在投放Facebook廣告的時(shí)候，我們面向的受眾是非常廣泛的，用戶的需求也是非常多樣的，打個(gè)比方，同樣是買一件衣服，有的人注重款式，喜歡新穎的設(shè)計(jì)；有的人注重質(zhì)量，更關(guān)心面料材質(zhì)；有的人注重性價(jià)比，只看價(jià)格和折扣。如果我們的廣告內(nèi)容只面向一個(gè)點(diǎn)，吸引到的用戶也只能是一小批，但如果你針對各種不同的用戶需求制作不同的廣告素材，使得廣告創(chuàng)意面面俱到，那你就能在廣告競爭中領(lǐng)先，獲取更多用戶。

創(chuàng)意的多元化取決于你的用戶需求和你的產(chǎn)品賣點(diǎn)，我們在制作廣告素材之前，可以先列一張清單，把所有可能涉及到的用戶需求都羅列出來，然后與我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)一一對應(yīng)，在素材制作過程中，我們需要注意以下幾點(diǎn)：

大家平時(shí)刷社交媒體軟件也知道，用戶不會仔細(xì)的去看每條內(nèi)容，所以無論是文案，圖片，還是視頻，我們的廣告素材都需要讓用戶無需費(fèi)力一眼就能看到重點(diǎn)，越精準(zhǔn)明確越好，也無需一次性塞太多重點(diǎn)，因?yàn)橐粭l廣告能表達(dá)的內(nèi)容是有限的，用戶也沒有耐心看很長的文案或視頻，重點(diǎn)過多反而就模糊了重點(diǎn)，我們的創(chuàng)意多元化指的是豐富多樣的創(chuàng)意，而不是同一條創(chuàng)意里包含各種內(nèi)容。

廣告創(chuàng)意要吸引用戶，一方面你要提出用戶痛點(diǎn)，這是開頭，吸引用戶為你的廣告駐足，比如說“減肥管不住嘴怎么辦？”就可以作為一款減肥產(chǎn)品的廣告開頭，接下來就要明確我們的產(chǎn)品能為用戶帶來什么好處，如何解決他的問題，拋出痛點(diǎn)吸引用戶，說清賣點(diǎn)引導(dǎo)下單，這就是廣告創(chuàng)意的核心。

把你希望用戶看完廣告后的行動(dòng)放在廣告內(nèi)容里，這就是行動(dòng)號召，比如說你的廣告針對喜歡折扣的用戶，你就可以設(shè)置“點(diǎn)擊領(lǐng)取限時(shí)折扣”“點(diǎn)擊獲取新人專享價(jià)”等號召；有的用戶可能對我們產(chǎn)品感興趣，但不會立馬下單，我們也可以用“訂閱獲取折扣提醒”之類的號召來留住這批用戶，后續(xù)可以通過其他營銷手段進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

測試廣告有一個(gè)要點(diǎn)，就是不要在已經(jīng)穩(wěn)定的廣告組中進(jìn)行新的素材測試，我們都知道Facebook廣告有一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，你的每一次調(diào)整都可能會導(dǎo)致廣告重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，對于已經(jīng)穩(wěn)定的廣告來說，最好就是少做調(diào)整避免廣告效果下降，所以我們需要新建一個(gè)Campaign專門用于測試素材，此時(shí)可以借助尤里改自動(dòng)化廣告投放系統(tǒng)來快速搭建廣告。

一般測試素材我們都建議用ABO進(jìn)行測試，給每個(gè)素材充足的預(yù)算進(jìn)行探索，在尤里改的策略中，我們可以預(yù)先設(shè)置好廣告組的結(jié)構(gòu)，這樣一來我們就可以一次性創(chuàng)建多條廣告，無需重復(fù)創(chuàng)建，節(jié)省更多時(shí)間。

測試3-5天左右，我們可以根據(jù)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)情況，篩選出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意素材，重新創(chuàng)建一個(gè)Campaign，把優(yōu)質(zhì)素材復(fù)制進(jìn)去進(jìn)行常規(guī)投放，此時(shí)可以用CBO模式讓系統(tǒng)自動(dòng)分配預(yù)算，然后我們的日常就是制作素材-廣告測試-常規(guī)投放這樣一個(gè)循環(huán)，使用尤里改可以批量創(chuàng)建廣告，批量復(fù)制廣告組，讓你有更多的時(shí)間和精力投入到創(chuàng)意的思考和素材制作中。此外尤里改還有更多強(qiáng)大功能，可以聯(lián)系客服給您實(shí)操演示，優(yōu)惠即將到期，如有需要可以先添加客服鎖定優(yōu)惠名額哦！

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