Instagram和Facebook動態現已支持使用4:5縱向寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告 Instagram調研廣告即將停用 Facebook動態版位的單圖片廣告使用更高的4:5寬高比 Meta廣告報告即將迎來增強功能 商品標記廣告現在可通過“添加目錄商品”功能在Facebook進行投放 視頻廣告優化產品“互動觀看”將成為網頁廣告主的默認歸因設置 新功能發布：店鋪插件現在可用于使用網站作為轉化發生位置的廣告組 #一 Instagram和Facebook動態 現已支持使用 4:5縱向寬高比格式廣告 目前，Meta官方支持廣告主在Instagram和Facebook動態中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告(Advantage+Catalog Carousel Ad)。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。 常見問題Q&A 2、圖片必須正好是4:5才能觸發新的展示機制嗎？ 3、你們為何要推出這一新的縱向寬高比？ 4、對于我應該利用電商管理工具中的哪項設置來確保提供最佳的廣告體驗，你們有什么建議嗎？ 答：對于大多數使用純色背景的目錄商品圖片，且沒有另行添加創意元素（例如貼圖、效果框和疊加元素）的廣告主，我們建議選擇第一個（默認）選項，即“用圖片填充邊框”。這樣，我們便能適當地擴展和裁剪圖片，從而充分利用這一更具沉浸感的縱向展示空間。 5、我可以設置第一張展示的圖卡嗎？ #二 Instagram調研廣告即將停用 Meta官方自10月21日起開始停用Instagram調研廣告(Polling Ad)，預計到11月4日將完全停用此廣告。隨著這項舉措的推行，廣告主逐步將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現有廣告。對于廣告停用前在廣告管理工具中創建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設定的投放期內繼續投放而不受影響。 常見問題Q&A 答：對于廣告停用前在廣告管理工具中創建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設定的投放期內繼續投放而不受影響。 #三 Facebook動態版位的單圖片廣告 使用更高的4:5寬高比 Meta官方除了為Facebook動態版位的單圖片廣告推出更高的4:5寬高比外，Meta官方現在將更新關于廣告寬高比的指導意見，主動建議廣告主今后在Facebook動態版位投放單圖片廣告時，一律采用這種新的4:5縱向格式（取代之前的1:1正方形格式）作為新的最佳實踐。 推出這一更高的創意尺寸后，廣告主將可以創建更大幅的廣告，為消費者打造沉浸感更強的觀看體驗；此外，這一變更也使得Meta旗下平臺各版位對寬高比的要求變得更加統一，從整體上精簡了廣告主的創意策劃流程。對于使用相同圖片素材在Facebook動態版位投放的單圖片廣告，素材以4:5寬高比顯示的廣告獲得的點擊率比以1:1寬高比顯示的廣告平均要高2.2%。 常見問題Q&A 答：目前，所有在Facebook動態版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5寬高比圖片創建廣告。 答：此次變更僅涉及Facebook動態版位的單圖片廣告，因為Facebook視頻廣告和Instagram廣告原本已經支持使用4:5寬高比的創意。 答：是的。從2024年9月開始，移動版和桌面版Facebook動態均支持投放采用這種新的4:5（縱向）寬高比的單圖片廣告。 #四 Meta廣告報告即將迎來增強功能 Meta官方在廣告報告中推出了賬戶成效分析功能，提供關于廣告表現和創意趨勢的全面分析數據，希望借此幫助廣告主更高效地查看和分析整個廣告賬戶的營銷活動和創意表現。 #五 商品標記廣告現在可通過 “添加目錄商品” 功能在Facebook投放 自2024年10月28日起，Meta官方將啟用一項替代選項，讓廣告主可以通過進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標記廣告。 當廣告主在創意工具中添加或編輯廣告商品標記時，系統可能會提示選擇啟用進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。此優化選項讓廣告主能夠通過“添加目錄商品”體驗來展示商品標記。與只能在Instagram投放的商品標記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動態版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。 常見問題Q&A 答：商品標記和添加目錄商品功能有著天然的協同增效作用。二者的功能相似，都是在廣告創意中附加目錄商品，并且對廣告表現的提升作用也相似，都是提高參與互動度和轉化量。通過“添加目錄商品”功能投放商品標記廣告的選項還可為廣告主提供另一項好處，那就是增加廣告在Facebook和Instagram版位的展示機會。商品標記廣告此前僅可在Instagram版位投放。 答：使用“添加目錄商品”功能有諸多好處：(1) 改善版位自動分配，因為這項功能在Facebook和Instagram均可使用；(2)取得比不支持購物的廣告更出色的表現；以及 (3) 格式多樣化。有些人可能更喜歡此優化選項提供的類似“精品欄”格式的體驗，在主素材下方展示多款商品。不過，您也可能更喜歡僅在Instagram中可用的原有提示條格式，這種格式可以更精確地展示創意中的特定商品，并且保留了廣告原始的單素材格式。如果您更喜歡這種格式，也可以切換回原來的“商品標記廣告”體驗。 答：當您在創意工具中添加或編輯廣告商品標記時，系統可能會提示您選擇啟用進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。提示顯示如下：“已啟用添加目錄目錄商品美化功能。我們會把推薦商品作為互動性方塊顯示在你選定的創意下面。你可以在進在進階賦能型素材中預覽或編輯這項美化功能。” 除非您采取行動拒絕遵循這一提示做法，否則此優化選項將默認通過“添加目錄商品”體驗展示商品標記。與只能在Instagram投放的商品標記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動態版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。 您可以通過選擇“編輯優化目標”，拒絕遵循這一提示，并通過在進階賦能型素材中關閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持Instagram的商品標記提示條體驗。您可以像之前一樣，在“創意工具”中添加和編輯特定的商品標記。如果您不采取任何行動（例如，不選擇“編輯優化目標”），系統將默認以方塊而非提示條的形式展示廣告。 #六 視頻廣告優化產品“互動觀看” 將成為 網頁廣告主的默認歸因設置 Meta官方在廣告管理工具中推出了互動觀看歸因的改良版，借助它，廣告主可以更好地優化Meta視頻廣告的表現。廣告主只需在新建廣告的過程中選擇“互動歸因”即可使用。在2023年9月27日之前創建的現有廣告仍將繼續使用此解決方案的最初版本。 互動觀看是Meta官方在去年早些時候推出的一項歸因設置，當可跳過的視頻廣告播放時間達 10 秒或者整條視頻廣告播放了至少 97%（如果視頻不到 10 秒），且用戶在觀看視頻后 1 天內采取了操作，此事件就會計入互動觀看轉化次數。互動觀看歸因僅可追蹤網站轉化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動”目標。 常見問題Q&A 2、對于同時包含靜圖和視頻素材的廣告，廣告主能否在廣告創建流程中選擇“互動觀看”？ 答：雖然互動觀看歸因僅適用于視頻廣告，但如果廣告同時包含靜圖和視頻素材，廣告主也可以在廣告創建流程中選擇“互動觀看”。如果為這類廣告選擇了互動觀看歸因，這種歸因方法將幫助廣告主發掘最有可能完成與廣告主目標相關的互動和轉化操作的用戶。廣告中的靜圖素材將采用常規優化策略。 #七 店鋪插件現在可用于使用網站 作為轉化發生位置的廣告組 自2024年10月23日起，選擇“銷量”目標且使用網站作為轉化發生位置的廣告可以使用一項新的店鋪網點功能，即店鋪插件。在此之前，店鋪插件僅可在全渠道廣告Beta測試版中，用于選擇“銷量”目標且使用網站和實體店作為轉化發生位置的廣告。 常見問題Q&A 答：店鋪插件是一款新的插件，可在廣告標題、描述和行動號召按鈕下方以水平滾動格式展示離用戶最近的店鋪網點。這些店鋪信息均從廣告客戶的實體店公共主頁架構中提取而來。 用戶在點擊插件后，將會在動態頁面看到一個底部彈窗，彈窗中將顯示靜態地圖圖像和店鋪地址。然后，用戶可以在他們的本地地圖應用中導航到店鋪地址，或者前往您在Facebook的實體店公共主頁。 答：任何擁有實體店公共主頁架構的人都可以使用店鋪插件。 要使用店鋪插件，您應選擇“銷量”作為廣告目標，將轉化發生位置設置為“網站”或“網站和實體店”，并添加移動版Facebook動態版位。 3、店鋪插件支持哪些廣告格式？ 答：對于單圖片廣告格式，僅在廣告組使用網站或網站和實體店作為轉化發生位置時可使用店鋪插件。對于單視頻廣告格式，僅在廣告組使用網站和實體店作為轉化發生位置時可使用店鋪插件。
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