Meta產品更新 | 定位臺灣的廣告主需驗證受益方和付費方信息

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Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關于產品更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

真金博彩 ?(RMG)：巴西監管政策變化最新時間表
臺灣反詐騙法：所有定位臺灣的廣告主必須驗證受益方和付費方信息且在廣告資料庫中披露相關信息
數據分享將受到額外限制
Meta官方推出靈活素材功能

#一

真錢博彩 ?(RMG)：

巴西監管政策變化最新時間表

真錢博彩（RMG）廣告是指那些涉及真實貨幣交易的網絡博彩和賭博類廣告。這類廣告通常包括需要玩家使用真實貨幣進行投注，并可能獲得具有現金價值的獎勵或禮品。這類廣告需要獲得Meta平臺的書面許可，即白名單許可，才能進行投放。

Meta官方會根據目前針對廣告政策的法律及監管環境進行定期評估。之前巴西政府針對定位巴西投放的真錢博彩 ?(RMG) 廣告實施了新規，即廣告主必須獲得巴西政府簽發的許可證才能投放這類廣告。

自2024年12月5日起，Meta官方將開始受理已經獲得巴西固定賠率博彩經營許可的廣告主提出的申請。所有持有巴西政府簽發的有效許可證的廣告主，包括之前未獲得授權的廣告主，均可通過Meta官方的標準投放資格申請表申請Meta授權。在申請時，廣告主應先在“地區選擇”下選擇“Brazil”（巴西），然后選擇“Fixed Odds Betting”（固定賠率博彩）。

目前擁有在巴西投放RMG博彩廣告的Meta授權的廣告主，如沒有在2024年12月31日之前使用有效的巴西許可證重新獲得授權，他們的RMG廣告投放權限將被撤銷。如果目前擁有授權的廣告主未在12月31日之前提交申請，他們可在獲得巴西許可證之后，通過Meta官方的標準投放資格申請表再次提交申請，從而恢復廣告投放權限。

常見問題Q&A

1、品牌何時可以申請在巴西投放RMG固定賠率博彩廣告的授權？

答：Meta官方將從12月5日開始受理持有巴西許可證的廣告主提交的申請。所有持有巴西政府簽發的有效許可證的廣告主均可通過Meta官方的標準投放資格申請表申請授權，方法是先在“地區選擇”下選擇“Brazil”（巴西），然后選擇“Fixed Odds Betting”（固定賠率博彩）。

2、如果我的廣告主或廣告主的品牌之前未獲得在巴西投放RMG博彩廣告的授權，我可以如何獲得授權？

答：所有持有巴西政府簽發的有效許可證的廣告主，包括之前未獲得在巴西投放RMG博彩廣告的授權的廣告主，均可從2024年12月5日開始申請授權。廣告主可以使用Meta官方的標準投放資格申請表，先在“地區選擇”下選擇“Brazil”（巴西），然后選擇“Fixed Odds Betting”（固定賠率博彩），以此申請授權。

3、如果廣告主當前已經提交了在巴西投放RMG博彩廣告的授權申請，但申請正在等待審核，他們需要重新申請嗎？

答：需要。如果廣告主在獲得巴西許可證之前申請了在巴西投放RMG博彩廣告的授權，他們必須在獲得巴西許可證之后重新提交申請才能獲得授權。所有當前正在等待審核/審批的申請如未提供巴西許可證，都將被拒絕。

4、如果廣告主當前擁有授權，但沒有在12月31日之前提供巴西許可證進行重新申請，他們的RMG廣告投放權限是否會被撤銷？

答：是的。目前擁有在巴西投放RMG博彩廣告的Meta授權的廣告主，如未在2024年12月31日之前使用有效的巴西許可證重新獲得授權，他們的RMG廣告投放權限將被撤銷。Meta官方將在12月31日之前受理申請，盡最大努力確保當前擁有授權并且提供了有效巴西許可證的廣告主不會遭遇廣告投放中斷。如果目前擁有授權的廣告主未在12月31日之前提交申請，他們可在獲得巴西許可證之后，通過Meta官方的標準投放資格申請表再次提交申請，從而恢復廣告投放權限。

5、如果廣告主在12月30日提交申請并提供巴西許可證，他們的申請能否在12月31日執行規定之前得到處理，以免他們的RMG廣告投放權限遭到中斷？

答：Meta官方會盡最大努力確保當前擁有授權并且提供了有效巴西許可證的廣告主不會遭遇廣告投放中斷，但不能保證申請能在12月31日之前獲得批準。Meta官方建議當前擁有授權的廣告主盡快重新申請，以確保在12月31日截止期限之前通過審批。

6、廣告主之前已經通過“申請證明”獲得了在巴西投放RMG廣告的授權，但后來他們的廣告投放權限被撤銷了，這是怎么回事？

答：如果廣告主的許可申請在之后遭到巴西政府的拒絕，他們的廣告投放權限將被撤銷。如果廣告主以后獲得巴西的許可證，他們可以通過Meta官方的標準投放資格申請表重新申請授權。

7、對于在巴西投放RMG廣告的授權申請，Meta接受州許可證嗎？

答：由于監管方面的不確定性，Meta官方目前不接受提交州許可證來獲得在巴西投放RMG廣告的授權。

#二

定位臺灣的廣告主
需驗證受益方和付費方信息

Meta官方曾在今年8月1日要求贊助或受益于定位臺灣用戶且推廣金融產品和服務廣告的廣告主進行信息驗證。而近期Meta官方對于面前臺灣眾投放并受臺灣《詐欺犯罪危害防制條例》 約束的所有廣告，推出了新的驗證和透明度要求。

在2024年12月上旬至中旬期間，廣告主可以開始進行該驗證和透明度流程。到2025年1月，廣告主必須遵守這些要求。該驗證和透明度要求將包含兩個步驟：驗證廣告的受益方和付費方：在面向臺灣受眾投放廣告之前，廣告主將需要驗證廣告受益方和付費方的信息。（注意：廣告主如有現成的已驗證業務資產組合，也許能跳過此步驟）。
選擇要在廣告資料庫中披露的已驗證信息：所有定位臺灣受眾的廣告都要在廣告資料庫中展示相關信息，披露 為該廣告付費和/或從該廣告中受益的個人 /組織的姓名/名稱。在通過廣告管理工具（僅限桌面版）創建廣告時，廣告主可指定受益方和付費方。

常見問題Q&A

1、廣告“受益方”是誰？廣告“受益方”與廣告“付費方”有何區別？答：Meta官方在下面列出了一些一般性的指導信息，幫助廣告主和廣告代理商對于要驗證的“受益方”和“付費方”信息達成一致的理解。廣告主有責任決定要驗證并在廣告資料庫中披露的信息。“受益方”：自行或由他人代為設計、制作和發布定位臺灣受眾的廣告，以推廣商品或服務的個人或組織（即個人或業務實體）。
“付費方”：為廣告付費的個人或組織。注意：在涉及官方代理商的情況下，“付費方”是指擁有用于投放相關廣告組的業務資產組合的官方代理商的名稱。

從2025年1月開始，已驗證的廣告主必須為他們創建的新廣告指定受益方和付費方，但是Meta官方建議您立即開始為新廣告指定這些信息。注意：如果到了2025年1月，廣告主的公共主頁管理員或業務管理員還沒進行驗證，則廣告主將無法向臺灣發布新廣告，且其現有廣告也可能會暫停投放。此外，在2025年1月或之后創建的新廣告如果選擇定位臺灣受眾，且沒有指定受益方付費方，將無法在臺灣發布。

2、誰有資格執行驗證？
答：只有公共主頁管理員才有資格驗證作為廣告受益方和付費方的個人或組織的信息。驗證流程剛推出時，僅在Instagram投放廣告的廣告主需要創建一個Facebook公共主頁才能完成該流程。
3、誰有資格在臺灣發布廣告？
答：如果在用于發布廣告的公共主頁上，用戶擁有“創建廣告”的權限，則在滿足以下條件時，該用戶可在臺灣發布廣告：該公共主頁的受益方和付費方已經過驗證。
該用戶指定了在Meta廣告資料庫中與其廣告一同顯示的已驗證付費方和受益方信息。

#三

數據分享將受到額外限制

Meta官方曾在12月初時發布過關于分享數據將受到額外限制的更新內容，主要針對以下兩種廣告主：第一種是使用業務工具且這些業務工具將有部分標準事件受到限制的廣告主
第二種是使用業務工具且這些業務工具在目標地區將完全受限的廣告主

具體更新內容廣告主可點擊文章查看第三板塊內容：Facebook產品更新|推出進階賦能型素材新功能—“適應多圖格式”

本次內容為Meta官方就即將執行的限制措施的現行執行計劃發布的附加更新，若廣告主已經出現上述兩種情況，請仔細查看該更新內容。

1、事件管理工具中的執行前通知:如果廣告主的網站或應用類別將受到限制，在2025年1月6日至2025年1月13日期間，事件管理工具中將顯示廣告主通知，其中包括一個供廣告主申請更多時間的選項。自通知顯示之日起，廣告主將有7天的時間在事件管理工具中選擇“更多時間”按鈕，點擊此按鈕將提交一份申請，請求再延期30天執行限制措施。在此期間，廣告主還可以在事件管理工具中查看其7天窗口期的結束日期。

2、發送變更執行郵件并開始執行附加限制措施
對于未申請更多時間的廣告主，在2025年1月13日至2025年1月20日（在事件管理工具中向廣告主顯示執行前通知的第8天）期間，事件管理工具中將不再顯示“更多時間”按鈕，限制措施將開始執行，并且將向廣告主發送一封郵件，告知他們已開始針對其數據源執行限制措施。
對于已申請更多時間的廣告主，在2025年1月13日至2025年1月20日（在事件管理工具中向廣告主顯示執行前通知的第8天）期間，事件管理工具中將不再顯示“更多時間”按鈕。從2025年2月12日到最遲2025年2月19日（廣告主選擇“更多時間”按鈕后的第31天），限制措施將開始執行，并且將向廣告主發送一封郵件，告知他們已開始針對其數據源執行限制措施。

#四

Meta官方推出靈活素材功能

Meta官方在前段時間推出了名為“靈活素材”的全新自動化創意解決方案。這一新功能放寬了目前在特定版位投放廣告的寬高比限制，讓Meta能夠在有機會提高表現時將廣告創意投放到更多版位。

簡單來說，用該創意解決方案后，Meta系統便可以將針對一種版位或寬高比設計的素材（例如，為動態版位使用的1:1寬高比創意）投放到其他不同的版位或寬高比格式中（例如，9:16的快拍版位）。有了這種靈活性更強的功能，Meta官方將有更多機會將合適的創意展示給相關的用戶，Meta官方希望此方案最終將有助于提高廣告在各版位的表現。

靈活素材功能目前支持以下廣告格式和目標：單一素材（視頻或圖片）
所有目標

對于圖片，靈活素材功能將采用智能檢測算法來幫助保持廣告的完整性，比如，如果重要廣告主信息的改動效果欠佳（例如，對象或文本可能被截斷），則會放棄使用靈活素材功能。不過，Meta官方目前還沒有為視頻采用智能檢測算法，因此一條通用最佳實踐是：建議廣告主在啟用靈活素材后查看“廣告預覽”版塊，了解最終呈現出的創意效果。

大致創建流程如下：廣告主可以在創建新廣告和編輯現有廣告時啟用靈活素材。創建新廣告時，導航至“裁剪”版塊并勾選“啟用靈活素材”方框
編輯新廣告時，依次導航至廣告層級的“廣告創意設置”、“靈活素材”，然后選擇“編輯”并將開關切換至“開啟”狀態

常見問題Q&A
1、什么是靈活素材？答：靈活素材是一種創意解決方案，它放寬了對各版位創意寬高比的限制，讓Meta能夠在有機會提高表現時將廣告創意投放到更多版位。
2、如何訪問靈活素材？答：您可以前往廣告層級的“裁剪”版塊，勾選“啟用靈活素材”方框，從而啟用靈活素材功能。請注意，只有在做出以下選擇后才會顯示此功能：創意來源是“手動上傳”，而不是目錄
格式為“單圖片或視頻”

廣告主還將在廣告層級“廣告創意設置”>“靈活素材”下，看到靈活素材的狀態為“已啟用”。廣告主還可以在這里關閉靈活素材功能，方法是選擇“編輯”并將“靈活素材”切換為“關閉”。
請注意，目前并非所有廣告主都能使用靈活素材功能。
3、什么情況下適合使用靈活素材功能？為什么建議使用？答：廣告主使用版位素材定制功能為每個版位上傳獨特的圖片或視頻時，最適合采用靈活素材功能。在這種情況下，建議廣告主使用靈活素材功能，以便Meta盡可能將素材投放到更多版位，從而提高廣告的表現。
4、Meta如何確保在跨版位使用素材時，素材的重要部分不會被截斷？答：對于圖片，靈活素材功能采用智能檢測算法來幫助保持廣告的完整性，如果重要廣告主信息的改動效果欠佳（例如，對象或文本可能被截斷），則會放棄使用靈活素材功能。
不過，Meta官方目前還沒有為視頻采用智能檢測算法，因此一條通用最佳實踐是：建議廣告主在啟用靈活素材后查看“廣告預覽”版塊，了解最終呈現出的創意效果。
5、如果廣告主沒有為每個版位定制素材，是否仍然適合使用靈活素材？答：如果Meta檢測到每個版位都使用了相同的圖片（例如，廣告主已經為1:1和16:9版位使用了完全相同的素材），則不適合使用靈活素材功能。
6、為現有素材使用靈活素材功能時，廣告主如何知道調整后的“新”創意的呈現效果如何？答：廣告主可以前往廣告管理工具中的“預覽”或“高級預覽”版塊，預覽使用靈活素材生成的各種創意版本。啟用“靈活素材”后，Meta將顯示“靈活素材”標簽并提供廣告創意預覽，讓廣告主可以了解調整后的素材在其他寬高比版位的呈現效果。

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