短劇目前出海趨勢如何？該如何順利入局？《Meta短劇出海白皮書》帶你了解！

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背景

短劇是指以擁有相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品改編而成的集數時長較短的電視劇，平均每集為30秒至15分鐘，以豎屏為主。現在短劇風潮席卷全國，也已經有不少正在做短劇的企業盯上了海外市場，準備入局全球短劇市場。

目前的短劇出海廠商主要有三大類，分別為網文平臺、國內短劇平臺和其他相關行業。其中網文平臺多數為有過出海經驗的，其余兩個則是想要入局短劇出海行業或入局有較大優勢的廠商。為了幫助廣告主以及想要入局短劇的企業及個人順利出海，Meta官方發布了《短劇出海白皮書》，從短劇出海概況、高效進入市場的方法、短劇出海創意手冊以及Meta官方會提供給合作伙伴的知識產權保護解決方案這四大方面入手，掃清短劇出海障礙。

YinoLink易諾作為Facebook的官方一級代理商，特意為各位廣告主總結了其中的部分重點內容供大家查看~如想獲取完整版白皮書，可掃碼添加官方客服小易獲取，也可以點擊文章末尾的【閱讀原文】下載噢~

短劇出海概況

短劇出海已經成為藍海新賽道，2023年海外市場規模高達650億美元，約為國內市場的12倍。而短劇發展如此迅猛的原因有三點：1、短劇時長短、內容集中、表現力強；2、短劇契合人們對碎片化、輕松解壓內容的需求；3、制作周期短、成本低、資金周轉快。短劇產業發展日漸成熟，但隨著國家監控力度加大、制作和營銷成本飆升、內容同質化競爭日趨嚴重，市場競爭也漸趨激烈。有越來越多的短劇公司準備加入出海賽道，期待發掘新的藍海市場。

據調查，有73%的消費者都更喜歡瀏覽短視頻。從2023年第三季度開始，短劇在海外市場的受歡迎程度激增，并在過去數月，持續以50%至200%的季度增長率，保持迅猛的發展勢頭。

根據eMarketer的數據，從2020年到2025年，Meta均為美國視頻廣告支出占比最高的平臺，處于市場領先地位。短劇也開始迅速崛起，平均季度安裝增長率超過400%，ReelShoet更是成為首款登上美國應用商店榜首的短劇應用。

對于想要進行短劇出海的廣告主來說，美國和歐盟市場的英語國家是相對較好的選擇。在全球市場中，美國以短劇出海下載量在全球占比26.8%，凈流水占比高達63.8%占據主導地位，歐盟市場的英語國家每次下載所產生收益（RPD）平均為2.3美元至4.7美元之間。

短劇出海的主要內容創作模式包括原創劇和翻譯劇。原創劇基本雇傭海外制作團隊，拍攝迎合當地用戶喜好的短劇，有利于快速破圈。翻譯劇則是將國內原有短劇進行本地化翻譯，在海外市場發布，可以降低前期投入成本。而爆款劇集和熱門題材仍舊延續了出海網文的核心要素，以愛情為主線，配合不同題材拓展劇情。

如果企業或個人想要入局短劇出海這個賽道，可以通過以下三方面來快速進入市場：

開拓海外市場：廣闊的海外市場和龐大的全球用戶基礎，可以為廣告主提供大量發展機遇。廣告主應積極開拓不同的海外市場。
打造優質內容：迎合不同市場消費者的喜好，結合自身優勢和現有IP，高效打造優質內容。
選對投流平臺：選對短劇出海營銷的投流平臺，輕松吸引大批目標受眾，迅速打開局面。

短劇出海從0-1入門廣告方案

Meta官方通過廣告和業務兩大層面，共五大支柱助力短劇出海。在廣告層面，廣告主可通過A+進階賦能型產品、Signal信號增強、Reels短視頻加持這三大支柱實現短劇出海。在業務層面，廣告主可通過IP保護工具和變現解決方案這兩大支柱助力短劇出海。詳細信息如下：

A+進階賦能型產品：A+進階賦能型產品系列是Meta利用最先進的人工智能技術來進行廣告分析和優化的自動化產品解決方案，可以幫助短劇廣告主更高效快速地觸達新用戶，同時激活現有用戶。

Signal信號增強：廣告投放的基礎在于收到信號回饋，再根據信號回饋優化相對應的廣告組。在信號增強方面，Meta一直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應的解決方案，從而為廣告投放奠定堅實基礎。
Reels短視頻加持：Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺，而且在內容和形式上都十分新穎，緊密貼合目前短劇的發展方向。
IP保護工具：Meta一直致力于防止假冒、盜版和商標侵權，并持續投資升級產品，以提升合作企業的用戶體驗。我們最近更新了品牌保護工具和知識產權舉報中心，在提高透明度的同時，增強對合作伙伴的業務保護，并能更高效地解決問題。通過不斷優化Rights Manager、品牌權利保護及其他版權管理工具，Meta不僅能幫助合作伙伴提升內容管理效率，還可以推動大規模創造內容價值。
變現解決方案：Meta Audience Network使開發者和發行商在Meta旗下應用之外，也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業的蓬勃發展，我們建議采用多元化業務模式，通過平衡應用內購買（IAP）和應用內廣告（IAA）的收入，最大化變現和收益。