Meta 產(chǎn)品快訊 I 2024年11月刊

Instagram 和 Facebook 動(dòng)態(tài)現(xiàn)已支持使用 4:5 縱向?qū)捀弑日故据啿ジ袷降倪M(jìn)階賦能型目錄廣告

請(qǐng)官方代理商以及廣告主知悉，我們現(xiàn)已支持在 Instagram 和 Facebook 動(dòng)態(tài)中使用 4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad)。此前，這類廣告僅限使用 1:1（正方形）的寬高比。

經(jīng)過這一更新，Meta 現(xiàn)在可以更好地支持目錄創(chuàng)意中現(xiàn)有的常規(guī)寬高比。如果廣告的第一張圖片為常規(guī)縱向，則該廣告中的所有圖卡都將統(tǒng)一按 4:5 的寬高比進(jìn)行優(yōu)化。至于 Meta 要如何統(tǒng)一寬高比不一致的圖片，官方代理商以及廣告主可前往電商管理工具中的目錄設(shè)置下做出選擇。或者，如果您廣告所指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那么廣告圖片將相應(yīng)地以 1:1 或 4:5 的寬高比呈現(xiàn)，而無需 Meta 額外調(diào)整。

此次更新將為消費(fèi)者帶來更具沉浸感的體驗(yàn)，提高各平臺(tái)商品圖片寬高比的一致性，并讓官方代理商以及廣告主擁有更大的創(chuàng)意靈活性，最終提高廣告表現(xiàn)。

最新最佳實(shí)踐：為 Facebook 動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告使用更高的 4:5 寬高比

我們一直在積極探索各種方法和策略，力求幫助官方代理商以及廣告主改善廣告表現(xiàn)、提高我們旗下各平臺(tái)的一致性以及提供行業(yè)最佳實(shí)踐，讓商家在創(chuàng)建 Meta 廣告時(shí)能夠擁有更加精簡(jiǎn)、順暢的體驗(yàn)。此次聯(lián)系正是為了分享一項(xiàng)重要更新：繼近期為 Facebook 動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告推出更高的 4:5 寬高比后，我們現(xiàn)在將更新關(guān)于廣告寬高比的指導(dǎo)意見，主動(dòng)建議官方代理商以及廣告主今后在 Facebook 動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告時(shí)，一律采用這種新的 4:5 縱向格式（取代之前的 1:1 正方形格式）作為新的最佳實(shí)踐。

推出這一更高的創(chuàng)意尺寸后，官方代理商以及廣告主將可以創(chuàng)建更大幅的廣告，為消費(fèi)者打造沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)；此外，這一變更也使得 Meta 旗下平臺(tái)各版位對(duì)寬高比的要求變得更加統(tǒng)一，從整體上精簡(jiǎn)了官方代理商以及廣告主的創(chuàng)意策劃流程。所有這一切最終都有助于改善廣告表現(xiàn)。對(duì)于使用相同圖片素材在 Facebook 動(dòng)態(tài)版位投放的單圖片廣告，素材以 4:5 寬高比顯示的廣告獲得的點(diǎn)擊率比以 1:1 寬高比顯示的廣告平均要高 2.2%。

對(duì)于新建的廣告，官方代理商以及廣告主只需上傳 4:5 或更高的圖片創(chuàng)意，即可利用新推出的更高創(chuàng)意尺寸。對(duì)于現(xiàn)有廣告，我們會(huì)自動(dòng)將廣告圖片的寬高比從 1:1 增加到 4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為 4:5 或更高。

Meta 廣告報(bào)告即將迎來增強(qiáng)功能

我們一直致力于更好地滿足官方代理商以及廣告主的報(bào)告和成效分析需求，作為這項(xiàng)工作的一部分，我們?cè)趶V告報(bào)告中推出了賬戶成效分析功能，提供關(guān)于廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)的全面分析數(shù)據(jù)，希望借此幫助更高效地查看和分析整個(gè)廣告賬戶的營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)意表現(xiàn)。

賬戶成效分析現(xiàn)在是新的廣告報(bào)告首頁(yè)。此頁(yè)面將針對(duì)所選的官方代理商以及廣告主賬戶，提供關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)在一段時(shí)間內(nèi)的賬戶層級(jí)趨勢(shì)。官方代理商以及廣告主也可以點(diǎn)擊最近創(chuàng)建的報(bào)告，或者創(chuàng)建新報(bào)告。此外，官方代理商以及廣告主還可以通過創(chuàng)意新鮮度分析（每周新增創(chuàng)意數(shù)量）和創(chuàng)意組合分析（視頻格式素材和圖片格式素材的花費(fèi)百分比）查看賬戶層級(jí)的創(chuàng)意表現(xiàn)趨勢(shì)，為創(chuàng)意優(yōu)化決策提供參考。

借助賬戶成效分析，將能夠快速了解大致的表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)，從而做出更明智的優(yōu)化決策。

商品標(biāo)記廣告現(xiàn)在可通過“添加目錄商品”功能在 Facebook 投放

從 2024 年 10 月 28 日開始，我們將啟用一項(xiàng)替代選項(xiàng)，讓官方代理商以及廣告主可以通過進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告。

當(dāng)官方代理商以及廣告主在創(chuàng)意工具中添加或編輯廣告商品標(biāo)記時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)提示選擇啟用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。

此優(yōu)化選項(xiàng)讓官方代理商以及廣告主能夠通過“添加目錄商品”體驗(yàn)來展示商品標(biāo)記。與只能在 Instagram 投放的商品標(biāo)記廣告不同，“添加目錄商品”功能在 Instagram 和 Facebook 動(dòng)態(tài)版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

官方代理商以及廣告主可以通過選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”，拒絕遵循這條提示做法，并通過關(guān)閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持 Instagram 的商品標(biāo)記提示條體驗(yàn)。可以像之前一樣，在“創(chuàng)意工具”中添加和編輯特定的商品標(biāo)記。如果官方代理商以及廣告主已經(jīng)選擇禁用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，或者因所投放廣告的類型而不符合此優(yōu)化選項(xiàng)的資格要求，系統(tǒng)將不會(huì)顯示該提示。

事實(shí)證明，為廣告創(chuàng)意添加目錄商品有助于吸引用戶發(fā)現(xiàn)、考量和購(gòu)買廣告中的商品，從而提升廣告表現(xiàn)。

自動(dòng)將進(jìn)階賦能型目錄素材裁剪為 9:16 的寬高比，在 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位展示

我們?yōu)檩啿ジ袷降倪M(jìn)階賦能型目錄廣告產(chǎn)品推出了一項(xiàng)更新。此前，我們開始為 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 支持使用 9:16 寬高比的素材。如果官方代理商以及廣告主沒有 9:16 寬高比的素材，我們現(xiàn)在正在推出一項(xiàng)功能，讓 Meta 自動(dòng)將現(xiàn)有的目錄素材裁剪為 9:16 寬高比。

此次更新讓更多官方代理商以及廣告主可以為受眾打造更具沉浸感的體驗(yàn)，提高了各平臺(tái)版位的素材寬高比一致性，并擁有更大的創(chuàng)意靈活性，最終可以改善廣告表現(xiàn)。

這項(xiàng)有關(guān)“適應(yīng)版位”的更新在進(jìn)階賦能型素材中提供，并正在面向全球所有官方代理商以及廣告主逐步推出。官方代理商以及廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相比使用 1:1（正方形）寬高比時(shí)都有所提高。