Meta 產品快訊 I 2024年11月刊

Instagram 和 Facebook 動態現已支持使用 4:5 縱向寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告

請官方代理商以及廣告主知悉，我們現已支持在 Instagram 和 Facebook 動態中使用 4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad)。此前，這類廣告僅限使用 1:1（正方形）的寬高比。

經過這一更新，Meta 現在可以更好地支持目錄創意中現有的常規寬高比。如果廣告的第一張圖片為常規縱向，則該廣告中的所有圖卡都將統一按 4:5 的寬高比進行優化。至于 Meta 要如何統一寬高比不一致的圖片，官方代理商以及廣告主可前往電商管理工具中的目錄設置下做出選擇。或者，如果您廣告所指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那么廣告圖片將相應地以 1:1 或 4:5 的寬高比呈現，而無需 Meta 額外調整。

此次更新將為消費者帶來更具沉浸感的體驗，提高各平臺商品圖片寬高比的一致性，并讓官方代理商以及廣告主擁有更大的創意靈活性，最終提高廣告表現。

最新最佳實踐：為 Facebook 動態版位的單圖片廣告使用更高的 4:5 寬高比

我們一直在積極探索各種方法和策略，力求幫助官方代理商以及廣告主改善廣告表現、提高我們旗下各平臺的一致性以及提供行業最佳實踐，讓商家在創建 Meta 廣告時能夠擁有更加精簡、順暢的體驗。此次聯系正是為了分享一項重要更新：繼近期為 Facebook 動態版位的單圖片廣告推出更高的 4:5 寬高比后，我們現在將更新關于廣告寬高比的指導意見，主動建議官方代理商以及廣告主今后在 Facebook 動態版位投放單圖片廣告時，一律采用這種新的 4:5 縱向格式（取代之前的 1:1 正方形格式）作為新的最佳實踐。

推出這一更高的創意尺寸后，官方代理商以及廣告主將可以創建更大幅的廣告，為消費者打造沉浸感更強的觀看體驗；此外，這一變更也使得 Meta 旗下平臺各版位對寬高比的要求變得更加統一，從整體上精簡了官方代理商以及廣告主的創意策劃流程。所有這一切最終都有助于改善廣告表現。對于使用相同圖片素材在 Facebook 動態版位投放的單圖片廣告，素材以 4:5 寬高比顯示的廣告獲得的點擊率比以 1:1 寬高比顯示的廣告平均要高 2.2%。

對于新建的廣告，官方代理商以及廣告主只需上傳 4:5 或更高的圖片創意，即可利用新推出的更高創意尺寸。對于現有廣告，我們會自動將廣告圖片的寬高比從 1:1 增加到 4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為 4:5 或更高。

Meta 廣告報告即將迎來增強功能

我們一直致力于更好地滿足官方代理商以及廣告主的報告和成效分析需求，作為這項工作的一部分，我們在廣告報告中推出了賬戶成效分析功能，提供關于廣告表現和創意趨勢的全面分析數據，希望借此幫助更高效地查看和分析整個廣告賬戶的營銷活動和創意表現。

賬戶成效分析現在是新的廣告報告首頁。此頁面將針對所選的官方代理商以及廣告主賬戶，提供關鍵表現指標在一段時間內的賬戶層級趨勢。官方代理商以及廣告主也可以點擊最近創建的報告，或者創建新報告。此外，官方代理商以及廣告主還可以通過創意新鮮度分析（每周新增創意數量）和創意組合分析（視頻格式素材和圖片格式素材的花費百分比）查看賬戶層級的創意表現趨勢，為創意優化決策提供參考。

借助賬戶成效分析，將能夠快速了解大致的表現和創意趨勢，從而做出更明智的優化決策。

商品標記廣告現在可通過“添加目錄商品”功能在 Facebook 投放

從 2024 年 10 月 28 日開始，我們將啟用一項替代選項，讓官方代理商以及廣告主可以通過進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標記廣告。

當官方代理商以及廣告主在創意工具中添加或編輯廣告商品標記時，系統可能會提示選擇啟用進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。

此優化選項讓官方代理商以及廣告主能夠通過“添加目錄商品”體驗來展示商品標記。與只能在 Instagram 投放的商品標記廣告不同，“添加目錄商品”功能在 Instagram 和 Facebook 動態版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

官方代理商以及廣告主可以通過選擇“編輯優化目標”，拒絕遵循這條提示做法，并通過關閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持 Instagram 的商品標記提示條體驗。可以像之前一樣，在“創意工具”中添加和編輯特定的商品標記。如果官方代理商以及廣告主已經選擇禁用進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，或者因所投放廣告的類型而不符合此優化選項的資格要求，系統將不會顯示該提示。

事實證明，為廣告創意添加目錄商品有助于吸引用戶發現、考量和購買廣告中的商品，從而提升廣告表現。

自動將進階賦能型目錄素材裁剪為 9:16 的寬高比，在 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位展示

我們為輪播格式的進階賦能型目錄廣告產品推出了一項更新。此前，我們開始為 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 支持使用 9:16 寬高比的素材。如果官方代理商以及廣告主沒有 9:16 寬高比的素材，我們現在正在推出一項功能，讓 Meta 自動將現有的目錄素材裁剪為 9:16 寬高比。

此次更新讓更多官方代理商以及廣告主可以為受眾打造更具沉浸感的體驗，提高了各平臺版位的素材寬高比一致性，并擁有更大的創意靈活性，最終可以改善廣告表現。

這項有關“適應版位”的更新在進階賦能型素材中提供，并正在面向全球所有官方代理商以及廣告主逐步推出。官方代理商以及廣告主可能會發現，點擊率和轉化率相比使用 1:1（正方形）寬高比時都有所提高。