2月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 2月產品更新

# 1.[進階賦能型產品更新]

進階賦能型目錄廣告現(xiàn)提供統(tǒng)一的受眾定位體驗，新創(chuàng)建或復制的廣告組將不再直接顯示再營銷和潛在客戶開發(fā)的選擇按鈕。

廣告主依然具備開發(fā)新客戶和進行客戶再營銷的能力，但相關操作流程已有所調整。如需投放進階賦能型目錄廣告進行再營銷，請創(chuàng)建并使用自定義受眾；如需開發(fā)潛在客戶，則應選用進階賦能型受眾。

# 2.[Signals Gateway新產品發(fā)布]

Signals Gateway推出，這是一款功能強大且操作簡便的云產品，助您全面掌控來自各個渠道的第一方數(shù)據(jù)，包括網站數(shù)據(jù)、應用數(shù)據(jù)（目前處于Beta測試階段）、線下數(shù)據(jù)以及潛在顧客數(shù)據(jù)。

通過Signals Gateway，您可以在安全的云環(huán)境中輕松收集第一方數(shù)據(jù)，并靈活選擇將這些數(shù)據(jù)發(fā)送至您偏好的目標位置，如Meta或其他廣告合作伙伴。目標是幫助您打破數(shù)據(jù)孤島，同時節(jié)省時間與資源，實現(xiàn)效率最大化。

# 3.[Reels新功能測試]

Meta正在測試多廣告主廣告在Reels新格式和體驗中的表現(xiàn)，旨在進一步優(yōu)化營銷效果。此舉措旨在幫助廣告主更精準地觸達那些對購物歷程有深度參與意愿的受眾，進而提升廣告營銷的整體表現(xiàn)。

若測試結果能推動未來的產品變更和改進，Meta將及時發(fā)布相關更新，確保廣告主能夠受益。同時，您隨時可以在廣告管理工具中靈活選擇啟用或退出多廣告主廣告。若選擇退出，您的廣告將不會在當前的多廣告主廣告體驗或測試中展示。

Google 2月產品更新

# 1.[加密貨幣及相關產品政策更新]（2025年2月）

適用地區(qū)：阿拉伯聯(lián)合酋長國

政策內容：在獲得相關認證的前提下，允許投放加密貨幣交易所和軟件錢包的廣告。

# 2.[賭博和游戲政策更新]（2025年2月）

地區(qū)：愛達荷州、愛荷華州、路易斯安那州、北卡羅來納州、佛蒙特州和華盛頓州。

允許內容：州授權實體在獲得相關認證后，可投放在線賽馬廣告。

地區(qū)：安哥拉

允許內容：在獲得認證的前提下，允許投放體育博彩、在線游戲、與賭博相關的彩票廣告。

地區(qū)：菲律賓

允許內容：在獲得認證的前提下，允許投放賭場游戲、彩票、賓果、體育博彩的廣告。

# 3.[應用線下轉化數(shù)據(jù)導入（OCI）要求更新]

生效日期：2025年4月30日

更新內容：根據(jù)Google Ads最新要求，針對應用的線下轉化數(shù)據(jù)導入需添加conversion_environment參數(shù)，以區(qū)分網站或應用內轉化環(huán)境。

優(yōu)化效果：

? 精準歸因與出價優(yōu)化：明確轉化來源后，系統(tǒng)將能更智能地分配預算，從而提升廣告效果。

? 數(shù)據(jù)深度分析：解鎖廣告目標頁面報告，分析跨環(huán)境用戶行為趨勢，如應用內點擊效果優(yōu)于網頁等

? 技術支持保障：確保在排查問題時獲得Google官方支持，避免因參數(shù)缺失導致智能出價功能受限。

注意事項：未添加該參數(shù)將導致應用信號失效，可能減少轉化并降低整體廣告效果。

TikTok 2月產品更新

# 1.[灰度上線] Instant Messaging Apps 優(yōu)化目標

功能描述：在Traffic目標下新增Instant Messaging Apps優(yōu)化目標，支持用戶點擊infeed ads CTA后直接跳轉至通訊軟件（如WhatsApp/Messenger等）并打開廣告主預設的聊天頁面，幫助廣告主與用戶建立直接聯(lián)系。

優(yōu)化邏輯：CPC，即優(yōu)化用戶點擊CTA的成本。

上線計劃：2月6日起，10%的TTAM賬戶將可見此優(yōu)化目標，預計3月底全量上線。

# 2.[MMP Non-SAN集成停用通知]

受眾：仍使用傳統(tǒng)（非SAN）集成的App。

地區(qū)：全球。

停用時間：2025年3月31日。

影響：

? 若應用在此日期后仍未完成SAN遷移，TikTok廣告活動中的應用內事件共享和歸因功能將失效。

? 新的廣告活動/廣告組創(chuàng)建將暫停，直至應用完成SAN集成。

遷移指南：

? 非豁免名單APP：使用TikTok事件管理器中的自助遷移功能完成SAN遷移。

? 豁免名單APP：手動提交白名單轉換請求，并確保按照操作指南完成預轉換步驟。

檢查遷移狀態(tài)：登錄TikTok Ads Manager，導航至Tools > Events > Data sources，查找應用并查看是否顯示“SAN enabled”標簽或SAN橫幅。

# 3.[全量]批量預覽廣告功能提升

發(fā)布日期：2025年2月6日（GMT+8）。

地區(qū)：全球。

平臺：TikTok廣告經理（TTAM）。

支持的廣告目標：

? 廣告預覽二維碼：適用于所有廣告目標。

? 廣告預覽URL：適用于除產品銷售外的所有廣告目標（產品銷售目標預計Q1結束支持）。

功能亮點：

? 推出通過URL或二維碼批量預覽廣告的功能，提高預覽和審批效率。

? 允許用戶將多個廣告預覽二維碼或URL下載到Excel文件中便于共享。

? 預覽URL可在計算機上查看廣告長達30天，提升用戶體驗。

此次更新旨在為客戶提供更高效、便捷的廣告管理和優(yōu)化工具，助力廣告主在TikTok平臺上實現(xiàn)更好的營銷效果。