11月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 11月產品更新

# 1.[賦能型產品升級]

9:16寬高比素材支持：Meta現已支持為Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels使用9:16寬高比的素材。

若廣告主缺乏此類素材，Meta新推出的功能可自動將現有目錄素材裁剪為9:16寬高比，以適應新的內容格式要求。

# 2.[AI創意工具革新]

Instagram Reels圖片動畫功能：此功能已全面上線，廣告主現可在廣告管理工具中使用一張靜圖生成Instagram Reels的視頻創意，無需額外視頻素材，大大簡化了視頻廣告的創作流程。

# 3.[隱私政策與用戶體驗優化]

歐洲市場訂閱與廣告選項調整：針對歐盟、歐洲經濟區和瑞士的用戶，Meta下調了無廣訂閱價格，并提供了觀看個性化程度較低廣告以免費使用Facebook和Instagram的選項，旨在提升用戶體驗并滿足更廣泛的用戶需求。

# 4.[Instagram快拍功能增強]

增強版行動號召文案：在Instagram快拍的非動態廣告和進階賦能型目錄廣告中，行動號召鏈接貼圖現在包含更多關鍵信息，如“X%折扣”或“包郵”，以幫助用戶做出更明智的購買決定。

Google 11月產品更新

# 1.[媒體政策更新]

1.“虛假陳述：誤導性廣告設計”政策調整

? 生效日期：2025年1月23日

??主要內容：Google更新了“虛假陳述”政策中的“誤導性廣告設計”部分，明確規定了在圖片廣告中，若獨立按鈕缺乏明確的上下文說明其功能，或按鈕設計相較于周圍廣告內容過于突出，導致用戶難以識別其與廣告的互動關系，此類廣告設計將受到限制。

2.目標客戶匹配政策更新

? 生效日期：2025年1月13日

? 主要內容：Google對目標客戶匹配政策進行了更新，強調若廣告客戶的廣告存在對用戶造成傷害、引發不良用戶體驗的風險，或根據用戶反饋、濫用行為的普遍性及嚴重程度，以及是否屢次違反目標客戶匹配政策，廣告客戶可能會失去使用該功能的權限。此更新旨在提升廣告質量，保護用戶體驗。

TikTok 11月產品更新

# 1.[Product?GMV?MAX 創建流程優化]

自動選擇模式（Auto-Select Mode）：

新增功能：顯示所選商品的視頻素材，支持單錨點及多錨點，適用于所有商家。

手動選擇模式（Manual-Select Mode）：

新增功能：展示多商品錨點視頻，同時保留歷史單錨點展示，適用于所有商家。

Campaign管理：

新增功能：支持在已有帖子中添加商品錨點（ads-only），僅限白名單商家。

? 全量上線時間：11月中旬。

? 開白需求：提供純數字版Shop id。

? 效益：提升GMV Max素材使用率和Campaign表現。

? 注意：定制帖子僅在廣告流量中生效，不影響TikTok賬戶原有視頻。

# 2.[Web Conversion目標默認開啟Smart+]

? 實施日期：11月8日。

? 變化：創建“Website Conversions Campaign”時，默認選擇Smart+ Campaign（可手動關閉）。

? 影響范圍：僅影響新創建的Campaign，已存在Campaign不受影響。

? 特別說明：僅Website Conversions目標UI默認打開Smart+，其他優化目標UI無變化。

# 3.[Symphony Creative Studio AI工具全球GA]

功能：正式全球范圍內推出，支持AI成片混剪、數字人及AI翻譯等多種免費素材生成能力。

# 4.[GMV MAX Agency 解決方案批量開放]

亮點與好處：

1)獨家授權，一站式完成授權流程，無需Seller Center操作。

2)簡化操作，只需廣告推廣權限及獨家授權廣告賬戶操作員/管理員身份即可創建GMV Max。

適用客戶：

1)GA列表上的Agency BC和Shop BC可直接訪問代理授權，無需白名單。

2)篩選標準：基于2024年10月數據，VSA/PSA/LSA消耗大于0的partner BC。