Google SEO: 38個非Google排名因素，你了解幾個？(2)

繼昨天的23個已經證實的Google排名因素后，今天我們整理了38個目前確定不作為Google排名的因素。

同樣的，我們的這些內容依據的是Google公開信息包括SNS平臺發布信息的整合。相關信息來自SEJ平臺各個作者最新發布的文章內容。由于篇幅有限，我們將整理成兩篇文章。這是第2篇。

讓我們開始吧！

谷歌廣告

谷歌是一個龐大的組織，完全有能力將這兩個部門分開。更重要的是，允許廣告支出影響自然排名肯定會導致有用的結果減少和用戶體驗較差。它將抵消谷歌試圖在搜索領域所做的一切。

很明確：谷歌不使用谷歌廣告作為搜索排名信號。但Google 的另一個真實情況是：Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的布局明顯強調廣告（傳統文本、購物、酒店等）。因此，雖然購買廣告不是自然搜索排名因素，但 Google 的廣告絕對會影響您網站在 SERP 上的可見度和位置。

谷歌分析

Google Analytics（分析）是一款功能強大的工具，可幫助您了解人們如何找到您的網站以及他們到達網站后會做什么。當您對網站進行調整時（通過使其更容易導航或改進內容），您可以看到 GA 指標有所改善。但是，您網站上的 GA 代碼不會發送 SEO排名信號。

GA 代碼并不是向 Google 發出的信號，它也不能讓 Google 更輕松地評估相關性（您的網頁是否滿足用戶的搜索查詢）。Google Analytics（分析）不是排名因素，但它可以幫助您了解您的前進方向是正確還是錯誤。

Google Search Console

Search Console 是一款免費的 Google 工具，可幫助您監控和修復網站在 Google 搜索結果中的性能問題。Google Search Console 不是排名因素。

您無需注冊 Google Search Console 即可包含在 Google 搜索結果中。但是，使用 Google Search Console 是明智的，因為它可以幫助您了解網站性能并發現問題。

圖片數量

沒有證據表明網頁上的圖像數量（無論太多還是太少）本質上是搜索排名的一個因素。因此，不要覺得您需要限制圖像的使用才能獲得良好的排名。

另一方面，不要覺得有義務在所有頁面上添加圖像來安撫谷歌的算法。就像字數統計一樣，沒有一定的圖像數量可以幫助您獲得更好的排名。

關鍵詞詞干提取

雖然 Google 可以識別關鍵字“詞干”，并使用它們返回更相關的結果，但將關鍵字詞干稱為排名因素是不準確的。

隨著搜索技術的進步，過時的策略讓位于質量、用戶體驗和搜索意圖。憑借其復雜的算法，谷歌不再依賴關鍵字詞干來理解相關性。使用單詞的變體和同義詞是優秀SEO自然會做的事情，因為它比重復同一個單詞更有趣。簡單地以各種形式自然地使用關鍵字已經取代了有目的的詞干提取。如今，谷歌獎勵有關某個主題的深入內容，而不是棘手的優化。專注于有用、自然的內容。

鏈接穩定性

谷歌尚未提供官方指導或評論，表明鏈接穩定性或流失率是其核心排名算法的一部分。

谷歌一般會通過評論、幫助文檔和網站管理員視頻透過的公開主要排名因素。然而，15 年來，谷歌一直對任何持續使用鏈接穩定性作為信號的行為保持沉默。這種沉默意味深長。如果流失率確實影響了排名，谷歌搜索代表現在可能會在公開信息中重申這一點。

雖然最初的專利引用鏈接流失提供了鏈接穩定性很重要的間接證據，但缺乏直接確認性證據讓人對其今天的相關性產生懷疑。此外，原始專利引用鏈接流失已被多次修改，已刪除任何提及這些概念的內容。

鏈接速度

沒有證據表明谷歌使用了一種稱為鏈接速度的信號，會對排名產生負面影響。

鏈接速度不是 Google 官方認可的術語。當被問及這個問題時，谷歌搜索代表表示，網站的鏈接是根據其自身的優點來評估的，而不是根據在多長時間內獲得了多少鏈接。以下是谷歌約翰·穆勒 (John Mueller) 的回應示例：

“這并不是你在哪個時間段獲得多少鏈接的問題。這真的只是……如果這些鏈接不自然或從我們的角度來看有問題，那么它們就會有問題。就好像有多少次或在什么時間并不重要。”

谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）在Reddit AMA中更直言不諱地說，鏈接速度是一個虛構的術語。無論鏈接獲取速度快還是慢，真正重要的是各個鏈接的質量以及獲取鏈接的方式（自然或非自然）。

LSI潛在語義索引

潛在語義索引 (LSI) 是一種索引和信息檢索方法，用于識別術語和概念之間關系的模式。雖然自 LSA/LSI 獲得專利以來，通過確定語義相關性為搜索排名的發展提供了信息，但 LSI 本身在當今的 SEO 中沒有任何有用的應用。

沒有證據表明 Google 曾經使用過 LSI 對結果進行排名。Google 目前肯定不會使用 LSI 或 LSI 關鍵字來對搜索結果進行排名。那些建議使用 LSI 關鍵字的人抓住了一個他們不太理解的概念，試圖解釋為什么單詞相關（或不相關）在 SEO 中很重要。

相關性和意圖是 Google 搜索排名算法的基本考慮因素。這是他們在為任何查詢提供最佳答案時試圖解決的兩個大問題。同義詞和一詞多義仍然是主要挑戰。語義——即我們對單詞的各種含義及其相互關系的理解——對于生成更相關的搜索結果至關重要。

但LSI與此無關。

手動操作

盡管手動操作會導致頁面或網站排名較低或從搜索結果中被忽略，但從技術上講，它并不是排名因素。

以下是將導致 Google 采取手動操作的違規行為列表：

• 第三方垃圾內容：網站包含大量由第三方生成的垃圾內容。

• 用戶生成的垃圾內容：網站包含訪問者提交的垃圾內容。

• 結構化數據：網站以可操作的方式使用結構化數據。

• 不自然的外鏈：存在一種人為放置的指向站點的鏈接的模式。

• 不自然的外部鏈接：存在一種從網站向外指向的人為放置的鏈接模式。

• 內容貧乏：網站包含低質量的頁面，附加值很少或沒有。

• 偽裝和偷偷摸摸的重定向：網站向用戶顯示的頁面與向 Google 顯示的頁面不同，或者將用戶重定向到與 Google 看到的頁面不同的頁面。

• 純垃圾內容：網站使用激進的垃圾內容技術和/或其他重復或嚴重違反 Google 質量準則的行為。

• 隱藏的圖像：某些網站的圖像在 Google 搜索結果中的顯示可能與在該網站上查看時的顯示不同。

• 隱藏文本和關鍵字填充：網站的某些頁面可能包含隱藏文本或關鍵字填充，這是 Google 網站站長指南所不允許的技術。

• AMP 內容不匹配：AMP 版本與其規范網頁之間的內容存在差異。

• 偷偷摸摸的移動重定向：網站上的某些頁面將移動設備用戶重定向到搜索引擎抓取工具無法訪問的內容。

• 新聞和探索政策：網站違反了 Google 新聞和/或探索的內容政策。

Nofollow鏈接

Nofollow 鏈接不是 Google 排名因素。它們的作用是告訴搜索引擎不要添加額外的權重或排名。Nofollow 鏈接是阻止搜索引擎查找網頁的不正確方式，因為 Google 可能會決定抓取 Nofollow 鏈接并將其編入索引，但僅此而已。Nofollow 鏈接的錨文本是否具有任何權重尚無法確定，并且仍有爭議。我還沒有讀過令人信服的論點或案例研究來證明除了相關性以外的任何東西。這并不是說您應該避免使用 Nofollow 鏈接。

閱讀水平

雖然不是確定的排名因素，但閱讀水平對于內容策略至關重要。每個受眾對內容的復雜性和閱讀水平都有不同的偏好。為你的訪客寫作。成功的網絡內容的關鍵是實用性。要獲得高排名，您必須證明您的網頁比其他任何網頁都能更好地回答搜索查詢。做到這一點的方法是了解你的受眾。

要小心，避免居高臨下地對你的訪客說話。編寫好的內容是每個 SEO 專業人士都應該培養的一項技能。讓你的寫作適應特定的閱讀水平并不是排名因素，但使用不能引起讀者共鳴的詞語永遠是一個問題。

重新審核請求

重新審核請求與搜索排名間接相關，因為它們是從 Google 手動處罰中恢復的過程中的重要一步。它們決定網站在搜索結果中恢復還是保持取消索引。將重新審核請求稱為排名因素是不準確的。

事實上，并不能保證網站在從處罰中恢復后會重新獲得與以前相同的排名。一個網站在受到處罰后可能而且很可能會排名低得多，因為之前的排名是通過違反谷歌的指導方針來實現的。谷歌的約翰·穆勒在建議網站所有者從手動操作處罰中恢復后調整他們的期望時也說了同樣的話：

“一般來說，手動操作要記住的另一件事是，如果你清理手動操作，這本質上意味著過去你的網站是在人為情況下排名的。.....手動操作就解決了這個問題。如果您將其清理干凈，不再需要手動操作，那么您的網站的排名就會有所不同。它可能與以前非常相似，但也可能是由于手動操作正在查看的內容，您之前在搜索中的排名被人為地、強烈地夸大了。”除了擺脫谷歌的懲罰之外，重新審核請求對網站的排名沒有任何固有的好處。

評論情緒

評論情緒反映了客戶對企業產品或服務的評論中普遍持有的觀點。評論情緒被證實不是自然搜索排名的排名因素，盡管我們確實承認它是本地搜索排名的一個因素。

早在 2010 年左右，一家公司就激怒了顧客，以至于他們會寫差評。這是故意這樣做的，因為從評論中收到的鏈接將公司網站的搜索結果推向更高的位置。谷歌不承認鏈接到該公司的人在說負面的話，谷歌只承認這些鏈接。

從那時起，谷歌對于欺騙客戶的網站不再給予排名獎勵，但谷歌對相關情緒反應依然冷漠。評論情緒可以直接影響在線營銷的其他領域，但搜索排名不是其中之一。

結構化標記

結構化標記是一種微數據， Google使用結構化標記在搜索結果中用作豐富摘要的增強描述。結構標記的作用完全符合 Google 在2011 年 Schema.org 發布公告中所說的那樣：它改進了網站在主要搜索引擎中的顯示方式。使用模式包括：

• 通過豐富的摘要改善搜索結果的外觀。

• 如果 Google 不了解您網頁的相關性，您就可以出現在您可能不會出現的相關查詢中。

• 當您遇到更多相關查詢并且用戶發現更有吸引力的內容時，會增加頁面停留時間。

沒有證據表明谷歌使用它來確定搜索排名，但這些都是好事。您可以采取任何措施來幫助 Google 更好地理解為什么您的頁面是相關查詢的最佳答案，這肯定會有助于支持您的 SEO 目標。

搜索質量評估指南

搜索質量評估者指南是第三方質量評估者使用的文檔，用于告知 Google 算法的哪些更改可以改善用戶的搜索體驗。搜索質量評估指南讓我們深入了解 Google 認為良好的用戶體驗和優質內容，這可能是有利的。將這些指南中的一些教導作為最佳實踐實施可能會幫助您的 SEO 策略，因為您將提供改進的搜索體驗。

但它們并不是排名因素。

社交信號和分享

社交信號是否影響自然搜索排名有點令人困惑。2010 年至 2014 年間，谷歌可能在搜索結果中嘗試過社交信號。另外，在某些情況下，社交媒體可以幫助您的 SEO 工作。雖然社交信號可能不是排名因素，但社交資料和鏈接可能會影響您的品牌在搜索結果中的外觀。

2021年，穆勒在回應某條推文收到的點贊數時開玩笑說：“抱歉，我們不使用點贊數作為排名因素。”2021 年8 月晚些時候，穆勒被問及通過電子郵件進行的點擊是否會影響排名。他回答：“對搜索引擎優化沒有影響。就像廣告，就像社交媒體。網站擁有多個獨立的流量來源是件好事，并不是所有東西都需要具有 SEO 效果。”幾個月后，穆勒被問及社交媒體是否直接或間接影響了搜索引擎優化。他回答說：“如果我在 Twitter 上給你提供建議，幫助提高你的網站在搜索中的可見度，這會是社交信號對 SEO 的間接影響嗎？”

谷歌過去可能曾利用社交信號為用戶創造更好的結果。但現在，社交信號似乎已成為谷歌的過去。

WhoIs信息

沒有證據表明谷歌曾經使用WhoIs 信息作為排名因素。話雖如此，如果您試圖掩蓋網站所有者的身份以創建鏈接網絡或以其他方式操縱搜索排名，那么您的域名就已經陷入了垃圾網站域名。

如果被發現，您將面臨手動處罰的風險。Google 認識到WhoIs 信息非常重要，并且人們有完全正當的理由選擇將自己的個人信息排除在 WhoIs 之外。

XML站點地圖

眾所周知，XML 站點地圖對索引有影響，但對排名沒有影響。即使情況如此，XML 站點地圖也不是索引所必需的，也不保證索引。不過，擁有 XML 站點地圖并沒有什么壞處。盡管 Google通常建議將它們用于 URL 經常更改的大型網站。

篇幅有限，另外的18個非排名因素放到了上一篇(Google SEO: 38個非Google排名因素，你了解幾個？(1))。

雖然以上我們列舉的不是Google SEO直接排名因素，但是這些內容在 Google SEO以及其他的推廣方面有著很重要的作用。

Google在發展，我們的非排名因素隨著時間的推移會發生很大變化，近年來谷歌SEO的發展方向越來越集中到內容質量，頁面體驗和用戶友好，作為SEOer, 可用的黑帽機會可能會越來越少，希望大家能靜下心來，把工作重心重新回歸到內容和用戶上來。