Meta 產品快訊 I 2024年10月刊

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把握 Meta 營Meta Connect 2024 大會精彩回顧銷蜜月期

最近，最新一屆的 Meta Connect 大會如期舉行。在大會上，我們分享了 Meta 在混合現實、AI 和可穿戴設備領域的最新動態與進展。我們開發所有這些技術的愿景是：創造一個開放、更加互聯的未來。

Connect 2024 大會亮點精選

Meta 是推動混合現實、AI 和可穿戴設備領域創新的先驅。在大會上，我們宣布推出 Quest 3S、新一代 Ray-Ban Meta 智能眼鏡。
Meta AI 變得更強大、更實用。現在，Meta AI 由 Llama 3.2 模型驅動，交互方式愈加豐富多樣。Meta AI 現在不僅支持語音和視覺交互，還可以更準確地理解周圍世界，回答問題的速度也更快。(*目前Meta AI 僅在特定語言和國家/地區可用)
商家 AI 擴展至更多英語聊天對話。即日起，我們會將商家 AI 擴展至 WhatsApp 和 Messenger 上投放英語版消息直達廣告 (Click-to-Message Ad) 的數千家商企，方便他們快速設置商家 AI，通過 AI 與顧客對話、提供支持和促進商業交易。
生成式 AI 在廣告創意領域的使用率增長強勁。

廣告解決方案

發布更新：推出新的素材選擇工具，簡化廣告自動化功能的廣告設置流程

自 2024 年 9 月 5 日起，我們開始在廣告管理工具中測試新版素材選擇工具體驗，該體驗將簡化廣告創建流程，并在工作流程中醒目顯示廣告源和生成式 AI 功能。我們一直在尋找各種新方法來幫助官方代理商以及廣告主打造更多樣化的廣告創意，實現質與量的提升，從而更有效地吸引用戶互動。希望這一新體驗能實現此目的。

廣告產品

推出：為使用 Meta 生成式 AI 創意功能創建的廣告發布新的標記方法

從2024 年 9 月 30 日起，我們將逐步推出新的廣告標記方法，用于標記通過廣告管理工具和市場營銷 API 使用 Meta 生成式 AI 創意功能創建或大幅編輯過的廣告。

新的標記方法包括以下要點：

使用進階賦能型素材中的背景生成和圖片生成功能創建的廣告將自動添加“AI 信息”標簽。
“AI 信息”將顯示在廣告右上角的三點菜單中。
當廣告圖片包含由 AI 生成的逼真人像時，“AI 信息”標簽將顯示在廣告頂部的“贊助內容”標簽旁邊。
此更改不適用于使用第三方數字創作或 AI 工具制作的廣告圖片。

我們最近還更新了 AI 生成的自然內容的標記方法，按照最新方法，這類自然內容可能會在三點菜單中顯示“AI 信息”，也可能會在內容頂部顯示這一標簽。

未來，隨著用戶期望的提高和技術的發展，我們將繼續與專家、官方代理商以及廣告主、政策利益相關者和行業伙伴合作一起改進 AI 生成內容的標記方法。此外，隨著我們推出新的生成式 AI 創意功能，我們還可能在使用這些功能的廣告上或廣告內包含“AI 信息”或 AI 標簽。

廣告解決方案

賦能型廣告系列預算優化帶來更高的營銷效率和更強大的控制

我們更新了廣告管理工具中的賦能型廣告系列預算優化設置體驗。現在，官方代理商以及廣告主可以設置廣告組的最低或最高預算占廣告系列預算的百分比 (%)。

官方代理商以及廣告主需了解的關鍵要點：

我們可能會提供新的指南，以便幫助官方代理商以及廣告主了解哪項賦能型廣告系列預算優化功能可為官方代理商以及廣告主帶來最出色的表現。
對于使用單個 Pixel 像素代碼的自動競價廣告系列，啟用賦能型廣告系列預算優化后，平均單次操作費用降低了 4.6%*
如果官方代理商以及廣告主需要限制廣告組之間的預算流動，可以通過啟用賦能型廣告系列預算優化并為廣告組設置最低或最高預算，從而在營銷表現和花費控制之間取得平衡。
從 10 月 10 日開始，官方代理商以及廣告主將可以使用賦能型廣告系列預算優化功能中的百分比來設置廣告組的最低或最高預算限額。這為平衡營銷表現和花費控制提供了理想的靈活性。

*數據來源：結果基于對 64,000 個廣告系列開展的對照實驗。針對 2022 年 5 月至 2024 年 4 月期間啟用了賦能型廣告系列預算優化的 42,000 個廣告系列的分析證實了這一結果。結果僅是對平均表現提升的估計，不保證官方代理商以及廣告主一定能取得相同的表現。

廣告解決方案

針對 iOS 應用推廣廣告的全事件衡量第三方報告更新

全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一項協議，支持衡量用戶在 iOS 14.5 及更高版本設備上完成的網站和應用事件。AEM 可提供近乎實時的報告來幫助更快做出優化決策，而且報告中的成效分析數據也更加精細。

從 10 月 9 日開始，我們將逐步推出更新，通過在移動應用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的歸因瀑布模型和報告界面整合 iOS 應用推廣全事件衡量，提供更全面的成效報告。此次更新之后，官方代理商以及廣告主將可以在 MMP 報告界面查看應用推廣廣告的 AEM 數據，更全面地了解 Meta 廣告為官方代理商以及廣告主的用戶獲取營銷活動帶來的成效貢獻。

廣告解決方案

面向進階賦能型智能購物廣告推出賦能型網站和應用目標位置

2024 年 10 月 3 日，我們開始面向進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 推出賦能型網站和應用目標位置。賦能型網站和應用目標位置利用機器學習技術，根據點擊或輕觸廣告的用戶最可能完成轉化的地方（網站或應用），動態為他們選擇跳轉至的目標位置。賦能型網站和應用目標位置允許用戶跳轉至他們最有可能下單購買的地方，并按自己喜歡的方式購物，從而助官方代理商以及廣告主最大限度提升營銷成效。

廣告產品

Facebook 推出“突顯訂戶專屬優惠碼”廣告功能

我們正在推出“突顯訂戶專屬優惠碼”功能，該功能可讓購物者在點擊官方代理商以及廣告主的廣告并注冊訂閱郵件更新后，更輕松地發現優惠和使用優惠碼。該功能可讓客戶在訂閱貴公司的營銷資訊和優惠信息后，獲得一定比例或固定金額的折扣優惠，當購物者在應用內瀏覽器中訪問貴公司的網站時，優惠便會自動應用。此功能可打造順暢無阻的購物體驗 — 從購物者發現優惠碼一直到結賬時應用優惠碼一氣呵成，是助官方代理商以及廣告主利用 Facebook 和 Instagram 廣告提高線上銷量的利器。

如需啟用此功能，只需在廣告管理工具中的廣告層級打開“郵件訂閱優惠”開關即可。官方代理商以及廣告主可以輕松在廣告管理工具和電商管理工具中根據自己的偏好，管理、自定義和禁用此功能。