4月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 4月產品更新

# 1.[誠信公告]

Meta針對部分特定企業、游戲開發者和創作者，推出了全新的賬戶內容驗證流程，旨在確保所發布內容面向13歲以上用戶群體。

驗證流程通知于2025年4月2日至4月15日期間，通過郵件和產品內通知的形式發送至相關賬戶。

# 2.[公開Beta測試]

“優化網站目標位置”功能上線，該功能運用機器學習技術，智能識別用戶意圖，將點擊廣告的用戶引導至最合適的目標位置。

廣告主在廣告管理工具中創建廣告時，若系統判定廣告目標頁網址可優化，將自動勾選“優化網站目標位置”選項，廣告主亦可隨時取消勾選。

# 3.[界面更新]

自4月3日起，銷量、應用和潛在客戶廣告的機會分數及簡化版進階賦能型廣告系列設置體驗將面向更多廣告主開放。此次更新將分階段進行，持續至6月中旬。

# 4.[網站轉對話廣告上線]

Meta推出了兩種全新的廣告格式：“網站轉Instagram Direct廣告”與“網站轉Messenger廣告”。

這些廣告格式可引導潛在顧客至網站，實現商品或服務的瀏覽與轉化，同時還可通過Messenger或Instagram Direct與業務進行對話交流，咨詢問題、尋求幫助或指導，甚至完成交易轉化。

# 5.[定位功能]

自5月27日起，Meta將對細分定位功能中的部分興趣選項進行分類整合。廣告界面將顯示通知，告知部分細分定位興趣選項已合并。

5月27日前創建的現有廣告系列可繼續正常投放，直至2026年1月15日。若屆時未移除受影響的興趣定位選項或改用建議的合并后興趣定位選項，相關廣告系列將停止投放。

# 6.[目錄功能]

自2025年4月16日起，Meta將把“創意工具”界面中的進階賦能型目錄素材功能整合到進階賦能型素材美化功能中。此次遷移將保留“目錄信息標簽”功能的手動設置選項，并對自動選項進行改進。

# 7.[臺灣通用廣告主驗證流程更新]

自2025年4月起，廣告主需通過Meta Business Suite、廣告管理工具等日常操作界面啟動驗證，原公共主頁設置入口將于5月停用（已認證用戶無需重驗）。

? 資質要求：需提交臺灣政府核發的許可證/授權編號（僅限需資質領域），非強制類廣告可跳過此步驟。

? 新增披露：除廣告資料庫外，所有廣告須在“廣告信息”欄公示受益方/付費方（用戶點擊“...”圖標查看）。

? 資質關聯：提交的許可證編號將同步展示在廣告資料庫（不影響廣告創意）。

? 實施時間：自2025年4月14日起逐步生效，5月底全面推行（建議廣告主提前核查是否需要補充資質文件）。

Google 4月產品更新

# 1.[效果最大化廣告系列功能升級]

1）客戶生命周期目標優化

? 客戶留存目標全面上線：新增高價值客戶優先獲取功能，支持對已流失客戶設置差異化出價策略，提升長期用戶價值。

? 新客戶獲取目標增強：廣告系列報告新增“獲客費用”列，支持“僅限新客戶”與“新客戶溢價”雙模式數據追蹤。

2）廣告素材智能化管理

? 著陸頁圖片自動提取?：啟用后系統自動從目標著陸頁提取圖片補充素材庫，支持手動移除或停用功能。

? 圖片自動美化功能?：通過智能裁剪生成多版本圖片，未來將支持動態效果（如動畫）及手動編輯功能，提升創意多樣性。

3）搜索控制功能擴展

? 否定詞上限提升：廣告系列級否定關鍵字數量從100個增至10,000個（已全量上線），需持續監測覆蓋范圍波動。

# 2.[頁面底部搜索廣告展示規則優化]

1）核心規則變更

? 舊規：同一廣告主僅能占據頂部或底部單一廣告位。

? 新規：已在頁首展示的廣告主，可額外參與頁底廣告競價。底部廣告內容無需與頂部完全一致，系統自動匹配相關上下文。

2）廣告主優化建議

? 聚焦內容相關性?：確保廣告與用戶搜索意圖高度匹配，充分利用底部新增曝光機會。

? 數據監控?：細分廣告位數據，針對性優化出價與素材。

? 工具輔助?：使用出價模擬器評估潛在效果，平衡成本與轉化目標。

# 3.[Demand Gen Campaigns加速結賬功能]

1）核心功能亮點

? 無縫購物體驗：用戶點擊YouTube In-stream廣告、效果最大化廣告或自然購物結果后，可直接跳轉至商家購物車/結賬頁，縮短轉化路徑。

? 全鏈路覆蓋：支持商品推廣從曝光到支付的完整鏈路優化。

?2）參與方式?

? 賬戶級配置：在Google Merchant Center提交結賬頁/購物車頁URL模板。

? 產品級配置：在商品Feed中添加checkout link template屬性，實現單品結賬鏈接精細化控制。

3）測試成效

提供結賬鏈接的廣告主，其Demand Gen Campaigns轉化價值平均提升11%（CPA成本持平）。

TikTok 4月產品更新

# 1.[產品信息與廣告格式變體功能上線]

? 地區：全球。

? 上線日期：4月21日。

? 功能定義：通過自動化系統生成廣告變體，優化廣告表現并定制受眾體驗。廣告主僅需填寫產品信息模塊，系統將自動創建多個廣告版本，提升創意靈活性。

? 核心優勢：

1）自動化生成廣告變體，減少人工維護成本。

2）支持多格式探索，增加優化空間。

3）定制化創意組件，提升廣告效果。

# 2.[賬戶優化分數（AOS）覆蓋80%廣告主]

? 上線日期：4月3日向 80% 的廣告商推出。

? 推廣目標：流量、表單、應用推廣、網頁轉化、商品銷售類廣告。

? 地區：全球。

? 功能亮點：

1）數據驅動優化：通過可視化評分系統，評估廣告賬號與TikTok最佳實踐的契合度。

2）實時反饋：每日更新優化分數，并提供專屬改進建議（如廣告組投放、創意、出價策略等）。

3）一鍵優化：在TTAM平臺內直接應用建議，提升操作效率。

# 3.[Smart+ Web廣告定向能力升級]

? 地區：全球。

? 上線日期：2025年4月2日（白名單開放）。

此前，投放從網頁到應用程序（又稱 Web2App）網頁廣告系列的廣告主，無法在其智能 + 網頁廣告系列中針對特定的操作系統（OS）進行定向投放。

通過此次上線，TikTok將在智能 + 網頁廣告系列中支持操作系統定向投放功能，讓廣告主能更靈活地優化從網頁到應用程序的轉化流程，實現效果最大化。

# 4.[Smart+廣告創意預覽功能上線]

? 地區：全球。

? 上線日期：2025年4月1日（白名單開放）。

? 目標：Smart+ 網頁及產品目錄、Smart+ 潛在客戶、Smart+ 應用。

? 方式：UID、二維碼（不支持 URL）。

? 廣告格式：視頻、圖片、視頻模板（不支持產品目錄視頻）。

? 核心功能：

1）多格式預覽：支持視頻、圖片、目錄輪播等格式在TikTok APP內的真實場景預覽。

2）審核前置：通過UID或二維碼生成預覽鏈接，提前發現合規風險。

? 技術限制：

1）文本隨機性：多文本變體時系統隨機選擇1條預覽，需提前確認核心文案。

2）審核周期：預覽審核比手動廣告系列多2-4小時，建議提前規劃。