進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（舊稱：自動應(yīng)用廣告 (AUTOMATED APP AD)）旨在助您以更少的投入最大限度提升應(yīng)用安裝廣告的表現(xiàn)。進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告依托于機(jī)器學(xué)習(xí)，可幫助您在更有效的版位面向更相關(guān)的受眾投放表現(xiàn)更出色的創(chuàng)意。

與手動應(yīng)用廣告 (MANUAL APP AD) 相比，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程。下面PandaMobo會從個(gè)方面給大家詳細(xì)介紹一下A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告。

Meta 進(jìn)階賦能型工具助您一臂之力，提升廣告表現(xiàn)：

1)根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的自動化方案

Meta 進(jìn)階賦能型：端到端自動實(shí)施整個(gè)工作流程

Meta 賦能型：利用自動化來強(qiáng)化工作流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2)根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的自動化方案

Meta 進(jìn)階賦能型

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告專注于改善對您最重要的方面：

• 優(yōu)化：提升成效

• 規(guī)模化：維持穩(wěn)定表現(xiàn)

• 提高效率：省時(shí)省力

與手動應(yīng)用廣告相比， 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告擁有后端優(yōu)勢， 獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機(jī)會更大：

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別：

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作方式：

• 創(chuàng)建廣告時(shí)需要手動進(jìn)行的設(shè)置更少；

• 機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)設(shè)定，幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好；

• 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告在機(jī)器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在優(yōu)化廣告投放時(shí)仍可進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖謩诱{(diào)整。

新功能兼容性：

• 安置資產(chǎn)定制(PAC)；

• 動態(tài)語言優(yōu)化(DLO)；

• 支持輪播廣告格式；

• 深度鏈接兼容性；

• 在動態(tài)廣告(DA)活動中，能夠在活動中包含多個(gè)產(chǎn)品目錄或產(chǎn)品集，或者將產(chǎn)品集與靜態(tài)廣告組合；

• 創(chuàng)意探索算法。

• Advantage+ App Campaigns之間的廣告活動級A/B測試，以比較Advantage+ App Campaigns跨變量 (包括定位、創(chuàng)意和優(yōu)化) 的性能；

• 測試并確定Advantage+應(yīng)用廣告系列的最佳效果策略。

在廣告管理器的編輯流程中，所有設(shè)置都將反映在廣告集級別的受眾部分：

（1）對于最低年齡和位置應(yīng)用程序設(shè)置，這些設(shè)置現(xiàn)在將自動應(yīng)用于任何廣告帳戶中該應(yīng)用程序的所有廣告系列；

（2）對于自定義受眾排除，這將自動應(yīng)用于應(yīng)用程序的所有廣告系列，但有以下限制：

• 自定義受眾必須歸應(yīng)用所有者企業(yè)所有；

• 從不屬于應(yīng)用業(yè)務(wù)的廣告帳戶推廣應(yīng)用時(shí)，必須提前與該廣告帳戶共享自定義受眾。

• Advantage+應(yīng)用廣告系列的區(qū)域報(bào)告細(xì)分選項(xiàng)現(xiàn)在也可用，適用于他們在應(yīng)用級別設(shè)置中指定的區(qū)域或州。以前，僅在國家一級提供報(bào)告；

• 現(xiàn)在，在應(yīng)用程序設(shè)置中指定包含州或地區(qū)的廣告商將可以訪問區(qū)域報(bào)告細(xì)分。

“應(yīng)用設(shè)置”是商務(wù)管理平臺中的一個(gè)選項(xiàng)卡，允許應(yīng)用廣告主在應(yīng)用層級指定廣告設(shè)置、要求或限制條件。應(yīng)用設(shè)置會自動應(yīng)用于當(dāng)前和今后為指定應(yīng)用投放的所有進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告。

使用普通的廣告創(chuàng)建流程，或使用“創(chuàng)建多條廣告”(批量上傳) 功能一次上傳最多 50 個(gè)圖片和視頻文件。您可以選擇為每個(gè)素材設(shè)置單一標(biāo)題和文本,或者上傳多達(dá) 5 個(gè)標(biāo)題和5 則文本，Meta的系統(tǒng)會自動測試和投放最佳的組合。然后，檢查并發(fā)布廣告。

以下是批量創(chuàng)建流程的概覽：在廣告組層級的左側(cè)菜單欄上，點(diǎn)擊“操作”菜單，然后在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建多條廣告”。

如果您希望批量添加多個(gè)標(biāo)題或多則文本，可返回主屏幕并選擇您要修改的廣告。您最多可以輸入五則文本和五個(gè)標(biāo)題，并將它們應(yīng)用于所有廣告。您還可以添加延遲深度鏈接，并將其應(yīng)用于選定的所有廣告。

注意:如果廣告存在多值混合，例如不同數(shù)量的正文或不同的文本值，或者自定義項(xiàng) (例如裁剪或應(yīng)用的語言)，則您無法進(jìn)行批量修改。您必須單獨(dú)編輯每條廣告。

或者您可以為每條廣告單獨(dú)添加文本和標(biāo)題選項(xiàng)。編輯單條廣告時(shí)，您可以看到以前用過的文本選項(xiàng)，以便快速添加。

首先，請勿讓手動應(yīng)用廣告系列和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（A+AC）定位相同的目標(biāo)受眾。受眾重疊不利于A+AC通過機(jī)器學(xué)習(xí)取得最佳成效。

為了避免出現(xiàn)受眾重疊，建議采取以下措施：

• 確定開展測試的國家：確定要針對哪個(gè)國家或地區(qū)開展 A/B 測試，對比A+AC 與當(dāng)前投放的應(yīng)用廣告系列。

• 檢查測試期間是否有定位同一國家/地區(qū)的手動應(yīng)用廣告：如果有，建議暫停這些廣告，直至對A+AC的測試結(jié)束，或者，另找一個(gè)國家或地區(qū)來開展無受眾重疊的測試。

• 廣告命名要容易區(qū)分：目前尚沒有專門針對進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告進(jìn)行篩選的功能，所以為廣告命名時(shí)，使用能夠清楚辨別的名稱，以便在廣告管理工具報(bào)告中輕松找到。

1. 在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，投放系統(tǒng)會通過嘗試不同版位和受眾人群等，探索投放廣告組的最佳方式。在此階段，廣告的表現(xiàn)還未穩(wěn)定下來。A+AC與手動應(yīng)用廣告有著相同的機(jī)器學(xué)習(xí)階段，都需要在7天內(nèi)促成約 50 次轉(zhuǎn)化。

   
   

2. 盡量避免在機(jī)器學(xué)習(xí)階段編輯廣告系列：更改定位、優(yōu)化、競價(jià)，新增或刪除創(chuàng)意素材，都可能會重啟機(jī)器學(xué)習(xí)階段，因此應(yīng)該避免編輯廣告系列。如果不得不改，請一次性完成多項(xiàng)編輯，以盡量減少重置機(jī)器學(xué)習(xí)階段的次數(shù)。

   
   

3. A+AC與手動應(yīng)用廣告有著相同的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。但是，廣告管理工具不會標(biāo)記您的A+AC廣告是否處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

A+AC的受眾定位選項(xiàng)目前包括國家/地區(qū)、年齡和語言。該功能是為了觸達(dá)更多受眾，幫助系統(tǒng)以最低費(fèi)用找到最有價(jià)值的受眾。A+AC使用 90 天的排除時(shí)間窗，這意味著，過去 90 天內(nèi)曾打開過您應(yīng)用的人群將被排除在應(yīng)用安裝廣告定位的受眾之外。

建議選擇最低費(fèi)用競價(jià)類型，并且不添加競價(jià)上限，以獲得最佳成效。設(shè)置競價(jià)上限有助于控制費(fèi)用，但可能會限制獲得的成效數(shù)量，因?yàn)閺V告系列投放時(shí)間越長，獲得成效的機(jī)會越有限。如果使用無競價(jià)上限的最低費(fèi)用競價(jià)，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告通常能獲得更多成效并花完全部預(yù)算。

A+AC共有4個(gè)優(yōu)化目標(biāo)可以選擇，分別是：應(yīng)用安裝量、均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件、應(yīng)用事件、價(jià)值。

• 應(yīng)用安裝量：將廣告盡可能多的覆蓋到最有可能安裝你應(yīng)用的用戶，實(shí)現(xiàn)用最低的安裝費(fèi)用，達(dá)到最大數(shù)量的安裝

• 均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件：側(cè)重于盡可能降低單次安裝費(fèi)用，同時(shí)優(yōu)化應(yīng)用事件數(shù)量，達(dá)到安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)數(shù)量之間的平衡

• 應(yīng)用事件：將廣告盡可能投遞給最可能在應(yīng)用內(nèi)采取至少一次操作的用戶，最大限度地提高應(yīng)用事件的數(shù)量

• 價(jià)值：使用機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測某位用戶可能產(chǎn)生的廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS)，然后使用此預(yù)測值競標(biāo)最有價(jià)值的客戶，以確保最大限度提升營銷活動的廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS)。

建議根據(jù)您的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)和所使用的手動應(yīng)用廣告設(shè)置選擇優(yōu)化。

* 唯一可用的優(yōu)化事件是“購物”。

** 唯一可用的競價(jià)類型是“最低費(fèi)用”

1.上傳足夠數(shù)量的創(chuàng)意

上傳更多創(chuàng)意(爭取上傳 20 份左右)。
有助于減少創(chuàng)意疲勞，還能幫助創(chuàng)意探索 算法尋找更多投放機(jī)會，增加覆蓋人數(shù)， 發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。
借助推薦廣告功能，可將表現(xiàn)優(yōu)異的推薦 創(chuàng)意導(dǎo)入廣告系列。

2.優(yōu)先投放優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意并更新創(chuàng)意

如果某個(gè)創(chuàng)意在投放 1-2 周后表現(xiàn)不佳， 例如展示次數(shù)或互動率較低，請考慮刪除或更新該創(chuàng)意。
創(chuàng)意表現(xiàn)是動態(tài)變化的，建議保留舊創(chuàng)意供未來使用并重新評估其表現(xiàn)。

每月更新 2-4 次創(chuàng)意。
● 遵循創(chuàng)意效果不足時(shí)提供的調(diào)整建議。如果系統(tǒng)預(yù)測到，您的 廣告組在 7 天內(nèi)可能會出現(xiàn)創(chuàng)意 疲勞，就會出現(xiàn)創(chuàng)意效果不足 并顯示調(diào)整建議。
● 定期更換效果不佳的素材，并批量修改，避免進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

3.使用多元化創(chuàng)意策略

● 避免使用概念非常相似的創(chuàng)意，因?yàn)檫@樣會造成創(chuàng)意探索功能可能僅針對特 定受眾群測試廣告。
●?格式和寬高比：結(jié)合使用視頻和靜圖創(chuàng)意 素材，將創(chuàng)意調(diào)整成不同的寬高比， 讓每個(gè)創(chuàng)意概念都有機(jī)會在所有可用的版位展示。
● 利用版位素材定制功能優(yōu)化廣告 在每個(gè)版位的投放。
●創(chuàng)意多元化：覆蓋盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，已觸達(dá)更多人群。

若要查看不同創(chuàng)意（圖片/視頻或文本/標(biāo)題素材）的表現(xiàn)，可以按以下方法操作：

• 在廣告管理工具中，選擇您想要查看成效分析的廣告系列，然后前往“廣告”選項(xiàng)卡。

• 從“細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)”下拉菜單中選擇“按動態(tài)素材”，然后選擇“圖片”、“視頻”“文本”、“標(biāo)題”、“描述”或“行動號召”。

• 要進(jìn)一步自定義指標(biāo)，選擇欄菜單，然后選擇預(yù)設(shè)選項(xiàng)或者點(diǎn)擊定制欄。

注意：如果您選擇一組自定義的欄，建議您將其另存為自定義報(bào)告，以便對其他廣告使用此報(bào)告。

選擇All Tools – 實(shí)驗(yàn)工具(Experiments)創(chuàng)建測試，充分利用測試工具，盡快完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

測試思路：對比進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動應(yīng)用廣告 ，測試自動化策略的表現(xiàn)定向(國家)。

假設(shè)：與當(dāng)前的手動應(yīng)用廣告策略相比， 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告策略將改善關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)的表現(xiàn)。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：

● 移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化：單次安裝費(fèi)用、安裝量。
● 應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、 單次操作費(fèi)用。
● “均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(自動應(yīng)用廣告)： 單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量。
● 價(jià)值優(yōu)化：廣告花費(fèi)回報(bào)。

廣告主可在當(dāng)前策略中使用多語言動態(tài)優(yōu)化、版位素材定制、試玩體驗(yàn)、輪播體驗(yàn)和深度鏈接，以此來對比它們與進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的表現(xiàn)。

單元 1：手動應(yīng)用廣告策略
1 個(gè)或多個(gè)使用移 動應(yīng)用安裝量 優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化/價(jià)值優(yōu)化的廣告系列(建議不超過 5 個(gè)廣告系列)。

單元 2：進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告
1 個(gè)使用對應(yīng)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告 優(yōu)化策略的廣告系列1 個(gè)廣告組。

假設(shè)：與定位單一國家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告相比，組合定位多個(gè)國家/ 地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告帶來的整體成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：

● 移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化：單次安裝費(fèi)用、安裝量。
● 應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、 單次操作費(fèi)用。
● “均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(自動應(yīng)用廣告)：單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量。
● 價(jià)值優(yōu)化：廣告花費(fèi)回報(bào)。

當(dāng)前策略：
定位單一國家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告1 個(gè)廣告組。

測試策略：
組合定位多個(gè)國家 /地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告1 個(gè)廣告組。

假設(shè)：與僅使用移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化策略相比，使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”優(yōu)化策略帶來的成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：
? 移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化：單次安裝費(fèi)用、安裝量。
? 應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)用。
? “均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告)：單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量。

單元 1：均衡移動應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件的優(yōu)化
1 個(gè)廣告系列“均衡應(yīng)用安裝量和 應(yīng)用事件”的優(yōu)化(占本單元總預(yù)算的 100%)。

單元2：移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化
1 個(gè)移動應(yīng)用安裝量 優(yōu)化廣告系列 或1個(gè)應(yīng)用事件優(yōu)化廣告系列(2 個(gè)廣告系列共占本 單元總預(yù)算的100%)。

同時(shí)投放手動應(yīng)用廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可能會損害這兩種廣告的表現(xiàn)。

●確保除要測試的變量以外，其他所有變量均應(yīng)保持一致。
●不要在對比測試投放中的手動應(yīng)用廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)，為其他手動廣告系列定位相同的國家/地區(qū)。
●避免同時(shí)針對同一個(gè)國家/地區(qū)開展多場拆分對比測試，因?yàn)檫@可能會影響調(diào)研的有效性。

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