9月媒體產(chǎn)品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 9月產(chǎn)品更新

# 01.[潛客開發(fā)政策]

企業(yè)現(xiàn)可通過Facebook公共主頁及Meta Business Suite輕松創(chuàng)建廣告，并融入通話與WhatsApp附加組件。

這些組件直接引導(dǎo)流量至企業(yè)網(wǎng)站，鼓勵(lì)用戶通過電話或WhatsApp即時(shí)通訊，加速商品與服務(wù)的了解與咨詢過程，實(shí)現(xiàn)更直接的客戶互動(dòng)。

# 02.[消息功能升級]

針對特定廣告主，廣告管理工具新增WhatsApp直達(dá)廣告購物次數(shù)優(yōu)化功能。此更新不僅追蹤對話數(shù)，更聚焦于用戶通過WhatsApp對話后完成的購買行為，為廣告主提供更為精準(zhǔn)的廣告效果評估與優(yōu)化路徑。

# 03.[公司動(dòng)態(tài)]

經(jīng)過全面審視AR投資策略，Meta宣布Spark平臺將于2025年1月14日正式停用，以集中資源于更高效的創(chuàng)新項(xiàng)目。

# 04.[API創(chuàng)新]

全新廣告將優(yōu)化建議API，為廣告主量身定制優(yōu)化策略。基于廣泛的廣告投放數(shù)據(jù)與預(yù)測分析，該API提供針對廣告定位、競價(jià)、創(chuàng)意等多維度的個(gè)性化改進(jìn)建議，助力廣告主靈活調(diào)整策略，最大化廣告效能。

Google 9月產(chǎn)品更新

# 01.[廣告投放政策升級]

Google宣布將于2024年9月對其廣告投放政策進(jìn)行重要更新，此次更新將首次把YouTube平臺上的廣告納入監(jiān)管范圍。未滿足條件的廣告客戶在YouTube上的廣告投放將面臨展示頻次的嚴(yán)格限制。

# 02.[規(guī)避系統(tǒng)政策強(qiáng)化]

針對已獲得“賭博與游戲”認(rèn)證的廣告客戶，若在其認(rèn)證申請?zhí)峤缓蟀l(fā)生任何實(shí)質(zhì)性變更，必須立即重新申請認(rèn)證或停止宣傳屬于“賭博與游戲”政策范疇內(nèi)的產(chǎn)品。

實(shí)質(zhì)性變更涵蓋但不限于：產(chǎn)品/服務(wù)內(nèi)容的變動(dòng)（與向Google提交的許可或批準(zhǔn)材料不符）、法規(guī)遵從狀況的變化，以及許可狀態(tài)或?qū)ζ渌鸊oogle“賭博與游戲”認(rèn)證要求的遵守情況變動(dòng)。未遵守此規(guī)定的廣告客戶將被視為違反了“規(guī)避系統(tǒng)”政策。

# 03.[產(chǎn)品功能拓展]

為助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更廣泛的業(yè)務(wù)增長，YouTube Studio在頻道宣傳功能上新增了“網(wǎng)站訪問次數(shù)”目標(biāo)選項(xiàng)。

此功能現(xiàn)面向全球頻道開放，讓創(chuàng)作者在規(guī)劃宣傳活動(dòng)時(shí)，除了傳統(tǒng)的“頻道互動(dòng)”和“視頻觀看量”目標(biāo)外，有了更多元化的選擇，以更好地驅(qū)動(dòng)外部網(wǎng)站流量。

TikTok 9月產(chǎn)品更新

# 01.[線索廣告新功能]

1).功能介紹：

用戶無需離開TikTok應(yīng)用，即可通過私信功能與廣告主直接交流，提升互動(dòng)便捷性。即時(shí)消息廣告則支持用戶跳轉(zhuǎn)至第三方消息應(yīng)用（如Facebook Messenger、WhatsApp）與廣告主溝通。

2).廣告主收益：

??挖掘新客戶：利用TikTok龐大活躍的社區(qū)，觸達(dá)并吸引新受眾。

??簡化行動(dòng)路徑：通過即時(shí)雙向溝通，加速客戶決策與行動(dòng)過程。

??即時(shí)篩選線索：有效識別并轉(zhuǎn)化有潛力的客戶。

??客戶為中心：建立長期業(yè)務(wù)關(guān)系，提升客戶生命周期價(jià)值。

# 02.[App Events SDK for Android正式發(fā)布]

1).發(fā)布日期：2024年9月4日

2).目標(biāo)用戶：面向當(dāng)前及潛在的TikTok Android應(yīng)用廣告主

3).產(chǎn)品介紹：

TikTok App Events SDK是專為Android設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序事件軟件開發(fā)工具包，現(xiàn)已正式發(fā)布。此SDK為廣告商提供了一種全新的數(shù)據(jù)連接方法，替代傳統(tǒng)的移動(dòng)測量合作伙伴（MMP），實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)回傳。

廣告商只需在TikTok活動(dòng)管理器中輕松選擇“App Events SDK”作為其Android應(yīng)用的信號合作伙伴，即可開始使用。

4).廣告主優(yōu)勢：

??成本節(jié)約：與TikTok直接共享事件數(shù)據(jù)，顯著降低廣告商的成本。

??簡化設(shè)置：最少的設(shè)置步驟，廣告商即可輕松啟動(dòng)關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)，提高運(yùn)營效率。

??未來升級：無縫的SDK集成，使廣告商能夠享受未來升級帶來的高級解決方案，保持競爭優(yōu)勢。

5).主要特點(diǎn)：

??支持標(biāo)準(zhǔn)和自定義事件測量，滿足廣告商多樣化需求。

??全面優(yōu)化支持，包括應(yīng)用安裝（MAI）、應(yīng)用內(nèi)事件（AEO）及基于價(jià)值（VBO）的優(yōu)化。

??自定義受眾創(chuàng)建，提高廣告的針對性和效果。

??提供深層鏈接功能，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和廣告效果。

??可定制的歸因窗口，讓廣告商能夠更準(zhǔn)確地評估廣告效果。

# 03.[TTS US商家Referral Fee激勵(lì)項(xiàng)目]

1).項(xiàng)目概述：

為優(yōu)化商家經(jīng)營利潤并助力生意增長，TikTok Shop針對US地區(qū)商家推出了Referral Fee激勵(lì)項(xiàng)目。該項(xiàng)目無需商家報(bào)名，店鋪后臺將自動(dòng)適配符合條件的訂單。

2).激勵(lì)時(shí)間:自2024年9月25日（GMT-8）起至2024年12月31日（GMT-8）止。

3).激勵(lì)內(nèi)容:

在此期間，通過投放購物廣告（PSA）、直播購物廣告（LSA）或視頻購物廣告（VSA）提高銷售額的賣家，將享受傭金減免激勵(lì)。具體來說，由上述三種購物廣告類型所產(chǎn)生的訂單，其Referral Fee將降至3%。

4).商家收益:

??傭金節(jié)省，顯著增加經(jīng)營利潤。

??商家可將節(jié)省的傭金投入廣告，通過提高廣告出價(jià)5%-10%，預(yù)計(jì)可進(jìn)一步提升店鋪GMV 5%以上。

# 04.[TTAM 視頻編輯器智能迭代]

1).驅(qū)動(dòng)核心：TikTok Symphony

2)產(chǎn)品介紹：新一代AI驅(qū)動(dòng)的TTAM視頻編輯器是專為TTAM平臺上的廣告主打造的高級編輯解決方案。融入了創(chuàng)新的AIGC產(chǎn)品——Symphony的核心功能，助力廣告主高效、快速地設(shè)計(jì)與制作創(chuàng)意素材。

3).發(fā)布詳情：

??發(fā)布日期：2024年9月9日

??平臺：TTAM

??適用范圍：全球

4).主要應(yīng)用場景：

??混音場景：提供組合與編輯現(xiàn)有材料的便捷功能，助力廣告主輕松創(chuàng)建全新視頻。

??微調(diào)場景：提供一站式的微調(diào)解決方案，滿足廣告主快速添加數(shù)字人、更改腳本、添加旁白或更換背景音樂的需求。

5).核心功能亮點(diǎn)：

??數(shù)字人：提供300+個(gè)生動(dòng)自然的數(shù)字人，涵蓋不同國家、地區(qū)、性別和身體姿態(tài)。

??旁白：內(nèi)置82種AI聲音，覆蓋11種語言，并提供特定地區(qū)的口音或方言選項(xiàng)。

??一鍵配音：輕松實(shí)現(xiàn)旁白、字幕、腳本和字幕的多語言翻譯，確保準(zhǔn)確的標(biāo)點(diǎn)和換行。

??智能生成音樂：只需幾秒鐘，即可為廣告智能生成最合適的音樂。

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