要說全球市場高銷量有哪些行業，名單里一定有美妝。

2022年，全球化妝品市場規模為2622.1億美元，亞洲地區海外美妝占比超40%，成為全球的NO.1。另外，美妝女性市場越發成熟，男性市場也異軍突起。消費需求紛繁演變，創新產品層出不窮，品牌、品類接連爆發。

增長快也意味著賽道擁擠、競爭激烈。現如今美妝行業越來越“內卷”，數字營銷實踐覆蓋率高且消費者注意力瞬息萬變，在本文中，我們將討論美妝市場客戶洞察、哪些因素影響著消費者購買以及如何利用Meta的精準營銷實現新一輪的增長。

全球各地區美妝市場份額方面看，2022年上漲8%，2026年有望突破4000億美元。

亞洲地區的海外美妝市場一直是全球最大的消費市場占比超40%，而北美市場也有所提升，相較去年占比提升1.4%。

此外，中國、韓國和日本等亞洲國家的美妝產品也備受國際消費者歡迎。亞洲的化妝品品牌在創新和質量方面贏得了良好的聲譽，成為全球市場上的重要競爭者。

圖源:Euromonitor,MeetIntelligence

Top15美妝個護類產品出海地區方面，美國、中國臺灣、菲律賓為國內品牌主要出海的地區。此外，菲律賓、越南、印度尼西亞等東南亞新興出海地區也成為出海新風口，不斷有品牌進入當地市場。

Source:Euromonitor,MeetIntelligence

而從細分品類來看，彩妝品類增長潛力最大，預計到2025年，彩妝品類的全球收入將上漲36%。此外，韓國的彩妝市場將成為品牌主最有利可圖的市場。天然成分，是韓國彩妝和護膚品的流行趨勢。用上述天然成分制成的彩妝被統稱為K-Beauty，近年來正呈現出快速增長的趨勢。

Source:Euromonitor,MeetIntelligence

看完了市場洞察我們再來看下消費者相關洞察，隨著社交電商的興起，我們發現年輕一代逐漸成為消費主力，那影響消費者購買的核心因素主要有哪些呢？

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