【更新】推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 應用推廣廣告成效的舉措
【更新】停用品牌合作管理工具及整合合創廣告的權限管理
【即將更新】創作者市場推出智能甄選功能、產品定位煥新及創作者內容推薦功能對外開放
【功能】針對即時表單推出“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能
【公告】特定企業、游戲開發者和創作者需完成新的賬戶內容驗證流程
【測試】發布“優化網站目標位置”功能
推出支持使用
?Apple SKAdNetwork 4.0?
衡量iOS應用
推廣廣告成效的舉措
Meta官方自3月24日起，推出對Apple SKAdNetwork4.0 的支持舉措。在相關舉措推出之后，Meta官方將支持以下功能：
- 報告功能將可通過廣告管理工具、Meta廣告成效分析API以及使用移動應用成效衡量合作伙伴(MMP)的廣告主（簡稱MMP廣告主，前提是MMP已接入平臺）訪問。這包括第1、第2和第3個回傳時間窗的數據，前提是達到隱私閾值且支持設置精細或粗略值和分層來源編號(HSID)。
- 如果廣告主使用的是16.2版本的Facebook SDK且配置了3個或以下安裝后事件，他們將能通過自動映射受益
- Meta官方還將支持在事件管理工具的用戶界面中使用粗略值，包括面向Facebook SDK廣告主的配置界面和面向MMP廣告主的設置驗證界面
此外，無論廣告主何時切換至SKAN4.0，Meta官方預計這都會使得轉化狀態值出現預料之中的暫時下降，因為SKAN4.0與SKAN3.0的延遲時間窗存在差異。從Apple收到轉化值后，系統將發送這些數據。請注意，無論廣告主的SKAN4.0狀態為何，您都可以繼續為iOS應用推廣廣告測試和采用AEM。1、在切換使用SKAN4.0和SKAN3.0期間，我們是否仍然預計報告的轉化值一開始會出現下降？答：是的，由于SKAN4.0（最少3天）與SKAN3.0（最少1天）的延遲時間窗存在差異，廣告主仍應預料到，在切換至SKAN4.0后的頭幾天內，報告的轉化值一開始會出現下降。在收到回傳之日，系統將發送這些轉化值。2、在設置轉化設置方案時應該使用怎樣的優化時間窗？答：由于SKAN4.0的變更，Meta官方目前建議廣告主在設置轉化設置方案時優化48小時轉化時間窗，而不要優化以前建議的24小時轉化時間窗。答：請設置您的SKAN4.0轉化設置方案，以計算精細/粗略轉化狀態值。如果廣告主使用MMP來設置轉化設置方案，請聯系MMP，了解他們對完成該項設置的具體要求，并將網址導入事件管理工具用戶界面，以便在MMP與Meta之間保持轉化設置方案的一致。如果廣告主使用FacebookSDK并想通過自動映射受益，請務必將FacebookSDK更新到16.2版本，并確保您的精細轉化設置方案包含3個或以下轉化狀態值。4、為何廣告主在AEM報告里看到的數字可能和他們在SKAN報告里看到的數字不一樣？答：報告中的數字不一樣可能是由多個因素引起的。以下是其中的幾個主要原因：（1）報告延遲：全事件衡量(Aggregated Event Measurement，AEM)提供近乎實時的報告，而SKAdNetwork報告至少會延遲24小時。（2）歸因設置方面的區別：對于安裝事件，全事件衡量為應用推廣廣告采用Meta的歸因方法和報告，目前使用點擊后1天內的歸因設置，而SKAdNetwork的歸因則發生在用戶點擊廣告進入應用的產品詳情頁，并在之后30天內安裝該應用時。Meta與SKAdNetwork的歸因方法使用不同的統計時間窗，因此它們的報告數據也有差異。（3）對比單個廣告網絡和跨網絡的成效：全事件衡量使用Meta的歸因方法并在Meta技術內運行，而SKAdNetwork則可以跨不同的廣告網絡進行轉化歸因。（4）事件配置和使用資格：如果在全事件衡量和SKAdNetwork中，同名事件采用了不同的設置，或者某個事件沒有資格使用全事件衡量，則它們的報告數據會有差異。
為了簡化Facebook品牌內容和Meta合創廣告(PartnershipAd)的管理流程，以及整合權限管理，Meta官方將從3月24日起針對品牌內容及合創廣告設置逐步推出一些更新，具體內容如下：
1、停用品牌合作管理工具并將相關功能移至“品牌內容”選項卡與“合創廣告”選項卡
2、將管理合創廣告權限的目標位置從Meta Business Suite中的“品牌內容”選項卡移至廣告管理工具中的合創廣告中心
此外，目前選擇Meta Business Suite中的“廣告合作”選項卡將跳轉至廣告管理工具中的合創廣告中心。合創廣告中心現已成為一個一站式平臺，可供廣告主集中管理所有Facebook和Instagram合創廣告的權限。這些更新旨在將以前分散在多個地方的權限集中到一處，從而簡化管理，而且您依然可以像以前使用品牌合作管理工具時那樣使用一樣的工具及同等水平的成效分析。
有關品牌合作管理工具的各項功能，請訪問Meta Business Suite中的“品牌內容”選項卡。“品牌內容”選項卡將包含以下功能：
有關合創廣告權限管理，請訪問合創廣告中心。合創廣告中心包含以下功能：
- 按內容和賬戶管理權限（Facebook和Instagram）
- 支持在廣告管理工具中管理可用的創作者內容及其權限狀態（Facebook和Instagram）
- 顯示合創廣告的內容資格問題和排解步驟（僅限Instagram）
未來幾周，廣告主將開始在品牌合作管理工具和Meta Business Suite中看到通知，廣告主請及時注意相關更新。
常見問題Q&A
答：品牌合作管理工具是一款有助對接品牌與合作伙伴/創作者的工具。2023年，Meta官方停用了一系列與交易相關的選項卡，包括：搜索、收件箱、創作者名單、合作信息以及往期合作關系。根據本次公布的更新，Meta官方將停用整個品牌合作管理工具及其剩余的功能。此外，Meta官方還將移除從Facebook應用進入品牌合作管理工具的入口點，改為跳轉至“品牌內容”選項卡。
2、我能否像以前在品牌合作管理工具中那樣獲得同等水平的成效分析？答：能，Meta Business Suite中的“品牌內容”選項卡將成為您的首選去處，在這里廣告主不僅可以查看品牌內容成效分析，還可管理品牌內容標記權限和郵件通知。
3、從“廣告合作”選項卡移至合創廣告中心后，功能方面有變化嗎？答：合創廣告中心不僅提供了“廣告合作”選項卡的一整套功能，還額外添加了內容問題排解等多項功能。創作者市場推出智能甄選功能
產品定位煥新及創作者
內容推薦功能對外開放
Meta官方將在合創廣告中心推出新的AI驅動型創作者智能甄選和內容推薦功能，同時還為Instagram創作者市場發布功能更新，這些功能均是為了廣告主高效尋找和評估最適合與您合作開展營銷活動的創作者。具體內容如下：
- Meta官方推出創作者內容推薦功能，此功能可根據廣告主的目標，推薦并展示經預測可在合創廣告中取得最出色表現的品牌內容，其中推薦的品牌內容全部經過審批。此功能會根據品牌認知、篩選考量和行動轉化階段的具體廣告目標為廣告主量身推薦品牌內容。
- Meta官方還為Instagram創作者市場發布了多項功能更新，讓廣告主能更便捷地發現和評估最合適與您合作開展營銷活動的創作者。這些新功能包括關鍵詞搜索、突出展示創作者的【合創】廣告投放經驗，以及展示創作者目前正在投放的合創廣告。
針對即時表單推出
“通過WhatsApp與潛在客戶聊天”功能
Meta官方針對即時表單推出了“通過WhatsApp與潛在客戶聊天”功能。這是一項可選功能，可幫助商家通過WhatsApp與潛在客戶順暢交流。在用戶提交表單后，會有個點擊操作按鈕引導他們前往WhatsApp，且系統會根據他們在潛在客戶信息表單中填寫的信息生成一條預填了相關內容的消息，方便您直接通過WhatsApp對話與潛在客戶即時互動。用戶也可以編輯預填了相關內容的消息，或是選擇不發送消息。這種即時的互動不僅有助于培養潛在客戶，還可以提高潛在客戶的互動率與轉化率。
“通過WhatsApp與潛在客戶聊天”功能可以幫助廣告主改進潛在客戶培養流程，并獲取最新的潛在客戶聯系信息、更輕松有效地開展跟進，最終開發到更高質量的潛在客戶。此功能默認為未啟用狀態，如需啟用，廣告主可在潛在客戶廣告(LeadAd)的創建流程中選擇“通過WhatsApp與潛在客戶聊天”復選框。若要使用此功能，廣告主必須將您的公共主頁綁定至您的WhatsApp Business業務賬戶。暫不支持使用WhatsApp個人賬戶。廣告主也可以在同樣的廣告創建流程中選擇“通過Messenger與潛在客戶建立聯系”，將Facebook Messenger作為您與潛在客戶的溝通渠道。
常見問題Q&A
答：不能。商家只有通過綁定了業務賬戶的WhatsApp電話號碼才能使用此功能。
2、我能通過WhatsApp以外的渠道培養即時表單潛在客戶嗎？答：能，您可以使用我們去年發布的一項功能，即“通過Messenger與潛在客戶建立聯系”。此功能可通過“目標位置”版塊或即時表單編輯工具啟用。
答：您可以通過即時表單編輯工具啟用“通過WhatsApp與潛在客戶聊天”這項功能。特定企業、游戲開發者和創作者
需完成新的賬戶內容驗證流程
Meta官方面向部分賬戶推出了新的賬戶內容驗證流程，此舉是為了確保這些賬戶發布的內容針對的是13歲以上的用戶。廣告主將在最近一段時間內收到相關郵件和產品內通知，告知廣告主具體的操作流程。根據Meta和Instagram服務條款的規定，13歲以下兒童不得注冊賬戶，且我們旗下平臺上的內容也不得以此年齡段的用戶為目標受眾。為遵守我們的條款及所有適用法律法規，Meta官方要求部分賬戶確認其發布的內容針對的是13歲以上的用戶。具體內容如下：
- 時間安排：Facebook公共主頁和Instagram賬戶必須在2025年9月30日前完成驗證。
- 需采取的行動：業務管理員可在Meta Business Suite中驗證其Facebook公共主頁和Instagram賬戶。擁有多個公共主頁或賬戶的企業、開發者和創作者可使用批量驗證功能進行驗證。
- 不驗證賬戶會有何影響：如果適用范圍內的Facebook公共主頁或Instagram賬戶未能在2025年9月30日前完成驗證，將面臨自然內容被隱藏等限制措施。廣告不會受此影響。
Meta官方已經開始在Meta廣告管理工具中為新的自動功能“優化網站目標位置”開放公開Beta測試。
“優化網站目標位置”功能使用機器學習，可以智能識別用戶意圖，將點擊廣告的用戶動態引導至最合適的目標位置，可能是網站首頁，也可能是具體的商品頁面。這款工具能夠幫助廣告主準確把握顧客在體驗歷程各階段的需求，并深入了解網站落地頁的表現數據，從而最大限度提升營銷活動帶來的成效。
廣告主將在廣告管理工具中看到【優化網站目標位置】的選項，當Meta官方系統判定廣告的目標頁網址可以優化時，該選項會自動勾選。廣告主在創建廣告期間可隨時取消勾選此選項。以上就是Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主帶來的最新政策同步，如果有其他與出海開戶相關的問題，可以掃描下方二維碼添加官方客服進行咨詢哦~
