圖源：Swipe Insight

Meta 此前的指南曾建議每個(gè)廣告組使用?6 個(gè)或更少?gòu)V告素材（ad creatives）以獲得最佳效果。然而， 這句話現(xiàn)已被從其頁(yè)面中移除。雖然該頁(yè)面仍在， 但當(dāng)前的強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)變?yōu)椋和斗胚^(guò)多的廣告可能導(dǎo)致曝光量和效果下降。

取消嚴(yán)格的“6個(gè)廣告素材”限制表明， 該數(shù)字只是一個(gè)指導(dǎo)原則，而非硬性規(guī)定。Meta 做出此調(diào)整，可能是因?yàn)閺V告主可能誤解了該建議，將其視為不可逾越的上限。

對(duì)于預(yù)算中等或有限的廣告主， 建議將每個(gè)廣告組的素材數(shù)量維持在六個(gè)左右，尤其是在某些廣告未能獲得曝光的情況下。相反，預(yù)算充裕的廣告主可以嘗試投放更多廣告素材，因?yàn)樵诟笠?guī)模的投放中，它們可能獲得展示機(jī)會(huì)。

不過(guò)， 需警惕同時(shí)投放過(guò)多廣告素材的潛在負(fù)面影響，因?yàn)?Meta 仍建議保持適度的投放量。

相關(guān)媒體 (Relevant Media)?是 Meta Ads 推出的一項(xiàng)自動(dòng)廣告優(yōu)化新功能。它通過(guò)自動(dòng)添加您之前上傳并在其他廣告中使用過(guò)的現(xiàn)有圖片或視頻，來(lái)增強(qiáng)廣告系列的效果。該功能會(huì)根據(jù)當(dāng)前廣告系列的目標(biāo)和廣告內(nèi)容，推薦與之相符的媒體素材。它能在各種廣告格式和版位中搜索相關(guān)媒體，從而可能擴(kuò)大廣告覆蓋范圍并提升效果。

圖源：Swipe Insight

相關(guān)媒體如何運(yùn)作？

當(dāng)您使用特定媒體（例如，推廣商品 X 的“媒體 A”）創(chuàng)建新廣告組時(shí)，相關(guān)媒體功能可能會(huì)建議您添加其他推廣過(guò)同一商品（在正在投放的廣告組中）的媒體素材（例如“媒體 B、C、D”）。這有助于自動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的多樣化并優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

用戶控制與功能：

“添加相關(guān)媒體”開(kāi)關(guān)位于廣告設(shè)置部分，默認(rèn)處于開(kāi)啟狀態(tài)。

廣告主可以查看、修改或關(guān)閉相關(guān)媒體建議。

在廣告管理工具中，“素材” > “相關(guān)媒體”下新增了細(xì)分選項(xiàng)，可分別查看原始素材和相關(guān)媒體的表現(xiàn)指標(biāo)。

在廣告發(fā)布前，用戶可以預(yù)覽不同廣告版位的效果，查看將包含哪些相關(guān)媒體素材，并可進(jìn)行選擇性調(diào)整。

效果影響：

Meta 報(bào)告顯示，在測(cè)試中，啟用相關(guān)媒體功能的廣告系列相比未啟用的廣告系列，其轉(zhuǎn)化量提升了 12.9%。