10月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 10月產品更新

# 1.[全新廣告標記方法即將實施]

為了增強廣告透明度并提升用戶體驗，Meta宣布將從2024年9月30日起，逐步實施一項針對使用Meta生成式AI創意功能創建的廣告的新標記方法。以下是該方法的核心要點：

? 1)所有通過Meta廣告管理工具或市場營銷API，利用進階賦能型素材的背景生成和圖片生成功能創建的廣告，將自動被添加“AI 信息”標簽。

??2)這一“AI 信息”標簽將展示在廣告的右上角，通過三點菜單即可查看

? 3)若廣告圖片中包含由AI生成的逼真人像，“AI 信息”標簽將直接顯示在廣告頂部的“贊助內容”標簽旁。

值得注意的是，此新標記方法不適用于使用第三方數字創作工具或AI工具制作的廣告圖片。

# 2.[進階賦能型智能購物廣告升級]

為了進一步提升智能購物廣告的效能，Meta推出了進階賦能型網站與應用目標定位功能。該功能融合了機器學習技術，能夠精準識別用戶點擊或觸碰廣告后最有可能實現轉化的目標位置，并動態引導用戶跳轉至該最優界面。

通過這一功能，用戶將被無縫鏈接至他們最傾向完成購買的場所，享受個性化且流暢的購物體驗。此策略旨在最大化您的營銷效果，確保每位用戶都能以最符合其偏好的方式順利完成購物旅程。

# 3.[電商新功能：訂戶專屬優惠碼]

Facebook推出“訂戶專屬優惠碼”電商新功能，旨在為消費者提供便捷、高效的優惠體驗。購物者點擊廣告并訂閱郵件后，即可輕松獲取并使用專屬優惠碼，享受即時折扣。此功能還支持優惠自動應用，提升購物便捷性。

# 4.[廣告管理工具界面更新]

為提升廣告系列設置便捷性，Meta將在廣告管理工具中針對銷量和應用推廣目標停用動態素材優化(DCO)功能，并推出改良版新功能：靈活廣告格式。該功能不僅繼承DCO的核心優勢，還提供更多自定義和控制選項。

# 5.[Instagram & Facebook動態新升級]

Instagram和Facebook動態現支持使用4:5縱向寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Carousel Ad）。

Google 10月產品更新

# 1.[媒體政策]

為確保選舉期間信息傳播的公正性與準確性，Google宣布將在美國選舉日（2024年11月5日）最后一輪投票結束后，暫時停止在美國投放與美國選舉相關的所有廣告。

這包括競選廣告及任何涉及選舉流程、結果的廣告內容。此措施為臨時性調整，一旦政策限制解除，我們將第一時間通知所有廣告客戶。

# 2.[產品功能升級]

效果最大化廣告系列新增3大功能

1).創新實驗功能上線：

??素材資源增強實驗：零售商現可在僅使用產品Feed的廣告系列中，嘗試添加圖片、文字和視頻素材，以驗證其對廣告效果的提升作用。此Beta版功能將于11月初面向零售商開放。

??著陸頁優化測試：廣告主可測試將最終到達網址替換為與用戶搜索意圖更匹配的著陸頁，以探索更佳的廣告表現。

2).AI技術全面升級：

? magen 3文字轉圖片模型：Google Ads引入該模型，旨在通過行業數據調優，生成高質量視覺內容，為各類廣告系列提供素材生成優化，助力提升廣告效果。

??視頻增強功能革新：全新推出的視頻增強功能支持基于原始視頻生成不同寬高比的視頻，同時確保關鍵元素完整保留；此外，還能智能選取視頻精彩瞬間，生成簡短版本，既保留原始廣告內容，又呈現新穎外觀。

3).廣告系列管理更便捷：

??效果最大化與標準購物廣告系列并管：對于同時投放效果最大化廣告系列和標準購物廣告系列的廣告主而言，當兩者屬于同一賬號且宣傳相同產品時，系統將不再自動優先投放效果最大化廣告系列。而是根據廣告評級，智能決定由哪個廣告系列進行投放，實現更靈活、高效的廣告管理。

TikTok 10月產品更新

# 1.[TikTok Ads Manager GMV Max入口全量開放]

? 優勢：商家現可在熟悉的TTAM平臺上創建并管理GMV Max廣告，操作更加便捷。

? 注意：需確保TTAM綁定的BC為Seller Center的Owner BC，方可創建GMV Max廣告。預計11月初將上線對代理商更友好的賬戶分離功能。

# 2.[TikTok Smart+全球正式上線]

? 上線時間：10月7日全球上線，預計10月11日對所有TTAM賬號開放。

? 產品介紹：TikTok Smart+是AI自動化解決方案，簡化廣告創建流程，通過機器學習自動優化投放效果，助力廣告主輕松實現投放目標。

? 適用優化目標：涵蓋Web Ads、Catalog Ads、App Ads及Lead Generation等多種類型。

# 3.[Smart+自動賠付政策上線]

為提升廣告主對Smart+的信心，針對部分場景下的Smart+ Cost Cap/Minimum ROAS推出自動賠付政策。

? 賠付條件：滿足特定條件的廣告計劃，當計費比＞1.5時，將以Coupon形式返還超出部分的消耗。

? 適用賬戶：目前僅部分TTAM賬戶適用，預計10月18日滲透率提升至90%，全量時間待定。

? 判斷方法：在廣告創建界面，帶有綠色標志的廣告組將自動適用該政策。

# 4.[Branded Mission遷移至TTAM平臺]

為提供統一、透明的廣告投放系統，Branded Mission于10月正式由RAP平臺遷移至TTAM平臺。

? 注意事項：RAP平臺（原BM平臺）不會下線，但將逐漸關閉新建入口。所有新BM訂單將默認使用TTAM下單，已下單的訂單將正常執行。

# 5.[VSA Catalog Dynamic Add-On逐步推出]

? 推出時間：10月15日至28日逐步推出至100%。

? 目標：提升產品銷量，適用于單視頻和目錄視頻格式。

? 市場：面向全球市場。

? 優化位置：僅TikTok平臺上的Web和App。

# 6.[TTAM廣告賬戶余額狀態通知優化]

? 背景：與近期BC用戶權限優化相關。

? 新權限邏輯：僅Billing BC并分配財務權限的用戶可訪問廣告賬號具體余額，其他用戶將看到“余額充足”或“余額不足”等文案。

? 確認Billing BC方法：查看廣告賬號支付頁面，會顯示“你的付款由商務中心XXXXX管理”。

-?余額狀態判斷：根據過去15天平均消耗計算當前余額是否滿足接下來7天的消耗需求，不滿足則顯示“資金不足”。