短劇目前出海趨勢(shì)如何？該如何順利入局？《Meta短劇出海白皮書》帶你了解！

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背景

短劇是指以擁有相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品改編而成的集數(shù)時(shí)長(zhǎng)較短的電視劇，平均每集為30秒至15分鐘，以豎屏為主。現(xiàn)在短劇風(fēng)潮席卷全國(guó)，也已經(jīng)有不少正在做短劇的企業(yè)盯上了海外市場(chǎng)，準(zhǔn)備入局全球短劇市場(chǎng)。

目前的短劇出海廠商主要有三大類，分別為網(wǎng)文平臺(tái)、國(guó)內(nèi)短劇平臺(tái)和其他相關(guān)行業(yè)。其中網(wǎng)文平臺(tái)多數(shù)為有過出海經(jīng)驗(yàn)的，其余兩個(gè)則是想要入局短劇出海行業(yè)或入局有較大優(yōu)勢(shì)的廠商。為了幫助廣告主以及想要入局短劇的企業(yè)及個(gè)人順利出海，Meta官方發(fā)布了《短劇出海白皮書》，從短劇出海概況、高效進(jìn)入市場(chǎng)的方法、短劇出海創(chuàng)意手冊(cè)以及Meta官方會(huì)提供給合作伙伴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)解決方案這四大方面入手，掃清短劇出海障礙。

YinoLink易諾作為Facebook的官方一級(jí)代理商，特意為各位廣告主總結(jié)了其中的部分重點(diǎn)內(nèi)容供大家查看~如想獲取完整版白皮書，可掃碼添加官方客服小易獲取，也可以點(diǎn)擊文章末尾的【閱讀原文】下載噢~

短劇出海概況

短劇出海已經(jīng)成為藍(lán)海新賽道，2023年海外市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)650億美元，約為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的12倍。而短劇發(fā)展如此迅猛的原因有三點(diǎn)：1、短劇時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)；2、短劇契合人們對(duì)碎片化、輕松解壓內(nèi)容的需求；3、制作周期短、成本低、資金周轉(zhuǎn)快。短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，但隨著國(guó)家監(jiān)控力度加大、制作和營(yíng)銷成本飆升、內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也漸趨激烈。有越來越多的短劇公司準(zhǔn)備加入出海賽道，期待發(fā)掘新的藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)調(diào)查，有73%的消費(fèi)者都更喜歡瀏覽短視頻。從2023年第三季度開始，短劇在海外市場(chǎng)的受歡迎程度激增，并在過去數(shù)月，持續(xù)以50%至200%的季度增長(zhǎng)率，保持迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，從2020年到2025年，Meta均為美國(guó)視頻廣告支出占比最高的平臺(tái)，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。短劇也開始迅速崛起，平均季度安裝增長(zhǎng)率超過400%，ReelShoet更是成為首款登上美國(guó)應(yīng)用商店榜首的短劇應(yīng)用。

對(duì)于想要進(jìn)行短劇出海的廣告主來說，美國(guó)和歐盟市場(chǎng)的英語(yǔ)國(guó)家是相對(duì)較好的選擇。在全球市場(chǎng)中，美國(guó)以短劇出海下載量在全球占比26.8%，凈流水占比高達(dá)63.8%占據(jù)主導(dǎo)地位，歐盟市場(chǎng)的英語(yǔ)國(guó)家每次下載所產(chǎn)生收益（RPD）平均為2.3美元至4.7美元之間。

短劇出海的主要內(nèi)容創(chuàng)作模式包括原創(chuàng)劇和翻譯劇。原創(chuàng)劇基本雇傭海外制作團(tuán)隊(duì)，拍攝迎合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅?，有利于快速破圈。翻譯劇則是將國(guó)內(nèi)原有短劇進(jìn)行本地化翻譯，在海外市場(chǎng)發(fā)布，可以降低前期投入成本。而爆款劇集和熱門題材仍舊延續(xù)了出海網(wǎng)文的核心要素，以愛情為主線，配合不同題材拓展劇情。

如果企業(yè)或個(gè)人想要入局短劇出海這個(gè)賽道，可以通過以下三方面來快速進(jìn)入市場(chǎng)：

開拓海外市場(chǎng)：廣闊的海外市場(chǎng)和龐大的全球用戶基礎(chǔ)，可以為廣告主提供大量發(fā)展機(jī)遇。廣告主應(yīng)積極開拓不同的海外市場(chǎng)。
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：迎合不同市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有IP，高效打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
選對(duì)投流平臺(tái)：選對(duì)短劇出海營(yíng)銷的投流平臺(tái)，輕松吸引大批目標(biāo)受眾，迅速打開局面。

短劇出海從0-1入門廣告方案

Meta官方通過廣告和業(yè)務(wù)兩大層面，共五大支柱助力短劇出海。在廣告層面，廣告主可通過A+進(jìn)階賦能型產(chǎn)品、Signal信號(hào)增強(qiáng)、Reels短視頻加持這三大支柱實(shí)現(xiàn)短劇出海。在業(yè)務(wù)層面，廣告主可通過IP保護(hù)工具和變現(xiàn)解決方案這兩大支柱助力短劇出海。詳細(xì)信息如下：

A+進(jìn)階賦能型產(chǎn)品：A+進(jìn)階賦能型產(chǎn)品系列是Meta利用最先進(jìn)的人工智能技術(shù)來進(jìn)行廣告分析和優(yōu)化的自動(dòng)化產(chǎn)品解決方案，可以幫助短劇廣告主更高效快速地觸達(dá)新用戶，同時(shí)激活現(xiàn)有用戶。

Signal信號(hào)增強(qiáng)：廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號(hào)回饋，再根據(jù)信號(hào)回饋優(yōu)化相對(duì)應(yīng)的廣告組。在信號(hào)增強(qiáng)方面，Meta一直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案，從而為廣告投放奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Reels短視頻加持：Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺(tái)，而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎，緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。
IP保護(hù)工具：Meta一直致力于防止假冒、盜版和商標(biāo)侵權(quán)，并持續(xù)投資升級(jí)產(chǎn)品，以提升合作企業(yè)的用戶體驗(yàn)。我們最近更新了品牌保護(hù)工具和知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)中心，在提高透明度的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)合作伙伴的業(yè)務(wù)保護(hù)，并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化Rights Manager、品牌權(quán)利保護(hù)及其他版權(quán)管理工具，Meta不僅能幫助合作伙伴提升內(nèi)容管理效率，還可以推動(dòng)大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值。
變現(xiàn)解決方案：Meta Audience Network使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外，也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式，通過平衡應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）和應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的收入，最大化變現(xiàn)和收益。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容啦??！如果想要獲取完整版《短劇出海白皮書》，記得點(diǎn)擊文末閱讀原文進(jìn)行下載哦~

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