#一 進(jìn)階賦能型素材中 文案生成功能將進(jìn)行更新 Meta官方正在對進(jìn)階賦能型素材中的文案生成功能進(jìn)行重大更新。本次主要針對品牌元素工具、基于受眾畫像的文案生成和文案翻譯三方面進(jìn)行更新，為了能夠讓企業(yè)探索生成廣告文案的創(chuàng)新方法，并使生成的廣告文案能夠更符合品牌調(diào)性、更容易引起新老顧客的共鳴，更方便向受眾展示最有效的文案版本，從而提升廣告表現(xiàn)。 品牌元素工具目前已全面推出，文案翻譯功能“早期發(fā)布版”已于5月4日向50%的廣告主開放，全面推出日期待定。基于受眾畫像的文案生成功能已于4月29日在10%的廣告主中開展實驗，全面推廣日期待定。 之前發(fā)布的產(chǎn)品更新中包含了部分功能的詳細(xì)介紹，廣告主可以根據(jù)需求查看不同文章中的介紹： 進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列更名及機會分?jǐn)?shù)更新通知：Meta產(chǎn)品更新|推出“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Instagram Direct廣告”和“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger廣告” 這三種功能具體介紹如下： 除此以外，廣告主還可以利用Meta的機器學(xué)習(xí)技術(shù)和效果類廣告專業(yè)知識，通過個性化投放功能在每次展示廣告時預(yù)測最佳版本，從而大規(guī)模提升廣告表現(xiàn)。 常見問題Q&A 答：廣告主必須明確開啟“應(yīng)用品牌元素”，才能將5個品牌元素用于疊加文字或圖片生成和文案生成。 雖然廣告主不能選擇僅啟用特定品牌元素（例如，僅啟用徽標(biāo)或字體），但在應(yīng)用品牌元素之前，廣告主可以設(shè)置“無偏好”，或者將特定品牌元素留空。 答：Meta官方正在積極開發(fā)相關(guān)功能，以便讓廣告主能夠編輯受眾畫像，或者上傳關(guān)于受眾畫像的簡單描述和標(biāo)題。請留意后續(xù)更新。 答：雖然Meta官方不能保證翻譯內(nèi)容絕對準(zhǔn)確，但是在發(fā)布之前，廣告主可以預(yù)覽翻譯后的文案，以及它在用戶面前的呈現(xiàn)方式。 5、什么是 “早期發(fā)布版”功能？ #二 更多進(jìn)階賦能型素材功能 將默認(rèn)對新廣告和現(xiàn)有廣告開啟 Meta官方從5月8日起將逐步允許以下四類廣告主啟用不同的功能，預(yù)計在6月6日左右將全部開放，但全部開放時間也可能出現(xiàn)變動。 一、針對IN-MARKET和MID-MARKET廣告主 Meta官方一直在尋找方法提升廣告主的表現(xiàn)，并為消費者創(chuàng)造更加個性化的廣告體驗。因此Meta官方正在推出創(chuàng)意優(yōu)化方面的更新，其中， 進(jìn)階賦能型素材內(nèi)的某些功能將默認(rèn)對所有廣告主的新廣告和現(xiàn)有廣告開啟。對于新廣告和現(xiàn)有廣告，以下針對特定廣告格式/版位的增強功能將默認(rèn)開啟： 2、隱藏價格 3、增強行動號召 除此以外，對于已在超過10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，這些功能將應(yīng)用于其新廣告和現(xiàn)有廣告： 1、文案改進(jìn) 2、添加視頻特效 二、針對無專人服務(wù)的SBG/GBG廣告主 1、視覺潤色（視頻） 對于已在超過10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，具體應(yīng)用范疇也與上半部分相同。 #三 推出針對Messenger直達(dá)廣告 的價值優(yōu)化功能 Meta官方目前已經(jīng)推出了針對Messenger直達(dá)廣告(Click to Messenger Ad) 的價值優(yōu)化功能。廣告主可以利用這項新的優(yōu)化功能優(yōu)化廣告投放，將廣告展示給最有可能進(jìn)行高價值購物的人群，從而能夠優(yōu)先提升廣告花費回報，而非購買量。 常見問題Q&A 答：價值優(yōu)化會通過優(yōu)化廣告投放來獲得更多高價值轉(zhuǎn)化，它能夠幫助廣告主利用Messenger直達(dá)廣告獲得更高的廣告花費回報。它利用AI來預(yù)測哪些用戶有可能為企業(yè)帶來更多購物價值，例如進(jìn)行更大額的購買。此功能目前僅適用于Messenger直達(dá)廣告。 答：若要符合使用價值優(yōu)化的資格，在過去21天內(nèi)，廣告主的Facebook公共主頁所獲得的具有購物價值的歸因購買量至少要達(dá)到100次。為了達(dá)到這一要求，可通過Meta Business Suite收件箱或轉(zhuǎn)化API來發(fā)送這些購物事件。然而，只滿足此標(biāo)準(zhǔn)是不夠的。Meta官方還會考慮所報告的購物價值的質(zhì)量和多樣性。具體而言，購物價值必須具有足夠的多樣性，以便能實現(xiàn)有效的優(yōu)化。符合這些必要信號的現(xiàn)有PO廣告主有資格使用此功能。 答：在投放價值優(yōu)化廣告系列時，建議投放期至少為2-3周，以便讓我們的系統(tǒng)能夠有效地進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化。然而，最佳投放期可能因具體的廣告目標(biāo)和表現(xiàn)而異。 答：銷售多款商品或多種數(shù)量的同款商品的廣告系列更有可能受益于價值優(yōu)化。這是因為這些廣告系列具有多樣化的購物價值，讓優(yōu)化算法能夠優(yōu)先獲得高價值轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)廣告花費回報 ?(ROAS) 最大化。與之相對的是，以固定數(shù)量銷售單款商品的廣告系列可能不會顯著受益于價值優(yōu)化，因為此時購物價值是固定的，優(yōu)化機會很有限。在 這種情況下，我們?yōu)檫@些廣告主提供的解決方案是繼續(xù)使用購物次數(shù)優(yōu)化。 #四 “添加目錄商品”功能 現(xiàn)在支持輪播展示 和投放單一素材廣告相比，廣告主在使用 “添加目錄商品”功能時取得了更好的表現(xiàn)，包括單次操作費用降低9.3%、轉(zhuǎn)化率提升10.8%，以及點擊率提升5.7%。 “添加目錄商品”功能適用于以下廣告系列：以銷量、流量或互動為目標(biāo)，采用單一素材廣告格式，并優(yōu)化網(wǎng)站或網(wǎng)站和店鋪轉(zhuǎn)化量。廣告主必須擁有關(guān)聯(lián)的商品目錄才符合使用資格。 常見問題Q&A 只選擇一種選項可能會限制廣告主優(yōu)化廣告表現(xiàn)的能力，但是如果廣告主希望廣告始終以其中一種選項的格式展示（即，如果廣告主希望始終以商品磁貼格式展示廣告），那么只選擇一種選項可以確保廣告一直以一種格式投放。 答：在進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”卡片中，以及廣告層級的預(yù)覽中，廣告主都可以看到廣告預(yù)覽，從而了解廣告創(chuàng)意的預(yù)期展示方式。 #五 在Facebook和Instagram 推出可輕觸和可滾動的商品磁貼 Meta官方宣布對Facebook和Instagram動態(tài)中的精品欄廣告 ?(Collection Ad) 進(jìn)行更新，采用可輕觸的商品磁貼。自2025年4月28日起，不論是手動的Instagram精品欄廣告格式，還是基于進(jìn)階賦能型目錄的動態(tài)精品欄廣告格式（Facebook和Instagram），在更新后都將包含可滾動和可輕觸的商品磁貼。 此更新將讓各平臺的精品欄廣告格式保持一致。因為早在2023年，此更新便已面向大部分Instagram精品欄廣告推出，而Instagram上其余的例外情況主要是那些使用手動或非目錄商品來源的精品欄廣告。現(xiàn)在，這些當(dāng)初未更新的廣告也將可輕觸，從而與Facebook動態(tài)版塊中基于目錄的精品欄廣告新體驗保持一致。 常見問題Q&A
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