文化為帆，助力中國品牌出海

為助力中國文化品牌出海，拓展國際合作，共探品牌海外影響力建設新路徑，省廣集團與Meta于4月16日攜手舉辦“文化為帆-構建全球社群，助力品牌出海”交流會活動，現場業界大咖圍繞“中國文化傳播”、“中國企業與品牌出?！?等話題展開分享交流，探討如何將中國文化、旅游與生活方式同品牌出海有機結合，把握品牌出海新機遇，塑造獨特品牌價值。超150位來自各行業的嘉賓蒞臨現場。

在此，我們整理出主要發言嘉賓在活動上分享的洞察與觀點與讀者分享：

何剛：中國行業出海需突破固有思維；借助大社群營銷強化品牌影響力

《哈佛商業評論》中文版主編、《財經》主編何剛博士，從行業洞察角度剖析了幾個中國重點產業的出?，F狀與前景。他以白酒行業為例，有力反駁了“外國人不喝中國烈性酒”的固有偏見，并指出恰恰是在美國日本等發達市場，中國白酒出口額開始明顯增長，展現出巨大的國際市場潛力。

此外，老字號行業如中藥與涼茶品牌，同樣肩負著傳遞中華文化、拓展全球市場的重要使命，應積極揚帆出海，借助海外社群營銷等策略，廣泛觸達海外受眾。讓更多外國人能夠深入了解，并體會到中國傳統中藥所蘊含的深厚智慧與健康理念，從而進一步推動中華文化的全球化傳播，也推進可持續的中國商業優秀品牌和產品不斷全球化。

省廣集團：中國品牌面對挑戰應構筑自己的應對體系

省廣集團結合省廣豐富的品牌出海營銷經驗指出，目前，中國品牌出海面臨文化與經濟的雙重挑戰。

中國品牌應走出低價內卷模式，找準更具適應性和吸引力的文化價值作為切入點，與海外市場的消費者共同構建全新的價值共識，戰勝文化層面的“消費價值” 和 “審美認知差異”，從而幫助品牌在海外贏得更廣泛的認可與青睞。

中國內容創造者助力提升中國品牌出海營銷表現

擁有大量海外粉絲群的內容創作者Phoebe(@thetravelingqipao)，圍繞中國旅游、文化、飲食以及中國品牌，探討了如何運用海外社交媒體的視頻創意產品及社群優勢，創作出吸引海外網民的內容。

例如，Phoebe巧妙地將旗袍融入時尚、旅行等主題，成為其個人在海外社交媒體上獨特的標志，同時精準把握海外大眾對中國文化的興趣點、結合中西方文化的融合點，讓內容更加貼近目標受眾，引起共鳴。

AI技術為中國品牌出海賦能

省廣集團靈犀AI、波形智能以及Kua.ai，共同探討AI技術如何從不同維度為中國品牌的國際化進程提供強大助力。他們通過多個實際案例，探討了AI技術對于內容生成，在簡化流程、智能創作、高效復制方面的獨特價值和無限潛力，打破用戶對AI門檻高、使用難等刻板印象。

借助Facebook、Instagram社交媒體平臺構建全球社群、直達目標受眾

來自Meta的同事介紹了Facebook,Instagram等社交媒體平臺與產品技術，并詳細講解了如何選擇最適宜的平臺及廣告解決方案，可以幫助更多中國內容創作者、企業與品牌出海，與全球粉絲及目標受眾建立連結與互動，并提升品牌影響力和營銷表現。

中國企業“走出去”綜合服務基地保障企業出海合規

中國企業“走出去”綜合服務基地企業服務部負責人劉倩提醒品牌出海時必須高度重視并提前做好商標的海外布局工作。一旦商標在目標國家被提前搶注，那么在該國法律框架下，很可能無法判定對方構成侵權，這無疑增加了品牌出海的風險與難度。因此，對于有意出海的中國企業來說，提前進行商標海外布局，確保品牌權益的完整性和合法性，顯得尤為關鍵。