廣告主若想利用視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌成效，就得重點(diǎn)關(guān)注視頻的覆蓋范圍、相關(guān)性、完整觀看率，以及視頻能否帶來(lái)可衡量的品牌成效。通過(guò)Meta 技術(shù)解決方案，企業(yè)可以打造用戶真正喜愛(ài)并感興趣的視頻內(nèi)容；再加上Meta提供的品牌安全和適宜性控制工具，企業(yè)可在安全無(wú)虞的生態(tài)系統(tǒng)中展示視頻內(nèi)容，從而吸引受眾關(guān)注，借機(jī)講述品牌故事。

Facebook和Instagram上豐富多彩的視頻內(nèi)容備受用戶青睞。數(shù)據(jù)表明，人們?cè)跒g覽Facebook和Instagram時(shí)，50%的時(shí)間都在觀看視頻²。每月觀看Facebook符合視頻插播廣告條件的視頻的用戶人數(shù)逾20億³，全球不可跳過(guò)的Facebook視頻插播廣告的完整觀看率高達(dá)74%⁴。

調(diào)研表明，Instagram和Facebook是人們通過(guò)視頻與品牌建立聯(lián)系的首選平臺(tái)5。來(lái)自各行各業(yè)、各種規(guī)模、處在各種業(yè)務(wù)階段的出海廣告主，都能找到最適合自己的Meta視頻廣告方案，生動(dòng)講述品牌故事，從而有效提升品牌的海外知名度。

Meta 技術(shù)解決方案提供多種格式和長(zhǎng)度的視頻廣告，為各類廣告主有充分創(chuàng)意空間來(lái)講述品牌故事。品牌可通過(guò)視頻插播位投放較長(zhǎng)的視頻，以引人入勝的方式打動(dòng)用戶、與其建立更深層次的聯(lián)結(jié)；還可以通過(guò)動(dòng)態(tài)、快拍和 Reels 版位投放15秒以內(nèi)的視頻，為用戶提供即時(shí)娛樂(lè)體驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶關(guān)注。

品牌可采用長(zhǎng)視頻和短視頻相結(jié)合的方式，在眾多視頻廣告版位講述品牌故事，推動(dòng)業(yè)務(wù)成效，實(shí)現(xiàn)各種目標(biāo)?？靵?lái)了解一下 Meta 技術(shù)解決方案的主流視頻格式，各類格式的優(yōu)勢(shì)，一目了然：

視頻插播位：這類廣告展示在精選的發(fā)行商和創(chuàng)作者上傳到 Facebook 的視頻內(nèi)容中，它會(huì)以片頭廣告或片中廣告的形式出現(xiàn)，適合講述篇幅較長(zhǎng)的品牌故事。

動(dòng)態(tài)：動(dòng)態(tài)指的是Facebook 和 Instagram 中不斷更新的照片和視頻列表，包括來(lái)自好友、公共主頁(yè)、小組和廣告主的動(dòng)態(tài)更新和帖子。在動(dòng)態(tài)中投放的視頻廣告具備強(qiáng)大的覆蓋潛力，能以別具一格的方式讓品牌故事脫穎而出。

Reels：這是專為移動(dòng)端打造的沉浸式體驗(yàn)。Reels 廣告為全屏縱向格式，并穿插在 Reels 的自然內(nèi)容之間。廣告主可以通過(guò) Reels 創(chuàng)作妙趣橫生的小視頻，有效觸及高意向度的受眾并提升品牌發(fā)現(xiàn)率。

快拍：這是一種沉浸式、快餐化的故事講述方式?？炫膹V告為縱向全屏展示，會(huì)穿插在 Facebook 和 Instagram 的自然快拍內(nèi)容之間。廣告主還可在快拍中添加互動(dòng)投票、貼圖、鏈接和其他創(chuàng)意元素，構(gòu)建更豐富的廣告體驗(yàn)，增加與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。

如果想更深入了解相關(guān)內(nèi)容題目，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)Meta官方的認(rèn)可代理商。

《Meta 視頻廣告策劃和購(gòu)買指南》清晰介紹了如何在現(xiàn)有的 Meta 營(yíng)銷方案中加入視頻的助力，講解了可用的視頻廣告格式，并在廣告創(chuàng)意方面給出了實(shí)用的建議。