快訊！Meta線索廣告即將上新，可獲取更多高質量線索丨航海說明書

2023年5月22日，愛爾蘭數據保護委員會(DPC)宣布對 Meta 公司對標準合同條款(SCCs)的使用，處以12億歐元的罰款和暫停使用令。標準合同條款是Meta公司(及數以千計的其他企業)用于將數據從歐盟和歐洲經濟區 (EU/EEA)轉移到美國的法律機制。該決定的范圍僅限于歐盟/歐洲經濟區的 Facebook。不包括 Instagram、 WhatsApp 或 Quest 在內的其他服務，在英國的服務也不受影響。

接下來的動態:

● 目前 Facebook 在歐盟/歐洲經濟區的服務暫不受干擾。我們的服務不會立即中斷，因為一直到今年稍后該項決議才會正式執行。

● Meta 公司在法律上仍有其他選擇。我們正在對裁決內容和罰款提起上訴，并將通過法院尋求暫停執行，因為此決議將對數百萬每天使用 Facebook 的用戶帶來潛在損害。

● 政策制定者即將解決根本問題。歐盟和美國的政策制定者明確希望通過新的數據隱私框架(DPF)來解決潛在的法律沖突。2022年3月，美國總統拜登和歐盟委員會主席馮德萊恩宣布，他們就新框架的原則達成了協議，以實現跨大西洋數據的自由流動。大西洋兩岸的政策制定者已經承諾"盡快"全面實施數據隱私框架。

????○?我們很高興數據保護委員會還在其決定中確認，一旦基本的法律沖突得到解決，就不會叫停數據傳輸或要求 Meta 采取其他行動，例如要求刪除歐盟數據主體的數據。這將意味著，如果數據隱私框架在執行期限前生效，我們的服務仍可像今天一樣繼續進行，不會對用戶造成任何干擾或影響。

2021年，我們宣布了一項 Facebook 公共主頁新體驗，讓主頁所有者更輕松地管理他們的Facebook公共主頁并與其社群保持聯系。今年夏天，我們會面向 Facebook 上剩余的公共主頁繼續推出這項更新，包括有直客經理管理的公共主頁。

在 Facebook 新版公共主頁體驗中，您可以體驗到:

? 重新設計的布局，更直觀易用

? 全新的公共主頁管理:公共主頁所有者可授予信任的主頁管理員完全控制權或部分訪問權，更安全地管理公共主頁

? * 擁有管理權限的人將繼續擁有完全控制權

????* 擁有編輯、版主、廣告主或分析師權限的人將在過渡期獲得部分權限，這意味著他們不能直接訪問 Facebook 上的新公共主頁，但可以使用 Business Suite 或廣告管理工具等工具來管理新版公共主頁

? 可在個人主頁和公共主頁之間輕松切換

? 專門的動態消息，方便與其他企業和創作者無縫互動

您的公共主頁的信息、內容和廣告將保持不變。通過 Meta 業務合作伙伴、Meta商務管理平臺或Meta Business Suite 等工具建立的聯系亦不會受影響。

在未來幾周內，您的公共主頁管理員將收到公共主頁將切換至新版體驗的通知，如不采取任何行動，不久之后公共主頁將完成自動遷移。欲了解更多關于新版公共主頁體驗的信息，包括變化和不變之處及常見問題，請查看這個PDF指南并訪問幫助中心。

我們正著手在 Facebook 動態消息推出新的廣告產品:多廣告主廣告。這種廣告格式旨在幫助企業被更多想要購物、最近和相關業務內容互動過的用戶發現。

有了多廣告主廣告，企業便可根據用戶在我們平臺上的實時行為向他們投放廣告;它還能幫助更多人發現、考慮和購買產品。從我們持續的研究、測試和監測表明，這種體驗能同時為用戶和廣告主創造價值。欲了解更多信息或了解如何開啟多廣告主廣告，請看這里。

我們現正測試進階賦能型目錄廣告的新設計，以及 FB 和 IG Reels 中的輪播格式(插屏式)。這會使輪播廣告更貼合 Reels，與進階賦能型目錄廣告在其他 Meta 版位上的展示方式更一致，也讓它具備更強的購物性和更好的表現。

如今 FB 和 IG Reels 中的進階賦能型目錄廣告存在的問題:

目前，在 Reels 上，具有多個目標頁面的進階賦能型目錄廣告和輪播圖片廣告無法讓用戶瀏覽多個產品并從主廣告預覽中點擊前往特定的產品目標頁面。該廣告會展示一系列產品圖片和一句行動號召口號。點擊該口號后會進入一個展示了多個產品的插屏頁，再接著點擊產品就會彈出一個應用內瀏覽器，展示特定產品的目標頁面。這意味著，在用戶看到廣告和和最終與產品目標頁面互動之間至少要點擊兩次。

我們已更新了一項有助降低每結果成本的建議，您可能會在創建廣告系列時見到這項建議。此建議正逐步釋出，因此不一定在每個廣告賬戶中都會見到它。

更新后的建議指出了具體的受眾規模，或具體的受眾規模和預算。更新后的建議還涵蓋了規模和預算方面的建議，使該建議對使用者來說更具有可操作性。建議的受眾規模來自機器學習模型的推算，而該模型的數據由具有類似設置的廣告組結果累積而來。建議的每日預算是根據以下結果計算的:1)您的具有類似設置的廣告系列;2)您的行業中類似企業的具有類似設置的廣告系列。

請參考這篇文章指南，進一步了解如何實踐才能在廣告系列中避免增加每行動成本。

我們正為 Meta 線索廣告的即時表單引入一項新功能，允許廣告主選擇創建"潛在客戶篩選"，即根據用戶對先前問題的回答，實時更新即時表單的問題。已有企業在網站表單中運用了這個功能，我們相信，結合即時表單在 Meta 上的影響力和 規模，這種潛在客戶篩選會幫助企業獲取更多高質量線索。新發布的功能中仍包含線索過濾，一項允許企業"過濾"不符合某種標準的用戶的功能。

以下是我們最近發布的 Meta for Business 博客文章，文章中宣布了即將推出這個新功能，并描述了它會如何展示在終端用戶眼前。

期待與您合作，共同了解這項功能如何改善廣告系列的表現。

我們與您聯系是為了讓您知道，不久之后您需要將自定義網站事件發送到 Meta 平臺。對于在廣告系列、自定義轉化和網頁自定義受眾中使用的網頁自定義事件，無需進行任何操作。這些事件將自動完成驗證。所有其他自定義事件類型則需在2023年10月30日之前完成驗證，新的自定義網站事件需要在創建后28天內完成驗證，否則將被刪除。被刪除的事件類型不能用于廣告優化、成效衡量或自定義受眾。我們建議您在事件管理工具中檢查自定義網站事件，確認您可能需要采取的行動。任何對商務資產具有完全控制權的用戶

都可對自定義網站事件進行驗證。您只需驗證一次自定義網站事件。

? 如何從數據源進行驗證: