4月媒體產(chǎn)品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 4月產(chǎn)品更新

# 1.[誠(chéng)信公告]

Meta針對(duì)部分特定企業(yè)、游戲開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者，推出了全新的賬戶內(nèi)容驗(yàn)證流程，旨在確保所發(fā)布內(nèi)容面向13歲以上用戶群體。

驗(yàn)證流程通知于2025年4月2日至4月15日期間，通過(guò)郵件和產(chǎn)品內(nèi)通知的形式發(fā)送至相關(guān)賬戶。

# 2.[公開(kāi)Beta測(cè)試]

“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”功能上線，該功能運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，智能識(shí)別用戶意圖，將點(diǎn)擊廣告的用戶引導(dǎo)至最合適的目標(biāo)位置。

廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時(shí)，若系統(tǒng)判定廣告目標(biāo)頁(yè)網(wǎng)址可優(yōu)化，將自動(dòng)勾選“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”選項(xiàng)，廣告主亦可隨時(shí)取消勾選。

# 3.[界面更新]

自4月3日起，銷量、應(yīng)用和潛在客戶廣告的機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)及簡(jiǎn)化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置體驗(yàn)將面向更多廣告主開(kāi)放。此次更新將分階段進(jìn)行，持續(xù)至6月中旬。

# 4.[網(wǎng)站轉(zhuǎn)對(duì)話廣告上線]

Meta推出了兩種全新的廣告格式：“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Instagram Direct廣告”與“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger廣告”。

這些廣告格式可引導(dǎo)潛在顧客至網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的瀏覽與轉(zhuǎn)化，同時(shí)還可通過(guò)Messenger或Instagram Direct與業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)話交流，咨詢問(wèn)題、尋求幫助或指導(dǎo)，甚至完成交易轉(zhuǎn)化。

# 5.[定位功能]

自5月27日起，Meta將對(duì)細(xì)分定位功能中的部分興趣選項(xiàng)進(jìn)行分類整合。廣告界面將顯示通知，告知部分細(xì)分定位興趣選項(xiàng)已合并。

5月27日前創(chuàng)建的現(xiàn)有廣告系列可繼續(xù)正常投放，直至2026年1月15日。若屆時(shí)未移除受影響的興趣定位選項(xiàng)或改用建議的合并后興趣定位選項(xiàng)，相關(guān)廣告系列將停止投放。

# 6.[目錄功能]

自2025年4月16日起，Meta將把“創(chuàng)意工具”界面中的進(jìn)階賦能型目錄素材功能整合到進(jìn)階賦能型素材美化功能中。此次遷移將保留“目錄信息標(biāo)簽”功能的手動(dòng)設(shè)置選項(xiàng)，并對(duì)自動(dòng)選項(xiàng)進(jìn)行改進(jìn)。

# 7.[臺(tái)灣通用廣告主驗(yàn)證流程更新]

自2025年4月起，廣告主需通過(guò)Meta Business Suite、廣告管理工具等日常操作界面啟動(dòng)驗(yàn)證，原公共主頁(yè)設(shè)置入口將于5月停用（已認(rèn)證用戶無(wú)需重驗(yàn)）。

? 資質(zhì)要求：需提交臺(tái)灣政府核發(fā)的許可證/授權(quán)編號(hào)（僅限需資質(zhì)領(lǐng)域），非強(qiáng)制類廣告可跳過(guò)此步驟。

? 新增披露：除廣告資料庫(kù)外，所有廣告須在“廣告信息”欄公示受益方/付費(fèi)方（用戶點(diǎn)擊“...”圖標(biāo)查看）。

? 資質(zhì)關(guān)聯(lián)：提交的許可證編號(hào)將同步展示在廣告資料庫(kù)（不影響廣告創(chuàng)意）。

? 實(shí)施時(shí)間：自2025年4月14日起逐步生效，5月底全面推行（建議廣告主提前核查是否需要補(bǔ)充資質(zhì)文件）。

Google 4月產(chǎn)品更新

# 1.[效果最大化廣告系列功能升級(jí)]

1）客戶生命周期目標(biāo)優(yōu)化

? 客戶留存目標(biāo)全面上線：新增高價(jià)值客戶優(yōu)先獲取功能，支持對(duì)已流失客戶設(shè)置差異化出價(jià)策略，提升長(zhǎng)期用戶價(jià)值。

? 新客戶獲取目標(biāo)增強(qiáng)：廣告系列報(bào)告新增“獲客費(fèi)用”列，支持“僅限新客戶”與“新客戶溢價(jià)”雙模式數(shù)據(jù)追蹤。

2）廣告素材智能化管理

? 著陸頁(yè)圖片自動(dòng)提取?：啟用后系統(tǒng)自動(dòng)從目標(biāo)著陸頁(yè)提取圖片補(bǔ)充素材庫(kù)，支持手動(dòng)移除或停用功能。

? 圖片自動(dòng)美化功能?：通過(guò)智能裁剪生成多版本圖片，未來(lái)將支持動(dòng)態(tài)效果（如動(dòng)畫）及手動(dòng)編輯功能，提升創(chuàng)意多樣性。

3）搜索控制功能擴(kuò)展

? 否定詞上限提升：廣告系列級(jí)否定關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量從100個(gè)增至10,000個(gè)（已全量上線），需持續(xù)監(jiān)測(cè)覆蓋范圍波動(dòng)。

# 2.[頁(yè)面底部搜索廣告展示規(guī)則優(yōu)化]

1）核心規(guī)則變更

? 舊規(guī)：同一廣告主僅能占據(jù)頂部或底部單一廣告位。

? 新規(guī)：已在頁(yè)首展示的廣告主，可額外參與頁(yè)底廣告競(jìng)價(jià)。底部廣告內(nèi)容無(wú)需與頂部完全一致，系統(tǒng)自動(dòng)匹配相關(guān)上下文。

2）廣告主優(yōu)化建議

? 聚焦內(nèi)容相關(guān)性?：確保廣告與用戶搜索意圖高度匹配，充分利用底部新增曝光機(jī)會(huì)。

? 數(shù)據(jù)監(jiān)控?：細(xì)分廣告位數(shù)據(jù)，針對(duì)性優(yōu)化出價(jià)與素材。

? 工具輔助?：使用出價(jià)模擬器評(píng)估潛在效果，平衡成本與轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

# 3.[Demand Gen Campaigns加速結(jié)賬功能]

1）核心功能亮點(diǎn)

? 無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)：用戶點(diǎn)擊YouTube In-stream廣告、效果最大化廣告或自然購(gòu)物結(jié)果后，可直接跳轉(zhuǎn)至商家購(gòu)物車/結(jié)賬頁(yè)，縮短轉(zhuǎn)化路徑。

? 全鏈路覆蓋：支持商品推廣從曝光到支付的完整鏈路優(yōu)化。

?2）參與方式?

? 賬戶級(jí)配置：在Google Merchant Center提交結(jié)賬頁(yè)/購(gòu)物車頁(yè)URL模板。

? 產(chǎn)品級(jí)配置：在商品Feed中添加checkout link template屬性，實(shí)現(xiàn)單品結(jié)賬鏈接精細(xì)化控制。

3）測(cè)試成效

提供結(jié)賬鏈接的廣告主，其Demand Gen Campaigns轉(zhuǎn)化價(jià)值平均提升11%（CPA成本持平）。

TikTok 4月產(chǎn)品更新

# 1.[產(chǎn)品信息與廣告格式變體功能上線]

? 地區(qū)：全球。

? 上線日期：4月21日。

? 功能定義：通過(guò)自動(dòng)化系統(tǒng)生成廣告變體，優(yōu)化廣告表現(xiàn)并定制受眾體驗(yàn)。廣告主僅需填寫產(chǎn)品信息模塊，系統(tǒng)將自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)廣告版本，提升創(chuàng)意靈活性。

? 核心優(yōu)勢(shì)：

1）自動(dòng)化生成廣告變體，減少人工維護(hù)成本。

2）支持多格式探索，增加優(yōu)化空間。

3）定制化創(chuàng)意組件，提升廣告效果。

# 2.[賬戶優(yōu)化分?jǐn)?shù)（AOS）覆蓋80%廣告主]

? 上線日期：4月3日向 80% 的廣告商推出。

? 推廣目標(biāo)：流量、表單、應(yīng)用推廣、網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化、商品銷售類廣告。

? 地區(qū)：全球。

? 功能亮點(diǎn)：

1）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化：通過(guò)可視化評(píng)分系統(tǒng)，評(píng)估廣告賬號(hào)與TikTok最佳實(shí)踐的契合度。

2）實(shí)時(shí)反饋：每日更新優(yōu)化分?jǐn)?shù)，并提供專屬改進(jìn)建議（如廣告組投放、創(chuàng)意、出價(jià)策略等）。

3）一鍵優(yōu)化：在TTAM平臺(tái)內(nèi)直接應(yīng)用建議，提升操作效率。

# 3.[Smart+ Web廣告定向能力升級(jí)]

? 地區(qū)：全球。

? 上線日期：2025年4月2日（白名單開(kāi)放）。

此前，投放從網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用程序（又稱 Web2App）網(wǎng)頁(yè)廣告系列的廣告主，無(wú)法在其智能 + 網(wǎng)頁(yè)廣告系列中針對(duì)特定的操作系統(tǒng)（OS）進(jìn)行定向投放。

通過(guò)此次上線，TikTok將在智能 + 網(wǎng)頁(yè)廣告系列中支持操作系統(tǒng)定向投放功能，讓廣告主能更靈活地優(yōu)化從網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)化流程，實(shí)現(xiàn)效果最大化。

# 4.[Smart+廣告創(chuàng)意預(yù)覽功能上線]

? 地區(qū)：全球。

? 上線日期：2025年4月1日（白名單開(kāi)放）。

? 目標(biāo)：Smart+ 網(wǎng)頁(yè)及產(chǎn)品目錄、Smart+ 潛在客戶、Smart+ 應(yīng)用。

? 方式：UID、二維碼（不支持 URL）。

? 廣告格式：視頻、圖片、視頻模板（不支持產(chǎn)品目錄視頻）。

? 核心功能：

1）多格式預(yù)覽：支持視頻、圖片、目錄輪播等格式在TikTok APP內(nèi)的真實(shí)場(chǎng)景預(yù)覽。

2）審核前置：通過(guò)UID或二維碼生成預(yù)覽鏈接，提前發(fā)現(xiàn)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

? 技術(shù)限制：

1）文本隨機(jī)性：多文本變體時(shí)系統(tǒng)隨機(jī)選擇1條預(yù)覽，需提前確認(rèn)核心文案。

2）審核周期：預(yù)覽審核比手動(dòng)廣告系列多2-4小時(shí)，建議提前規(guī)劃。