#一 進階賦能型素材中 文案生成功能將進行更新 Meta官方正在對進階賦能型素材中的文案生成功能進行重大更新。本次主要針對品牌元素工具、基于受眾畫像的文案生成和文案翻譯三方面進行更新，為了能夠讓企業探索生成廣告文案的創新方法，并使生成的廣告文案能夠更符合品牌調性、更容易引起新老顧客的共鳴，更方便向受眾展示最有效的文案版本，從而提升廣告表現。 品牌元素工具目前已全面推出，文案翻譯功能“早期發布版”已于5月4日向50%的廣告主開放，全面推出日期待定。基于受眾畫像的文案生成功能已于4月29日在10%的廣告主中開展實驗，全面推廣日期待定。 之前發布的產品更新中包含了部分功能的詳細介紹，廣告主可以根據需求查看不同文章中的介紹： 進階賦能型智能購物廣告系列更名及機會分數更新通知：Meta產品更新|推出“網站轉Instagram Direct廣告”和“網站轉Messenger廣告” 這三種功能具體介紹如下： 除此以外，廣告主還可以利用Meta的機器學習技術和效果類廣告專業知識，通過個性化投放功能在每次展示廣告時預測最佳版本，從而大規模提升廣告表現。 常見問題Q&A 答：廣告主必須明確開啟“應用品牌元素”，才能將5個品牌元素用于疊加文字或圖片生成和文案生成。 雖然廣告主不能選擇僅啟用特定品牌元素（例如，僅啟用徽標或字體），但在應用品牌元素之前，廣告主可以設置“無偏好”，或者將特定品牌元素留空。 答：Meta官方正在積極開發相關功能，以便讓廣告主能夠編輯受眾畫像，或者上傳關于受眾畫像的簡單描述和標題。請留意后續更新。 答：雖然Meta官方不能保證翻譯內容絕對準確，但是在發布之前，廣告主可以預覽翻譯后的文案，以及它在用戶面前的呈現方式。 5、什么是 “早期發布版”功能？ #二 更多進階賦能型素材功能 將默認對新廣告和現有廣告開啟 Meta官方從5月8日起將逐步允許以下四類廣告主啟用不同的功能，預計在6月6日左右將全部開放，但全部開放時間也可能出現變動。 一、針對IN-MARKET和MID-MARKET廣告主 Meta官方一直在尋找方法提升廣告主的表現，并為消費者創造更加個性化的廣告體驗。因此Meta官方正在推出創意優化方面的更新，其中， 進階賦能型素材內的某些功能將默認對所有廣告主的新廣告和現有廣告開啟。對于新廣告和現有廣告，以下針對特定廣告格式/版位的增強功能將默認開啟： 2、隱藏價格 3、增強行動號召 除此以外，對于已在超過10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，這些功能將應用于其新廣告和現有廣告： 1、文案改進 2、添加視頻特效 二、針對無專人服務的SBG/GBG廣告主 1、視覺潤色（視頻） 對于已在超過10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，具體應用范疇也與上半部分相同。 #三 推出針對Messenger直達廣告 的價值優化功能 Meta官方目前已經推出了針對Messenger直達廣告(Click to Messenger Ad) 的價值優化功能。廣告主可以利用這項新的優化功能優化廣告投放，將廣告展示給最有可能進行高價值購物的人群，從而能夠優先提升廣告花費回報，而非購買量。 常見問題Q&A 答：價值優化會通過優化廣告投放來獲得更多高價值轉化，它能夠幫助廣告主利用Messenger直達廣告獲得更高的廣告花費回報。它利用AI來預測哪些用戶有可能為企業帶來更多購物價值，例如進行更大額的購買。此功能目前僅適用于Messenger直達廣告。 答：若要符合使用價值優化的資格，在過去21天內，廣告主的Facebook公共主頁所獲得的具有購物價值的歸因購買量至少要達到100次。為了達到這一要求，可通過Meta Business Suite收件箱或轉化API來發送這些購物事件。然而，只滿足此標準是不夠的。Meta官方還會考慮所報告的購物價值的質量和多樣性。具體而言，購物價值必須具有足夠的多樣性，以便能實現有效的優化。符合這些必要信號的現有PO廣告主有資格使用此功能。 答：在投放價值優化廣告系列時，建議投放期至少為2-3周，以便讓我們的系統能夠有效地進行學習和優化。然而，最佳投放期可能因具體的廣告目標和表現而異。 答：銷售多款商品或多種數量的同款商品的廣告系列更有可能受益于價值優化。這是因為這些廣告系列具有多樣化的購物價值，讓優化算法能夠優先獲得高價值轉化，從而實現廣告花費回報 ?(ROAS) 最大化。與之相對的是，以固定數量銷售單款商品的廣告系列可能不會顯著受益于價值優化，因為此時購物價值是固定的，優化機會很有限。在 這種情況下，我們為這些廣告主提供的解決方案是繼續使用購物次數優化。 #四 “添加目錄商品”功能 現在支持輪播展示 和投放單一素材廣告相比，廣告主在使用 “添加目錄商品”功能時取得了更好的表現，包括單次操作費用降低9.3%、轉化率提升10.8%，以及點擊率提升5.7%。 “添加目錄商品”功能適用于以下廣告系列：以銷量、流量或互動為目標，采用單一素材廣告格式，并優化網站或網站和店鋪轉化量。廣告主必須擁有關聯的商品目錄才符合使用資格。 常見問題Q&A 只選擇一種選項可能會限制廣告主優化廣告表現的能力，但是如果廣告主希望廣告始終以其中一種選項的格式展示（即，如果廣告主希望始終以商品磁貼格式展示廣告），那么只選擇一種選項可以確保廣告一直以一種格式投放。 答：在進階賦能型素材的“添加目錄商品”卡片中，以及廣告層級的預覽中，廣告主都可以看到廣告預覽，從而了解廣告創意的預期展示方式。 #五 在Facebook和Instagram 推出可輕觸和可滾動的商品磁貼 Meta官方宣布對Facebook和Instagram動態中的精品欄廣告 ?(Collection Ad) 進行更新，采用可輕觸的商品磁貼。自2025年4月28日起，不論是手動的Instagram精品欄廣告格式，還是基于進階賦能型目錄的動態精品欄廣告格式（Facebook和Instagram），在更新后都將包含可滾動和可輕觸的商品磁貼。 此更新將讓各平臺的精品欄廣告格式保持一致。因為早在2023年，此更新便已面向大部分Instagram精品欄廣告推出，而Instagram上其余的例外情況主要是那些使用手動或非目錄商品來源的精品欄廣告。現在，這些當初未更新的廣告也將可輕觸，從而與Facebook動態版塊中基于目錄的精品欄廣告新體驗保持一致。 常見問題Q&A
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