欲建立一家 Shopify 商店，則可以將 logo 添加到所有發(fā)貨通知中，這樣一來，每封來自品牌的電子郵件都會帶有 logo，這就實現(xiàn)了電子郵件的品牌化。

這是 Province of Canada 的一個例子。這封郵件通知顧客他們的訂單已經(jīng)發(fā)貨。

顏色 

設(shè)置好主題后，通常還可以自定義一些顏色。請回顧一下已經(jīng)選擇的特定顏色，保證網(wǎng)站使用的顏色風(fēng)格一致。

這時十六進(jìn)制代碼就派上用場了。十六進(jìn)制代碼可以確保網(wǎng)站上的品牌顏色達(dá)到像素級的完美匹配。

言簡意賅 

有很多新手友好的應(yīng)用可以幫助你為品牌設(shè)計出一個出色的視覺效果。可靠的視覺效果是在線項目或商店取得成功的重要因素。

要制作 logo 并在最短的時間內(nèi)將所有社交媒體平臺都打上品牌的烙印，Hatchful 是獨(dú)一無二的完美選擇。下載好適用于 iOS 或 Android 的應(yīng)用后，你就可以將你的在線形象完全品牌化（或重新品牌化）——完全不需要 Photoshop。

最重要的是，無論什么時候你希望更新社交媒體資料或更新整個網(wǎng)站的資源——可以是季節(jié)性營銷，是假期購物季，甚至是需要全力以赴的主題產(chǎn)品發(fā)布——所有這些工具都可以隨時為你效勞。

不管你更新品牌的原因是什么，一切都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。