Meta旗下社交新寵Threads正式向全球廣告主敞開(kāi)大門(mén)！作為Instagram“同門(mén)”的輕量級(jí)社交平臺(tái)，Threads憑借其即時(shí)互動(dòng)與年輕化用戶(hù)生態(tài)，正成為品牌觸達(dá)Z世代的新戰(zhàn)場(chǎng)。如今，廣告主無(wú)需復(fù)雜操作，即可將現(xiàn)有廣告創(chuàng)意無(wú)縫拓展至Threads，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)流量收割。本文將深度拆解Threads廣告創(chuàng)建全流程，助你搶占Meta生態(tài)的下一波增長(zhǎng)紅利！
提前說(shuō)明：
新建廣告系列時(shí)，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，都將自動(dòng)啟用 Threads 動(dòng)態(tài)版位。您可隨時(shí)通過(guò)手動(dòng)版位停用。
在測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，媒體特意將 Threads 上的廣告量控制在較低水平，因此預(yù)計(jì) Threads 版位的廣告投放量也會(huì)較少。如果您的廣告系列啟用了 Threads 版位，廣告管理工具中的版位 細(xì)分報(bào)告中將體現(xiàn)這一情況。
一開(kāi)始，Threads 廣告將在選定市場(chǎng)投放，隨著我們繼續(xù)進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)，Threads 廣告將逐步推廣到更多市場(chǎng)。
01
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創(chuàng)建流程? ? ? ?
1. 轉(zhuǎn)到廣告管理器并點(diǎn)擊+ 創(chuàng)建。
2. 選擇“知名度”、“流量”或“銷(xiāo)售額”作為您的廣告目標(biāo)。然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。
3. 如果您選擇“銷(xiāo)售額”作為廣告目標(biāo)，請(qǐng)?jiān)趶V告系列級(jí)別關(guān)閉Advantage+ 目錄廣告。如果您選擇“知名度”或“流量”?，請(qǐng)?zhí)^(guò)此步驟。
4. 完成廣告創(chuàng)建步驟，直到達(dá)到廣告組級(jí)別。
5. 根據(jù)您在步驟3中選擇的廣告目標(biāo)，選擇轉(zhuǎn)化位置和效果目標(biāo)：
知名度：在“知名度”部分的效果目標(biāo)下，確保選擇“最大化廣告覆蓋面”作為您的目標(biāo)。
流量：選擇“網(wǎng)站”作為轉(zhuǎn)化位置。在“效果目標(biāo)”下，選擇“最大化鏈接點(diǎn)擊次數(shù)”作為目標(biāo)。
銷(xiāo)售：選擇網(wǎng)站作為您的轉(zhuǎn)化位置。在“效果目標(biāo)”下，選擇“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”作為您的目標(biāo)。
6.確保動(dòng)態(tài)創(chuàng)意已關(guān)閉。
7.完成預(yù)算和時(shí)間表以及受眾控制部分。
8.在展示位置部分，Advantage+ 展示位置將被默認(rèn)選中，這意味著您將默認(rèn)選擇將Threads feed作為展示位置。
9.如果您想使用“手動(dòng)”版位，請(qǐng)將鼠標(biāo)懸停在“Advantage+”版位上，然后點(diǎn)擊“編輯”，然后選擇“手動(dòng)”版位。您會(huì)發(fā)現(xiàn)“Threads”已默認(rèn)選中。
注意：Threads 動(dòng)態(tài)不支持作為獨(dú)立廣告版位，因此您必須同時(shí)選擇 Threads 動(dòng)態(tài)和 Instagram 動(dòng)態(tài)。
10.在“廣告設(shè)置”部分，確保在下拉菜單中選擇了“創(chuàng)建廣告” ，并選擇“單張圖片”或“視頻”作為廣告格式。
注意：
目前您只能創(chuàng)建圖片廣告，尚不支持視頻廣告。
如果您選擇流量或銷(xiāo)售作為廣告目標(biāo)，請(qǐng)選擇手動(dòng)上傳作為媒體設(shè)置。
11.在目標(biāo)部分，選擇網(wǎng)站并輸入網(wǎng)站 URL。
12.完成廣告創(chuàng)意部分。
13.確保語(yǔ)言已關(guān)閉。
14.如果需要，請(qǐng)完成跟蹤部分。
15.準(zhǔn)備好后，單擊“發(fā)布”。
02
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Threads廣告展示位置
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推行時(shí)間安排/可用性
此版位將在全球范 圍內(nèi)對(duì)所有廣告主開(kāi)放
2025 年 4月 23 日：向 10% 的廣告主推出
2025 年 5 月 5 日：向 50% 的廣告主推出
2025 年 5 月 19 日：向 100% 的廣告主推出
針對(duì)特定廣告主的可用性說(shuō)明：
第 1 級(jí)（制藥業(yè)）、第 2 級(jí)（醫(yī)療保健業(yè)、金融服務(wù)業(yè)）和第 3 級(jí)（封閉名單）廣告主將在此版位全面推出 時(shí)獲得使用權(quán)限（預(yù)計(jì)時(shí)間為 5 月 19 日）。
直到此版位支持社會(huì)議題、選舉和政治類(lèi)廣告時(shí)，政府和社會(huì)影響力 (GSI) 廣告主才會(huì)獲得此版位的使用權(quán)限（預(yù)計(jì)在上半年末/下半年初）。
哪些地區(qū)的用戶(hù)能看到 Threads 廣告：
盡管全球廣告主都能使用此版位，但是我們會(huì)采取分階段的方式向用戶(hù)逐步推Threads 廣告，以便詳細(xì)了解如何充分提升用戶(hù)和廣告主的體驗(yàn)。
目前，以下地區(qū)的用戶(hù)可以看到 Threads 廣告：
美國(guó)、印度、日本、臺(tái)灣、 韓國(guó)、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律 賓、阿根廷、埃及、馬來(lái)西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、委內(nèi)瑞拉、秘 魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國(guó)、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國(guó)、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯
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QA問(wèn)題? ? ? ?
Meta 為何推出 Threads 廣告？
Threads 是媒體最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，在這里，人們可以圍繞各種想法展開(kāi)交流。Threads 社群現(xiàn)有超過(guò) 3.2 億月活用戶(hù)，而且用戶(hù)的活躍度很高，日活用戶(hù)超過(guò) 1 億。我們還看到，Threads 上四分之三的用戶(hù)至少關(guān)注了一家企業(yè)。Threads 廣告讓用戶(hù)能夠與他們關(guān)心的企業(yè)建立更緊密的聯(lián)系。
Meta 在 Threads 推出了什么廣告體驗(yàn)？
媒體正在推出一個(gè)稱(chēng)為“Threads 動(dòng)態(tài)”的新版位，使用此版位，可在 Threads 首頁(yè)動(dòng)態(tài)中的自然內(nèi)容之間穿插顯示圖片廣告 (Image Ad)。
Threads 動(dòng)態(tài)版位是否包含在手動(dòng)版位和/或進(jìn)階賦能型版位（以前稱(chēng) 為“自動(dòng)版位”）中？
是的，對(duì)于新廣告系列，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，都可啟用 Threads 動(dòng)態(tài)版位。
哪些廣告格式適合在 Threads 動(dòng)態(tài)中投放？
該廣告版位遵循目前的 Instagram 動(dòng)態(tài)版塊圖片廣告格式，支持所有寬高比（16:9 至 9:16）。然而，當(dāng)圖片為寬高比小于 1:1 的縱向圖片時(shí)，圖片將被裁剪并居中調(diào)整為 1:1 的比例，所以我們建議廣告主使用寬高比為 16:9 至 1:1 的圖片，這樣才不會(huì)被裁剪或修改
Threads 動(dòng)態(tài)版塊廣告的創(chuàng)意最佳實(shí)踐是什么？
Threads 動(dòng)態(tài)版塊廣告支持寬高比為 16:9 至 1:1 的圖片廣告。其他寬高比的廣告雖然也可在此版位投放，但是將被裁剪，以符合尺寸要求。我們建議針對(duì)該版位重新加工現(xiàn)有的 Instagram 和 Facebook 動(dòng)態(tài)版塊素材，并進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)，了解哪種創(chuàng)意在該版位表現(xiàn)最好。
如何關(guān) 聯(lián)我的 Threads 主頁(yè)？
Threads 主頁(yè)已經(jīng)與您的 Instagram 賬戶(hù)相關(guān)聯(lián)。在廣告管理工具的廣告 層級(jí)創(chuàng)建流程中，一旦您選擇了自己的 Instagram 賬戶(hù)，我們會(huì)在“身份”版塊中的“Threads 主頁(yè)”下自動(dòng)填充您的 Threads 主頁(yè)。
Threads 廣告推出后， 預(yù)計(jì)能有多少投放量？
在測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我們一開(kāi)始在 Threads 投放的廣告量會(huì)比較少，這是為了在擴(kuò)大投放規(guī)模之前，優(yōu)化用戶(hù)和廣告主雙方的體驗(yàn)。此外，投放量始 終會(huì)因多種因素而有所不同， 這些因素包括受眾規(guī)模、預(yù)算、創(chuàng)意、版位庫(kù)存的可用性以及旨在 實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)的競(jìng)拍機(jī)制：在特定時(shí)間向受眾展示最合適的廣告，同 時(shí)為企業(yè)創(chuàng)?最大價(jià)值。因此，在逐步擴(kuò)大投放規(guī)模的過(guò)程中，我們預(yù)Threads 廣告的投放量在初期會(huì)相對(duì)較少。
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