拉動iOS端收入增長
      

                        
      
                                                        
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      阻礙iOS收入增長的常見因素

      1.廣告系列數量限制（9），因此廣告主很難擴大iOS端支出的規模；
      2.SKAN數據是聚合建模而來的，且有延遲；
      3.想進一步優化SKAN廣告表現時，有很多不確定性；
      4.由于移動應用安裝排除窗口期各有不同（90天與生命總周期）導致老用戶問題。

      在iOS廣告系列中將自定義商品頁面和APP Store Connect相結合，可幫助廣告主應對ATT后的信號缺失并解鎖iOS端的收入增長潛力。


      何為自定義商品頁面？
      

      自定義商品頁面 (CPP) 是與App Store中主商品頁面的另一版本。廣告主可創建不同的應用屏幕截圖、應用預覽視頻和iOS宣傳文字。您創建的每一個自定義商品頁面都對應獨特的 URL，廣告主可以在相應的營銷活動中應用該頁面的獨特的URL。

      


      為何要使用自定義商品頁面？
      1.自定義內容
      在設置自定義商品頁面時，可針對不同的受眾、功能發布或季節性促銷分別定制廣告信息和圖片。

      2.獨一無二的URLs
      創建自定義商品頁面后，每個頁面會擁有獨特的URL，您可在不同的營銷活動中應用對應的URL。

      3.廣告優化
      廣告主可在同一個Meta廣告系列下創建多個具有不同自定義商品頁面的ID的廣告。廣告主可評估并探索如何根據自定義商品頁面在更精細的層級上優化廣告表現。

      何為APP Store Connect？
      廣告主可通過APP Store Connect中大量的用戶獲取和參與度指標來衡量自定義商品頁面的成效。此數據可讓您深入了解您的應用及營銷工作的執行情況。

      無需額外的技術安裝即可使用APP Store Connect。

      


      

      為何要使用APP Store Connect？
      APP Store Connect 中可查看的指標包括曝光及頁面瀏覽量、細分下載情況（按地區和來源）、訂閱活動、應用內購買、預注冊和預定。

      APP Store Connect的價值包括：
      安裝去重：APP Store Connect會根據Apple ID刪除重復安裝。相比我們的定義，對安裝的新定義更接近廣告主內部的定義。

      基于自定義商品頁面轉化得來的確定性數據和直接歸因模型：APP Store Connect是確定性的，是基于自定義商品頁面中發生的實際轉化。

      SKAN無法提供的額外洞察：SKAN的默認計時器持續時間為24小時。APP Store Connect能提供超過24小時時間窗口的轉化洞察，讓廣告主能更好地評估廣告系列的表現。

      CPP和App Analytics可與不同的目標相結合從而提高廣告表現并推動iOS收入增長


      利用自定義商品頁面和APP Store Connect可克服一系列常見的SKAN限制：


      測試框架

      廣告主可采取不同的線路進行測試采用自定義商品頁面+App Store Connect。


      測試SKAN自定義商品頁面（CPP）
      假設：添加自定義商品頁面（CPP）可改善用戶體驗并增加應用安裝的可能性。
      理想對象：應用內廣告客戶（基礎）、應用內容購買客戶（中級）
      測試結構：拆分對比測試。
      測試時長：運行2-4周。
      常規：未設置自定義商品頁面的SKAN。
      對照組：設置了自定義商品頁面的SKAN。
      關鍵信息：若使用了A/B測試，在設置中關閉“若出現勝者則提早結束測試”

      自定義商品頁面創意匹配測試計劃
      假設：為自定義商品頁面匹配合適的創意有助改善廣告表現。
      理想對象：已使用自定義商品頁面的客戶。
      測試結構：拆分對比測試。
      測試時長：7-14天。
      組1：A，控制組為常規和自定義商品頁面（一般的自定義商品頁面）
      組2：B，測試組和自定義商品頁面（匹配了合適創意的自定義商品頁面）
      關鍵信息：由于Meta無法訪問App Store Connect數據，廣告主需在測試前同意他們將與客戶團隊共享所有數據；APP Store Connect會刪除重復安裝數據-因此廣告主還應考慮每凈安裝/操作的成本。

      Web2APP+自定義商品頁面落地頁匹配測試計劃
      假設：為自定義商品頁面匹配合適的落地頁游主改善廣告表現。
      理想對象：已使用Web2APP的客戶。
      測試結構：拆分對比測試
      測試時長：7-14天
      組1：A，控制組為未使用自定義商品頁面的Web2APP
      組2：B，測試組為常規和自定義商品頁面（匹配了合適創意的自定義商品頁面）
      關鍵信息：由于Meta無法訪問App Store Connect數據，廣告主需在測試前同意他們將與客戶團隊共享所有數據；APP Store Connect會刪除重復安裝數據-因此廣告主還應考慮每凈新安裝/操作的成本。

      其他定性考慮因素
      集成自定義商品頁面+APP Store Connect是否有助于廣告主更好地追蹤和優化iOS端的表現？


      

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       備注【拉群】
      
                    
      

                
      
            
      
            
            
        
      
          
        
        
        
      
            
      
            
      商務洽談
      
            
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