11月媒體產(chǎn)品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 11月產(chǎn)品更新

# 1.[賦能型產(chǎn)品升級(jí)]

9:16寬高比素材支持：Meta現(xiàn)已支持為Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels使用9:16寬高比的素材。

若廣告主缺乏此類(lèi)素材，Meta新推出的功能可自動(dòng)將現(xiàn)有目錄素材裁剪為9:16寬高比，以適應(yīng)新的內(nèi)容格式要求。

# 2.[AI創(chuàng)意工具革新]

Instagram Reels圖片動(dòng)畫(huà)功能：此功能已全面上線，廣告主現(xiàn)可在廣告管理工具中使用一張靜圖生成Instagram Reels的視頻創(chuàng)意，無(wú)需額外視頻素材，大大簡(jiǎn)化了視頻廣告的創(chuàng)作流程。

# 3.[隱私政策與用戶體驗(yàn)優(yōu)化]

歐洲市場(chǎng)訂閱與廣告選項(xiàng)調(diào)整：針對(duì)歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的用戶，Meta下調(diào)了無(wú)廣訂閱價(jià)格，并提供了觀看個(gè)性化程度較低廣告以免費(fèi)使用Facebook和Instagram的選項(xiàng)，旨在提升用戶體驗(yàn)并滿足更廣泛的用戶需求。

# 4.[Instagram快拍功能增強(qiáng)]

增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召文案：在Instagram快拍的非動(dòng)態(tài)廣告和進(jìn)階賦能型目錄廣告中，行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖現(xiàn)在包含更多關(guān)鍵信息，如“X%折扣”或“包郵”，以幫助用戶做出更明智的購(gòu)買(mǎi)決定。

Google 11月產(chǎn)品更新

# 1.[媒體政策更新]

1.“虛假陳述：誤導(dǎo)性廣告設(shè)計(jì)”政策調(diào)整

? 生效日期：2025年1月23日

??主要內(nèi)容：Google更新了“虛假陳述”政策中的“誤導(dǎo)性廣告設(shè)計(jì)”部分，明確規(guī)定了在圖片廣告中，若獨(dú)立按鈕缺乏明確的上下文說(shuō)明其功能，或按鈕設(shè)計(jì)相較于周?chē)鷱V告內(nèi)容過(guò)于突出，導(dǎo)致用戶難以識(shí)別其與廣告的互動(dòng)關(guān)系，此類(lèi)廣告設(shè)計(jì)將受到限制。

2.目標(biāo)客戶匹配政策更新

? 生效日期：2025年1月13日

? 主要內(nèi)容：Google對(duì)目標(biāo)客戶匹配政策進(jìn)行了更新，強(qiáng)調(diào)若廣告客戶的廣告存在對(duì)用戶造成傷害、引發(fā)不良用戶體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)，或根據(jù)用戶反饋、濫用行為的普遍性及嚴(yán)重程度，以及是否屢次違反目標(biāo)客戶匹配政策，廣告客戶可能會(huì)失去使用該功能的權(quán)限。此更新旨在提升廣告質(zhì)量，保護(hù)用戶體驗(yàn)。

TikTok 11月產(chǎn)品更新

# 1.[Product?GMV?MAX 創(chuàng)建流程優(yōu)化]

自動(dòng)選擇模式（Auto-Select Mode）：

新增功能：顯示所選商品的視頻素材，支持單錨點(diǎn)及多錨點(diǎn)，適用于所有商家。

手動(dòng)選擇模式（Manual-Select Mode）：

新增功能：展示多商品錨點(diǎn)視頻，同時(shí)保留歷史單錨點(diǎn)展示，適用于所有商家。

Campaign管理：

新增功能：支持在已有帖子中添加商品錨點(diǎn)（ads-only），僅限白名單商家。

? 全量上線時(shí)間：11月中旬。

? 開(kāi)白需求：提供純數(shù)字版Shop id。

? 效益：提升GMV Max素材使用率和Campaign表現(xiàn)。

? 注意：定制帖子僅在廣告流量中生效，不影響TikTok賬戶原有視頻。

# 2.[Web Conversion目標(biāo)默認(rèn)開(kāi)啟Smart+]

? 實(shí)施日期：11月8日。

? 變化：創(chuàng)建“Website Conversions Campaign”時(shí)，默認(rèn)選擇Smart+ Campaign（可手動(dòng)關(guān)閉）。

? 影響范圍：僅影響新創(chuàng)建的Campaign，已存在Campaign不受影響。

? 特別說(shuō)明：僅Website Conversions目標(biāo)UI默認(rèn)打開(kāi)Smart+，其他優(yōu)化目標(biāo)UI無(wú)變化。

# 3.[Symphony Creative Studio AI工具全球GA]

功能：正式全球范圍內(nèi)推出，支持AI成片混剪、數(shù)字人及AI翻譯等多種免費(fèi)素材生成能力。

# 4.[GMV MAX Agency 解決方案批量開(kāi)放]

亮點(diǎn)與好處：

1)獨(dú)家授權(quán)，一站式完成授權(quán)流程，無(wú)需Seller Center操作。

2)簡(jiǎn)化操作，只需廣告推廣權(quán)限及獨(dú)家授權(quán)廣告賬戶操作員/管理員身份即可創(chuàng)建GMV Max。

適用客戶：

1)GA列表上的Agency BC和Shop BC可直接訪問(wèn)代理授權(quán)，無(wú)需白名單。

2)篩選標(biāo)準(zhǔn)：基于2024年10月數(shù)據(jù)，VSA/PSA/LSA消耗大于0的partner BC。