423廣告投放和消耗異常將獲得賠償、取消頁面轉化廣告系列8個事件限制

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Meta剛剛發布了重要須知，關乎技術問題導致的消耗波動的后續處理、廣告主全事件效果衡量、為Reels推出AR廣告、應用廣告發布通用鏈接和Android應用鏈接等！請廣告主及時查看！

受2023年4月23日的技術問題影響的廣告投放和支出將獲得賠償

由于2023年4月23日的一次技術問題，Facebook和Instagram上部分廣告的支出和投放表現得比平時更波動。此問題已經解決，Meta也已經完成對此問題的內部分析，一周之內，相關的廣告主會收到一條產品內通知消息，確認賠償金額。

取消網頁轉化廣告系列只可針對8個事件進行優化的限制和網域驗證要求

2023年5月15日起，Meta開始改進網站轉化廣告系列。具體而言，有三個關鍵的變化：

1.在網站轉化優化和價值優化中，取消只可針對8個事件進行優化的限制：

廣告主不再需要為網站轉化優化的每個網域設置8個優先轉化事件，Android和iOS14.5+用戶現均可針對任意數量的轉化事件進行優化。

同樣，廣告主無需在設置（即“打開”）和使用產品組后才能使用價值優化產品。

Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量選項卡，因為已無需再為網站轉化廣告系列的每個網域設置8個轉化事件。

2.取消出于事件配置目的的網域驗證要求：

廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務管理工具中進行網域驗證。但若出于這里（添加文末助手號要鏈接）列出的目的，仍然建議您進行網域驗證。

3.取消在廣告級別選擇轉化域的要求：

廣告主在廣告管理工具中創建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉化域，這會進一步簡化廣告創建流程。

常見問題：

Q: 全事件衡量選項卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用？

Meta: 并非如此。全事件衡量仍是Meta的數據處理協議，它既能尊重用戶對其數據使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現和衡量的數據。用戶可通過數據使用控制項決定他們的數據在Meta平臺上和平臺外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消網站轉化廣告系列中事件級別的限制，如何在不違反Apple的應用追蹤透明度政策的情況下實現此次更新？

Meta: 蘋果已經公布了有關ATT的公共指南，可以點此查閱。Meta相信Meta提供的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta的網站轉化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。

Q: AI模型的進化對此次更新有何貢獻？

Meta: 考慮到廣告生態的變化，Meta正創建能幫自身補齊不完整或缺失數據的AI模型。這些模型有助改善Meta的投放和衡量系統，而無需過度依賴個人級別的數據。

Q: 此次更新對價值優化廣告系列而言意味著什么？

Meta: 在使用價值優化時，廣告主無需再設置4個購買事件（此次更新中將取消的8個事件閾值之外），也不需要在事件管理工具中打開價值優化開關。

為Reels推出AR廣告

Reels正持續快速增長并變得更加社交化，每天Reels被分享超過20億次。Reels也提升了整個應用的參與度，Meta正繼續打造適用于企業的Reels產品，幫助他們實現業務目標。Meta于2023年5月4日推出了Reels廣告的更新，以便廣告主能接觸到更多客戶、提高廣告系列的表現并衡量廣告的成果。

1.為Reels和Facebook快拍發布AR廣告：

Meta正在全球推出AR廣告，讓廣告主能更容易地通過Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook快拍吸引受眾。AR技術及其自帶的沉浸感已成為品牌吸引用戶的新利器，它讓品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的廣告體驗 - 實際上，Meta發現使用了AR特效的廣告系列表現優于不使用AR特效的廣告系列，18-24歲人群的廣告回想度增量高達87%

2.打造更具互動性的廣告：

Meta希望從人們與Reels的互動中汲取經驗用以改進Meta的廣告格式。例如，Meta正測試在Facebook和Instagram Reels廣告中展示更大的行動號召按鈕，從而能顯示更詳盡的廣告主信息。這個新的按鈕將包含廣告縮略圖、標題和其他業務詳情，例如網站的鏈接，這樣有興趣的用戶就能點擊鏈接采取下一步行動。

3. 增加“觀看”和“瀏覽”功能：?

現在人們可在Facebook上暫停視頻廣告，并預覽點擊鏈接后會前往的界面，讓人們更容易地點擊并和Facebook Reels廣告互動。因此，企業可能會看到Reels廣告的點擊率增加。

4.為Meta進階賦能型目錄廣告改善輪播設計：

Meta了解到廣告主希望Reels廣告能提供更無阻的購物體驗。此前在輪播廣告格式中，人們只能前往單一目的地（如廣告主的公共主頁或某個產品頁面）。Meta現正測試一種改良設計，廣告主可為Reels的輪播格式設立多個目的地，這意味著人們可以輕松地滑動瀏覽每個產品圖并點擊前往相對應的商品目的地，全程無需離開正在觀看的Reels。這個設計讓人們可以更輕松地購買您的品牌。

5. 為第三方衡量增加可視性：

Meta正向第三方衡量合作伙伴開放插屏Reels廣告系列的Reels瀏覽數據。Meta目前正與Double Verify、IAS和MOAT聯合進行測試，讓與這些合作伙伴合作的廣告主可查看Reels的瀏覽數據報告。

更新Reels廣告的安全區指南

Meta于近期更新了Reels廣告的安全區指南。Meta的指南建議您不要在Reels廣告的頂部和底部放置文字、徽標和其他關鍵創意元素，以免它們被個人資料圖標或行動號召按鈕遮蓋。Meta在不斷努力改善Reels的廣告體驗，并正測試一項會Reels廣告的底部呈現的新功能。為了更好地實現這些新功能，Meta更新了安全區指南，建議在Reels廣告素材底部35%的空間內留白，這比起Meta之前建議的20%有所增加。頂部安全區的留白建議則維持14%不變。