9月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 9月產品更新

# 01.[潛客開發政策]

企業現可通過Facebook公共主頁及Meta Business Suite輕松創建廣告，并融入通話與WhatsApp附加組件。

這些組件直接引導流量至企業網站，鼓勵用戶通過電話或WhatsApp即時通訊，加速商品與服務的了解與咨詢過程，實現更直接的客戶互動。

# 02.[消息功能升級]

針對特定廣告主，廣告管理工具新增WhatsApp直達廣告購物次數優化功能。此更新不僅追蹤對話數，更聚焦于用戶通過WhatsApp對話后完成的購買行為，為廣告主提供更為精準的廣告效果評估與優化路徑。

# 03.[公司動態]

經過全面審視AR投資策略，Meta宣布Spark平臺將于2025年1月14日正式停用，以集中資源于更高效的創新項目。

# 04.[API創新]

全新廣告將優化建議API，為廣告主量身定制優化策略。基于廣泛的廣告投放數據與預測分析，該API提供針對廣告定位、競價、創意等多維度的個性化改進建議，助力廣告主靈活調整策略，最大化廣告效能。

Google 9月產品更新

# 01.[廣告投放政策升級]

Google宣布將于2024年9月對其廣告投放政策進行重要更新，此次更新將首次把YouTube平臺上的廣告納入監管范圍。未滿足條件的廣告客戶在YouTube上的廣告投放將面臨展示頻次的嚴格限制。

# 02.[規避系統政策強化]

針對已獲得“賭博與游戲”認證的廣告客戶，若在其認證申請提交后發生任何實質性變更，必須立即重新申請認證或停止宣傳屬于“賭博與游戲”政策范疇內的產品。

實質性變更涵蓋但不限于：產品/服務內容的變動（與向Google提交的許可或批準材料不符）、法規遵從狀況的變化，以及許可狀態或對其他Google“賭博與游戲”認證要求的遵守情況變動。未遵守此規定的廣告客戶將被視為違反了“規避系統”政策。

# 03.[產品功能拓展]

為助力創作者實現更廣泛的業務增長，YouTube Studio在頻道宣傳功能上新增了“網站訪問次數”目標選項。

此功能現面向全球頻道開放，讓創作者在規劃宣傳活動時，除了傳統的“頻道互動”和“視頻觀看量”目標外，有了更多元化的選擇，以更好地驅動外部網站流量。

TikTok 9月產品更新

# 01.[線索廣告新功能]

1).功能介紹：

用戶無需離開TikTok應用，即可通過私信功能與廣告主直接交流，提升互動便捷性。即時消息廣告則支持用戶跳轉至第三方消息應用（如Facebook Messenger、WhatsApp）與廣告主溝通。

2).廣告主收益：

??挖掘新客戶：利用TikTok龐大活躍的社區，觸達并吸引新受眾。

??簡化行動路徑：通過即時雙向溝通，加速客戶決策與行動過程。

??即時篩選線索：有效識別并轉化有潛力的客戶。

??客戶為中心：建立長期業務關系，提升客戶生命周期價值。

# 02.[App Events SDK for Android正式發布]

1).發布日期：2024年9月4日

2).目標用戶：面向當前及潛在的TikTok Android應用廣告主

3).產品介紹：

TikTok App Events SDK是專為Android設計的應用程序事件軟件開發工具包，現已正式發布。此SDK為廣告商提供了一種全新的數據連接方法，替代傳統的移動測量合作伙伴（MMP），實現應用內事件數據的實時回傳。

廣告商只需在TikTok活動管理器中輕松選擇“App Events SDK”作為其Android應用的信號合作伙伴，即可開始使用。

4).廣告主優勢：

??成本節約：與TikTok直接共享事件數據，顯著降低廣告商的成本。

??簡化設置：最少的設置步驟，廣告商即可輕松啟動關鍵的標準活動，提高運營效率。

??未來升級：無縫的SDK集成，使廣告商能夠享受未來升級帶來的高級解決方案，保持競爭優勢。

5).主要特點：

??支持標準和自定義事件測量，滿足廣告商多樣化需求。

??全面優化支持，包括應用安裝（MAI）、應用內事件（AEO）及基于價值（VBO）的優化。

??自定義受眾創建，提高廣告的針對性和效果。

??提供深層鏈接功能，增強用戶體驗和廣告效果。

??可定制的歸因窗口，讓廣告商能夠更準確地評估廣告效果。

# 03.[TTS US商家Referral Fee激勵項目]

1).項目概述：

為優化商家經營利潤并助力生意增長，TikTok Shop針對US地區商家推出了Referral Fee激勵項目。該項目無需商家報名，店鋪后臺將自動適配符合條件的訂單。

2).激勵時間:自2024年9月25日（GMT-8）起至2024年12月31日（GMT-8）止。

3).激勵內容:

在此期間，通過投放購物廣告（PSA）、直播購物廣告（LSA）或視頻購物廣告（VSA）提高銷售額的賣家，將享受傭金減免激勵。具體來說，由上述三種購物廣告類型所產生的訂單，其Referral Fee將降至3%。

4).商家收益:

??傭金節省，顯著增加經營利潤。

??商家可將節省的傭金投入廣告，通過提高廣告出價5%-10%，預計可進一步提升店鋪GMV 5%以上。

# 04.[TTAM 視頻編輯器智能迭代]

1).驅動核心：TikTok Symphony

2)產品介紹：新一代AI驅動的TTAM視頻編輯器是專為TTAM平臺上的廣告主打造的高級編輯解決方案。融入了創新的AIGC產品——Symphony的核心功能，助力廣告主高效、快速地設計與制作創意素材。

3).發布詳情：

??發布日期：2024年9月9日

??平臺：TTAM

??適用范圍：全球

4).主要應用場景：

??混音場景：提供組合與編輯現有材料的便捷功能，助力廣告主輕松創建全新視頻。

??微調場景：提供一站式的微調解決方案，滿足廣告主快速添加數字人、更改腳本、添加旁白或更換背景音樂的需求。

5).核心功能亮點：

??數字人：提供300+個生動自然的數字人，涵蓋不同國家、地區、性別和身體姿態。

??旁白：內置82種AI聲音，覆蓋11種語言，并提供特定地區的口音或方言選項。

??一鍵配音：輕松實現旁白、字幕、腳本和字幕的多語言翻譯，確保準確的標點和換行。

??智能生成音樂：只需幾秒鐘，即可為廣告智能生成最合適的音樂。

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