獨立站燒錢背后：Facebook 廣告轉化率策略的神秘“致勝法則”丨出海筆記

2226 閱讀 0 評論 14 點贊

Facebook廣告作為大部分零售獨立站的主要“燒錢”渠道，投放策略的決策往往比日常操作技巧更為重要。

之前出海筆記分享過關于在我們燒了一年廣告預算后，對人群定位的總結

延伸閱讀

《facebook廣告燒了一年的思考：目標定位還重要嗎》

這次在另外一個項目上再次印證了我們的推斷。

省流：直接告訴你們結論：

時代進步了，也可以說是FB逼我們做的選擇：

只要是以投轉化為目標的廣告，都適用開啟Advantage+ Audience！

其實國外油管某大神的分享也講了這個點，但我不太相信老外，畢竟老外喜歡胡扯，所以自己也順便進行了一個測試：

關于人群定位，通常我們會有三種設置，所以這次我們測試3個廣告組如下：

1 Original audience -?Detailed Targeting

——手動選擇細分人群

原始受眾模式：選興趣，愛好等

當我們目標設置為轉化為目標的時候，Advantage Detailed Targeting會自動打開不能關閉，換言之，所以除了我們自己的定義受眾外，但系統(tǒng)算法還是會自行拓展人群。（換言之，他還是會觸達你所選擇的興趣以外的人群，前提是你預算夠）

當我切換到原始受眾，系統(tǒng)會提示，你的CPA會最高可能會貴33%，實際上是不是呢？我們后面統(tǒng)計結果說。

那這時候其實你就可以像以前那樣去設置“精準人群”

2 Lookalike Audiences相似受眾

灰度測試：另一說法有部分賬號當我們目標設置為轉化為目標的時候，Advantage Detailed Targeting會自動打開不能關閉。但我的老賬號目前還是能關閉，但有一種說法是實際上后臺還是偷偷幫你拓展受眾，這個可能的有點隨機性……

3 Advantage+ Audience

不加限制讓算法模型自己找人群

基于上面的定位，我給的預算和版位保持一致，減少變量

1000 USD/day

跑了一個月的結果，總共花了約30000 USD

廣告組	CPR	購買轉化
原始受眾+細分拓展	$39	768
Lookalike Audiences相似受眾	$46	645
Advantage+ Audience不限制	$37	810

得出的結論是：

不加限制的Advantage+ Audience是跑得最好的，

但“原始受眾的手動擋”和A+A (Advantage+ Audience不限制)結果比較接近，

出乎所料的反而我們過去引以為豪的LAL（相似受眾+精準定位）表現(xiàn)最差

以上，歡迎各位獨立站操盤手留言探討。

延伸學習：

建議出海筆記club會員可以掃碼復習下我之前關于

A+A (Advantage+?Audience) 受眾的詳細解讀。

白嫖時間！！！

更多獨立站干貨可以

猛點下面看精華的匯總

干貨匯總！獨立站推廣運營的快速入門

上面精選近100篇文章，系統(tǒng)地學習完，至少可以把獨立站0到1做到75分了。如果還想在獨立站推廣運營更進一步，甩掉同行，認識更多牛X的操盤手，學習更多進階技能，歡迎加入我們的出海筆記CLUB社群。

10月Club線下局計劃預告：

AI做網(wǎng)站圖和廣告
AI SEO
谷歌廣告

文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯(lián)系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯(lián)系作者 )

網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質的學習資料。

現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)

點贊(14) 打賞