什么是ASC廣告？ 針對電商和零售廣告主，從4月25號開始，Meta逐步推出了端到端的新自動化的廣告產品 – 進階賦能性智能購物ASC（即Advantage + Shopping Campaigns）廣告。Meta提供該解決方案旨在希望可以通過自動化大部分活動創建和管理流程來提高績效并降低運營成本。 ASC廣告有什么優勢？ 目前這個最新的效果類解決方案專為提升轉化量打造，ASC廣告囊括了自動化技術和最新機器學習技術的所有優勢： 1.? 提升廣告表現 ??? ASC廣告利用機器學習技術擴大覆蓋范圍和優化尋找更多優質潛在客戶，以捕捉購物界面的意向信號。廣告將能觸達核心受眾以外的人群，確保降低受眾飽和度。 2.? 個性化體驗 ??? 廣告主在投放ASC廣告時，系統將組合您的所有創意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表現最佳的版位，這樣有助減少創意疲勞，長期維持良好的表現。同時，也會在適當的時機和位置與受眾建立更為緊密的聯結。 3.? 簡化廣告設置，提高效率 減少廣告創建時的設置項，并實現廣告創建自動化，可提高廣告在競拍中的競爭優勢。這樣，Meta系統將能更好地助您提升目標成效，例如提升轉化量等等。 77%的美國媒體購買人員和策略人員表示，支持機器學習的工具可以節省大量時間，其中平均每周節省1-4小時。 數據來源：Facebook對美國境內148為媒體購買人員開展的調查，2019年10月 如何創建ASC廣告？ 相對于常規的效果類廣告來說，ASC廣告提供了較多的智能化默認設置，因此廣告的創建將會更加便捷，接下來讓我們一起來看看ASC廣告創建的具體步驟吧。 1.? 選擇廣告目標（僅支持Sales廣告目標） 2.? 選擇Advantage+ Shopping Campaign 3.? 據投放的需求常規設置對應的選項，如Conversion Location、Pixel、Audience Location和Budget&Schedule等等，另外需注意以下： -? ? 版位（默認）：自動版位、版位素材定制、賬戶層級品牌安全 -? ? 優化事件（默認）：轉化量優化（僅限購物事件） -? ? 競價（默認）：自動競價 -? ? 受眾定位：ASC廣告允許定位多個國家/地區，但每個國家/地區最多可投放8個廣告系列 4. ?根據系統的素材提示，既可以導入近期轉化效果較好的素材，也可以手動創建廣告進行投放。素材格式支持視頻、單圖及動態商品廣告（輪播、精品欄）。 備注：既可以選擇導入單個廣告，也可以選擇導入全部廣告。 ASC廣告有哪些主要功能？ Meta廣告主如果使用ASC廣告進行投放的話，持續維護工作更少，并且可以針對可預測的成效進行優化，針對該賦能型的購物廣告，主要設定了以下的功能： 1.? 可設置現有客戶預算上限 在廣告組中”Audience Type Breakdown”設置中點擊 “Go to account settings”進行設置現有客戶，并指定分配給現有客戶的廣告預算比例，如以下截圖。 2.? 廣告創意 -? ? 創意差異化：可創建多達150個創意組合，每個廣告組同時支持靜態廣告和動態廣告。廣告主也可為每個創意提供多種語言，系統將會自動選擇適合的語言版本。同時每個創意支持多個標題、描述和正文。 -? ? 推薦創意：導入過往廣告系列中表現出的廣告創意。 -? ? 自動展示創意：機器學習系統會找出最出色的創意和受眾組合。 3.? 廣告報告 在廣告管理工具的成效分析中，新的報告功能可以按潛在客戶和現有客戶查看細分數據，如以下截圖。 ASC廣告的成功案例 根據Meta 2021年10-11月分析數據，發現ASC廣告表現單次操作費用（CPA）下降了12%，而廣告花費回報（ROAS）提升了12%，該廣告產品的廣告表現提升潛力巨大。 據2022年3月Popken Fashion GMBH 反饋，“盡管我們對進階賦能型智能購物廣告已經寄予了厚望，它的亮眼表現還是超過了我們的預期。廣告花費回報提升顯著，比常規營銷方案高出超過80%”。 往期推薦： CPM降低超50%！In-feed廣告出價策略，最佳素材實踐看這個就夠了 DTC品牌如何打動Snapchat上的年輕人？素材黃金法則不容錯過！ 為“創造”而生，Pinterest點子廣告助力您的營銷增長 點擊名片關注我們，如果對ASC廣告感興趣歡迎點擊閱讀原文了解更多
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