Meta產品更新|推出“網站轉Instagram Direct廣告”和“網站轉Messenger廣告”

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Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦。Meta官方還在上個月和YinoLink易諾攜手推出了Meta DTC 成長加速孵化器項目，想了解更多信息，可以點擊上方頭圖進行了解噢~

【更新】4月3日起，銷量、應用和潛在客戶廣告的機會分數和簡化版進階賦能型廣告系列設置將面向更多廣告主開放
【更新】推出“網站轉Instagram Direct廣告”和“網站轉Messenger廣告”
【即將推出】合并部分細分定位中的興趣選項
【即將推出】Messenger直達廣告誠信改進：發布優化版Messenger業務對話內體驗

銷量、應用和潛在客戶廣告的機會分數

等功能將面向更多廣告主開放

Meta官方為幫助廣告主最大限度提升營銷表現，于今年4月初開始陸續推出一系列更新，分階段一直持續至6月中旬。廣告主不僅可以繼續使用現有的廣告功能，還能在創建或編輯使用銷量、應用和潛在客戶目標的廣告系列時，使用新的機會分數功能并感受優化后的廣告管理工具界面設計。

具體更新內容如下：

1、為采用銷量、應用和潛在客戶目標的廣告系列推出簡化版進階賦能型廣告系列設置流程。

廣告主以后無需在投放手動廣告系列，是投放進階賦能型智能購物廣告系列(Advantage+ Shopping Campaign) 或進階賦能型應用廣告系列 (Advantage+ App Campaign)中進行選擇。所有銷量、應用推廣和潛在客戶廣告系列現已支持自動啟用經證實可提升營銷表現的AI優化功能，但廣告主也可以根據需要使用手動控制選項。

2、機會分數中新增“廣告系列機會”版塊

機會分數的范圍為 0 - 100分，用來表示廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優化程度。此分數根據采納Meta廣告管理工具中的建議數量計算得出。系統根據每條建議在提升營銷表現上的潛力對所有建議進行了排序。隨著廣告主采納建議或更新廣告賬戶、廣告系列、廣告組或廣告，機會分數也會隨之變化。這些建議主要位于廣告管理工具中的下列版塊：

賬戶概覽：顯示分數和系統所提供的建議這兩個重要元素
廣告系列視圖：頁面頂部會顯示賬戶層級分數（范圍為0 - 100分）
操作列：顯示與賬戶概覽版塊相同的建議，但按廣告系列、廣告組和廣告進行了規整

在廣告管理工具中設置銷量（或應用、潛在客戶）廣告系列時，廣告主會看到一個新出現的“廣告系列機會”版塊，其中將表明進階賦能型功能是否已開啟。顯示“進階賦能型功能開”即表明，您的廣告系列已開啟AI優化功能并且已達到最優水平，可幫助廣告主實現營銷表現最大化。為受眾、預算或版位設置采用特定的控制選項時，進階賦能型功能可能會關閉，進而可能對您的營銷表現產生負面影響。Meta官方會實時提醒并指導廣告主重新開啟進階賦能型功能，讓您能繼續獲得AI優化功能帶來的優勢。

除此以外，進階賦能型智能購物廣告系列將更名為進階賦能型銷量廣告系列 (Advantage+ SalesCampaign)，本次更名是為了表明自動化工具可為所有采用銷量目標的廣告主提供的更多應用場景。廣告主在復制或編輯廣告系列時，現有設置將保持不變，但更新后的廣告設置界面將相應地顯示“進階賦能型開”或“進階賦能型關”。

推出“網站轉Instagram Direct廣告”

和“網站轉Messenger廣告”

Meta官方推出了兩種全新的廣告格式，即網站轉Messenger廣告 (Website to Messenger Ad) 和網站轉Instagram Direct廣告 (Website to Instagram Direct Ad)。這些廣告格式可以把潛在顧客引流至對應網站，讓他們不僅能直接在網站上瀏覽商品或服務、完成轉化，還可以通過Messenger或Instagram Direct與您的業務對話交流，咨詢問題、尋求幫助或指導，甚至完成交易轉化。

運行流程如下：

1、當用戶在Facebook或Instagram動態中點擊廣告主的廣告后，他們將被引導至相關網站或落地頁，以便詳細了解廣告主的業務和商品。

2、頁面底部會顯示一個行動號召按鈕，用戶點擊此按鈕后即可通過Messenger或Instagram Direct輕松開啟與您的對話，向您咨詢問題或完成轉化。

產品優勢主要有三點：

1、可以將網站訪客培養成忠實顧客

2、可以鎖定瀏覽網站的意向訪客，挖掘優質潛在顧客

3、能夠掌握更多信息，提高客服溝通效率

本次更新的內容在設置上也十分簡單，廣告主只需要在廣告管理工具的瀏覽器附加組件板塊中進行設置即可。

常見問題Q&A

1、何為網站轉Messenger/Instagram Direct廣告？

答：網站轉Messenger或Instagram Direct廣告既能為企業網站或落地頁吸引訪客，又能提供便捷的消息溝通渠道。用戶可以選擇直接在網站上完成操作，也可以與企業進行對話交流。這種方式讓您既能留住已有明確轉化意向的用戶，也能滿足希望了解更多信息或喜歡消息互動的用戶的需求。

2、網站轉Messenger/Instagram Direct廣告與消息直達廣告有何不同之處？

答：消息直達廣告 (Ad that Click to Message) 可將點擊廣告的用戶直接引導至Messenger、Instagram或WhatsApp，與廣告主的業務開啟對話。而網站轉Messenger/Instagram Direct廣告則會引導用戶先訪問網站，讓他們可以在網站上瀏覽內容、完成轉化或者與您交流對話。

3、企業在哪些情況下適合使用網站轉Messenger/Instagram Direct廣告，而不是常規的網站轉化量廣告？

答：最適合采用網站轉消息廣告的企業是：使用了Messenger或Instagram Direct，并且依賴網站來提升顧客購買意向或轉化率。根據一項招募測試，Meta官方發現，這兩種產品為企業帶來的網站轉化率不相上下，但網站轉消息廣告還能提供消息對話這一附加優勢。

4、這些格式的廣告會展示到哪些版位？

答：這些廣告會展示到Instagram和Facebook動態版塊。

5、這些廣告可使用哪些優化和成效衡量指標？

答：廣告主可以為這些廣告優化和衡量線下轉化、鏈接點擊量、落地頁瀏覽量和覆蓋人數。

6、對于這些廣告格式，廣告主可以在一個廣告系列中使用多種消息對話選項嗎？

答：目前不行。廣告主需要為各個消息平臺分別創建廣告系列。

7、是否支持通過市場營銷API使用這些廣告格式？

答：目前不支持通過市場營銷API使用這些廣告格式。