圣誕大促期間起量波動大？用Meta A+SC來巧妙應對！

圣誕節在海外就如同中國的春節，是全民狂歡和消費高峰的時期。家人團聚、互贈禮物，各種派對、活動層出不窮。消費者的購物需求激增，對于品牌來說，要是能抓住這個節點精準擴量，都有望使曝光度和銷量實現飛躍。因此，我們絕不能錯失這個讓品牌脫穎而出的良機。

根據節日前/中/后不同階段，開啟多維度組合擴量設置是關鍵。避免賬戶素材內容出現同質化，影響廣告消耗。

在圣誕節這樣的關鍵銷售時期，應確保有足夠的預算和多樣化的素材儲備，以便在廣告投放中快速響應擴量帶來的變化。

我們不建議立即將所有廣告系列切換為A+SC，其實高手在擴量時往往使用組合拳！例如“BAU與A+SC組合”，“BAU和A+A與A+SC的組合”這種組合策略比單一手段更有效，能顯著降低CPA并提升ROAS。在了解了這個技巧之后，我們就可以開始創建A+SC廣告了。

在Meta廣告管理工具中選擇“銷量”作為廣告目標，點擊“Advantage+ Shopping Campaign”，進入A+SC廣告系列設置頁面。

在創建新的廣告系列時，高階廣告主傾向于選擇A+SC，因為這種方法最為簡便，只需設定目標國家和投放創意，無需配置年齡或特定受眾細節。

建議可以向Facebook提供客戶信息，讓廣告系統能更準確地識別出目標受眾，快速完成學習。例如，定義過去180天內有過購買行為的用戶，或上傳客戶名單等。由系統自動尋找相似度更高的潛在消費者。

圖片來源：Meta相關資料

在“A+SC”廣告組設置中，可以指定國家、預算、歸因方式、轉化位置、上傳廣告素材資源等。

在“預算與排期”部分設置廣告系列的預算、開始和結束日期。您也可以選擇激活現有客戶預算上限功能，然后設置為每個受眾組分配的預算百分比，實現新老客戶間的預算分配。

例如：您希望主要吸引新客戶，可以將現有客戶預算上限設置為較低的百分比（10%-30%左右）讓系統自動尋找更多的潛在消費者。如果您的目標是提升留存率和再營銷，則可以將現有客戶的預算上限設置為35%-80%，這樣的設置有助于更精細地分配預算給不同的受眾群體，確保廣告系列能夠覆蓋到已經建立關系的老客戶，同時還能吸引新客戶。

A+SC需要一段時間來學習和優化，通常會在7天后和兩周內表現才開始提高。我們可以記住一個通用規則，新啟動的A+SC應該設置一個至少能在10-14天內不受表現影響且保持穩定的預算。

在賬戶設置中添加現有客戶數據，以便于分析新老客戶的受眾類型細分數據。若無現有受眾源，可在廣告管理工具中通過網站、應用、目錄、客戶名單或線下事件等渠道新建。通過產品、集合等變量區分A+SC，利用機器學習優化定向，以匹配不同活動的目標客戶。

導入創意的重點是將之前好的素材都導入，可以使用1天或7天有高點擊率的素材，以保持帖子的互動性。在圣誕節日期間還需要對你導入的創意進行一次加工，融入圣誕節特有的元素，如圣誕老人、麋鹿、圣誕樹等，來烘托節日氛圍，并與產品結合。剩下的工作交給FB的系統算法，這樣相對能跑到較高的預算還不會崩，是效率最高的擴量方式。

在橫向擴量方面還可以多放一些不同的素材讓系統從不同角度去尋找合適的受眾，但在初期應簡化賬戶結構，用5-6條素材起步，并且可以把手動廣告跑得好的素材也投放到A+SC廣告中，效果一般都會比較好。追加素材時要保持同一A+SC campaign內的素材，都屬于同一品類，比如都投女裝，這樣可以避免A+SC有重點地去拓展受眾。等稍微穩定一些后可以再通過復制高效廣告組、擴大類似受眾、增加地理覆蓋等，到達拓寬受眾范圍并維持廣告效果。

將您的品牌旗艦店打造成一個節日專屬頁面，加入節日促銷信息和圣誕裝飾，讓訪客一進入就感受到濃濃的節日氛圍。提升訪客停留時間，從而提高轉化。