看到這里的小伙伴，恭喜你已經(jīng)通過(guò)精準(zhǔn)的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定盈利。本章將解決一個(gè)核心問(wèn)題：如何在不破壞現(xiàn)有廣告良好表現(xiàn)的前提下，安全、系統(tǒng)地將廣告規(guī)模放大10倍甚至100倍？ 我們都知道盲目擴(kuò)量會(huì)導(dǎo)致頻率飆升，CPM暴漲，最終結(jié)果就是賬戶崩潰。那么，最好的做法應(yīng)該是什么呢？

在你考慮增加預(yù)算之前，必須確保你的廣告系列已經(jīng)具備了擴(kuò)量的資格：

1. 穩(wěn)定的表現(xiàn)

當(dāng)前廣告系列已經(jīng)連續(xù)盈利至少5-7天。ROAS和CPA曲線平穩(wěn)，沒(méi)有劇烈波動(dòng)。

2. 足夠的數(shù)據(jù)

核心廣告組已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)量（例如50-100個(gè)），讓Facebook算法有足夠的數(shù)據(jù)去尋找更多相似用戶。

3. 受眾潛力

你當(dāng)前的受眾規(guī)模是否支持你擴(kuò)大預(yù)算？如果你定位的是一個(gè)僅有50萬(wàn)人的小眾興趣群體，日預(yù)算從$50加到$5000只會(huì)導(dǎo)致廣告在一天內(nèi)就對(duì)所有人轟炸數(shù)十次，那注定會(huì)失敗。

找到表現(xiàn)最好的廣告組，點(diǎn)擊“復(fù)制”，在新廣告組中將類似受眾從1%擴(kuò)大到2%、3%，甚至5%。每個(gè)新廣告組對(duì)應(yīng)一個(gè)更大的受眾規(guī)模。這種方式相對(duì)安全，即使新擴(kuò)的受眾表現(xiàn)不佳，也不會(huì)影響原始贏家廣告組的表現(xiàn)。

同樣找到表現(xiàn)最好的廣告組，在復(fù)制時(shí)可以適當(dāng)添加新的廣告創(chuàng)意。這樣既可以觸達(dá)一些可能對(duì)原創(chuàng)意已疲勞的用戶，也能測(cè)試新創(chuàng)意能否征服同一批受眾。

如果你表現(xiàn)最好的廣告組是基于興趣受眾，可以在復(fù)制的時(shí)候添加新的相關(guān)興趣關(guān)鍵詞。

復(fù)制廣告時(shí)，應(yīng)確保預(yù)算分配合理，避免單一廣告組或系列承擔(dān)過(guò)大壓力。此外，利用不同廣告賬戶進(jìn)行擴(kuò)展時(shí)，需同步復(fù)制數(shù)據(jù)，確保策略連貫性，尤里改可以幫助你將優(yōu)勢(shì)廣告和素材復(fù)制到新的廣告號(hào)上。

如果你手頭賬戶較多，無(wú)法及時(shí)調(diào)整復(fù)制，可以試試尤里改自動(dòng)化廣告投放系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行批量操作。尤里改支持批量管理多個(gè)Facebook廣告賬戶，一鍵發(fā)布多條廣告、一鍵復(fù)制廣告到其他廣告號(hào)，并能自動(dòng)排除受眾重疊，用最短的時(shí)間幫助你覆蓋更多用戶，同時(shí)有效控制頻率。

如果有廣告表現(xiàn)好，但是賬戶不夠的，也可以聯(lián)系我們，尤里改會(huì)免費(fèi)給開(kāi)戶的用戶提供企業(yè)戶，確保能滿足你的擴(kuò)量需求。

直接增加原有廣告組或廣告系列的預(yù)算，與復(fù)制廣告相比風(fēng)險(xiǎn)較高。

對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定的廣告組，每次增加的幅度不要超過(guò)原預(yù)算的20%。例如，$100/天的廣告組，增加到$120/天。幅度過(guò)大容易觸發(fā)系統(tǒng)重新進(jìn)入“學(xué)習(xí)階段”，導(dǎo)致效果不穩(wěn)定。

如果你在使用CBO，并且整個(gè)Campaign表現(xiàn)良好，可以直接增加Campaign層的總預(yù)算。

Facebook的算法會(huì)自動(dòng)且智能的在廣告組之間重新分配預(yù)算，通常比手動(dòng)調(diào)整更穩(wěn)定。注意使用CBO擴(kuò)量時(shí)，要密切關(guān)注每個(gè)廣告組的表現(xiàn)，確保算法沒(méi)有把過(guò)多預(yù)算分配給表現(xiàn)變差的廣告組。在尤里改的廣告系列中找到需要修改的campaign，在右側(cè)點(diǎn)擊編輯，就能修改你的預(yù)算。

對(duì)于大預(yù)算擴(kuò)量，經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告主可以運(yùn)用自動(dòng)規(guī)則和手動(dòng)出價(jià)策略，以應(yīng)對(duì)高CPM區(qū)域或復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，但我們不建議新手輕易嘗試。

如果你有多個(gè)廣告組定位了非常相似的受眾，它們會(huì)在競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)中相互競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而推高你自身的CPM。尤里改系統(tǒng)會(huì)幫你排除重疊受眾，避免此類情況發(fā)生。

擴(kuò)量必然帶來(lái)頻率上升。必須緊密監(jiān)控頻率指標(biāo)（建議設(shè)置在3.0以下）。一旦過(guò)高，立即補(bǔ)充新的廣告創(chuàng)意或擴(kuò)大受眾范圍。

擴(kuò)量后的一兩天內(nèi)，效果出現(xiàn)小幅波動(dòng)是正常的（系統(tǒng)需要重新學(xué)習(xí)）。不要一看到CPA上升就驚慌失措地關(guān)停，給予系統(tǒng)一點(diǎn)時(shí)間。

結(jié)語(yǔ)：

擴(kuò)量是一個(gè)循序漸進(jìn)、多管齊下的過(guò)程，需要你結(jié)合橫向復(fù)制與縱向增預(yù)算。然而，無(wú)論策略多么高超，如果廣告創(chuàng)意無(wú)法吸引用戶點(diǎn)擊，一切都是空談。下一篇《素材篇》，我們將深入講解如何打造爆款素材，感興趣的小伙伴可以給我們點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注。對(duì)Facebook廣告賬戶有需求，或者需要尤里改廣告投放系統(tǒng)的小伙伴，可以添加文末客服獲取~

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