01.
全球大促周期提前，Z世代成為主力消費群
從9月起，全球多個促銷節點（9.9、10.10、11.11、黑五網一、12.12）陸續開啟，74%的假日購物者表示會在大促日購買商品，較2023年上升4個百分點。
尤其是Z世代與千禧一代參與熱情高漲，提前預購成為常態。
??關鍵數據：
-
黑五轉化率較10月基準上漲?89%（美國）
網一轉化率上漲?64%
-
歐洲市場同期轉化率上漲?45%
CPA（獲客成本）保持穩定
盡管各市場偏好有所不同，但2024年，黑五網一在所有地區都變得更受歡迎，而節禮日在所有地區均為重要節日。
??品牌啟示：
提前布局10月廣告預算，形成“預熱+高峰”雙節奏；
用節慶話題、限時優惠搶占消費者注意力；
利用Meta的AI創意工具快速生成多語言素材，提升素材迭代速度。
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02.
五大潛力市場：經濟增速與消費熱力并行
Meta報告從宏觀經濟維度指出，2025年全球增長結構分化明顯，跨境商家應“因地制宜”制勝。
??五大重點市場：
??品牌啟示：
美國與歐洲適合高質感品牌強化價值主張；
中東與拉美市場應主打“性價比+文化適配”；
結合Meta平臺的本地化廣告投放（語言+興趣），更快觸達目標客群。
03.
三大爆品賽道：服飾、美妝、消費電子
Meta總結2024年大促季的購物趨勢，服飾/時尚、健康與美容、消費電子為全球最熱品類。
? 服飾類趨勢
英國：家居休閑服仍是剛需，舒適與可持續成主流；
-
德國：循環時尚與Gapcore風（輕戶外風）流行；
中東：童裝與“適度時尚”運動裝需求高漲；
澳洲：大碼女裝與輕戶外風尚崛起。
? 美妝與健康類趨勢
-
英國：男士護膚支出5年增長58%，平替產品崛起；
巴西：陽光經濟帶動防曬護膚熱潮；
中東：護發與頭皮護理成新藍海，67%消費者受脫發困擾。
? 消費電子類趨勢
德國&法國：美容科技設備（LED美容儀、家用脫毛儀）增長迅速；
歐洲消費者關注可持續與高耐用性，耳機、快充、配件類受青睞；
巴西：家用脫毛儀市場未來五年預計年復合增速23%。
??品牌啟示：
找到“痛點 + 潮流 + 實用性”的交叉點，結合Meta興趣定向與AI創意生成工具，能極大提升CTR與CVR。
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04.
ToB視角下的品牌增長策略
針對跨境廣告主，Meta報告總結出兩大核心行動方向：
??行動1：提前布局黃金投放期
消費者在11月中旬前就開始購物，建議品牌10月前完成預熱廣告布局，用Story、短視頻及電商廣告形成多觸點曝光鏈路。
??行動2：瞄準高潛市場與熱門品類
結合平臺數據洞察，優先聚焦英國、法國、德國、巴西、中東五大市場；
通過Meta Advantage+ 及 Reels 廣告生態，實現創意多樣化、觸達多樣化、投放智能化，提升轉化效率。
05.
為什么這份報告值得下載
? 報告中包含：
各地區大促數據趨勢圖（轉化率、CPA變化）
各國消費品類熱度分布
細分品類策略建議表（英國、德國、中東、巴西、澳洲）
年末節慶廣告布局時間線
這些內容可以幫助廣告主明確市場優先級+品類決策+投放節奏，真正做到數據驅動的增長決策。
? 年末大促不只是銷售高峰，更是檢驗品牌洞察力的戰場。想了解每個市場的消費趨勢、熱品增長點和ROI最優節奏？
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