如何防止/解決 Facebook VAN關聯封戶

廣告主不得管理與其他違規業務資產關聯的業務資產，也不得表現出與我們已禁用的業務資產類似的行為。否則，廣告主的關聯廣告賬戶、公共主頁、用戶賬戶或業務賬戶可能面臨廣告投放限制。

https://transparency.meta.com/en-gb/policies/ad-standards/business-assets/Violating-Networks-or-Associations/

VAN的核心：如果你有某些資產或者行為是有違規行為的，那么Meta會評估你的其他資產是不是也有問題，嚴重的”株連“。

政策說法中有一個”也不得表現出與我們已禁用的業務資產類似的行為“，這個其實是一條可靈活套用的政策，比如近期大家遇到非常多的一條”由于使用批量工具操作“的違規封戶，這個哪怕你沒有真用三方工具，API批量操作也被拉出來封戶的，就應該是基于這條政策來執行的，沒準只是你操作速度太快，或者一次性上傳太多。

換個說法（非官方，僅限猜測），如果你的資產絕大部分都是”安全“+”干凈“的，是否可能存在因為我的優秀記錄，不容易被政策認定違規。還有哪怕是你有一些違規操作的行為，但是你表現的極為克制，是否也會能躲過劫難？

針對前面這些違規政策，我也做了一些規避思路解讀：

Meta policy相關 - VAN關聯政策 （封戶）

思路匯總：

1，單個產品的開戶主體，BM要保持一致，產品投放使用的Page，不要混合使用，不可一個Page投放到多個產品。

這里有一些朋友產品多的時候，可能存在Page混合使用，或者產品由于快速要量，需要多開戶，但是一個主體下面是7個或者30個賬戶也不夠用，這時候會用多主體開戶之類，一個不小心可能就會一起被關聯上，其中一個產品多主體開戶的行為應該是極容易被抓到。

2，不要買個人號，沒法知道買回來的個人號是否存在違規，而且本身買號也存在一些被盜風險，按照政策說法，也可能還能套這條違規“也不得表現出與我們已禁用的業務資產類似的行為”。用真實的個人信息注冊Facebook賬戶，并且養號一段時間再拿來用會更穩妥。

3，投放過程中按照嚴格的政策合規要求，投放干凈素材，遇到違規及時申訴，修改等，請勿直接刪除，未申訴成功直接刪除廣告都會導致個人號的違規記分（嚴重時候Meta政策會停用您的 Facebook 帳戶、公共主頁或小組，或您的 Instagram 帳戶），違規記分的政策表現就是有的賬戶發出去的廣告，更容易被判違規，使用的賬戶，page也更容易被封戶。

Meta預想的正常客戶一般操作：

我們按照正常一個新手小白客戶，拿到一個正經的產品，比如小游戲去投放廣告的時候，通常應該會如何處理：

1，拿著自己真實的個人Facebook賬戶，用自己注冊的公司，完成了BM認證，并且用這個公司申請了開戶投放。

2，由于投放技術不熟練，所以他只會開1-2個賬戶，并且投放了極少的campaign，廣告素材也沒有多做，由于操作不熟練還都直接投放了3A廣告之類（默認推薦）

3，投放過程中由于操作不熟練，可能很長時間都沒有頻繁調整價格預算。

再按照一個正常熟手公司的投放思路，拿到了一個新的產品，通常會如何操作：

1，拿到了一個新產品，直接拿著自己之前已經跑穩定的主體和BM 直接開戶2-3個，并且注冊好單個Page，并不會多page一起投放，也不會拿著之前的page去開戶。

2，操作熟練的直接上傳了幾個廣告系列，但是前期并不會一口氣大規模堆預算，反而是先摸索觀察小半個月或者至少1周，這階段內，放的預算不大，素材也不會太多，主要是觀察數據表現。

3，等到數據穩定后，開始增加賬戶，同時增加campaign和廣告素材創意，并且穩步增加預算。

熟手的重點是按之前跑穩定的BM和主體直接開戶，一般單個人號操作（會再次用新的主體+BM去投放，但是不排除，大公司這么操作的也多的去了）。

現有的一些違規操作案例：

1，本身產品就是違規品類。

2，之前違規了，我還不換BM，主體，個人號等直接又開新戶，被連續追封。

3，多產品，混合使用Page，主體，BM。

4，產品上來后，一口氣用API大規模發布+明顯投放屬于一波流操作，上去預算拉滿。

5，個人號都是買的，或者BM里面出現了其他個人號本身被VAN關聯嚴重的。

6，個人戶被封了，換號繼續上，比換襪子都勤快。

等等...

所以我們想要防止被Facebook的VAN關聯上，我們是否應該重點考慮下，我們正常的操作是否符合了Meta認定的合理操作習慣？

建議的操作：

如果是老團隊，現有產品里面有“安全”的產品+個人號等，那么接下來的“安全”的新產品可以直接開到這個安全的主體+BM下，并且嚴格合規流程操作。

如果是老團隊，已經被封麻了，要么破罐子破摔，死磕到底，或者通過W2A等方式規避現在的APP被標記等，要么考慮后面的新產品已經按照完全新團隊+新產品的流程用完全干凈的一套，按照新團隊建議操作穩扎穩打的跑，切勿和之前的產品，BM，page等任何牽扯上關聯（比如干脆找個新的優化師，大廠出來跑過干凈產品的老賬戶，來操盤整個新產品投放），有條件的話，讓他別用公司wifi，尤其是那種整個公司一個ip出口的。

養賬戶，有干凈產品，BM的，投放單個產品業務的人肯定不會經常更換（但是可以新增人員啊），把自己新的賬戶放到足夠安全的產品里面去跑一段時間，需要用的時候再拿出來（退出老的干凈產品資產）再去創建新的產品，按照新團隊的模式繼續操作，理解成大公司里面的老實人出來創業去了個新團隊搞新業務。

針對素材，哪怕是同樣類型的產品，也用程序的手段，每次上傳的時候單獨處理一下，避免被素材關聯（素材也是資產）。

賬戶中已經有過比較嚴重的違規行為，就不要繼續碰違規，也別碰新產品（避免牽連新產品）?按照官方政策說法，廣告主不得有以下行為：管理與其他違規業務資產關聯的業務資產 +?表現出與我們已禁用的其他業務資產類似的行為

出現違規了，覺得沒救就干脆不要再保留這些資產，或者新的資產不要出現在這個個人號/BM，主體等等。

近期違規觀察：

其實從近期被封比較多的產品來看，最主要的封戶還是本身就屬于高危產品為主，尤其是特別容易被舉報的產品品類，以前主要被處理的都是Page被封，賬戶還在，近期Meta升級到了VAN關聯封戶，并且由于被政策挖出來相關聯的產品，所以導致同產品賬戶，同主體的賬戶都更容易被關聯封戶。

技術上也有解決方案：

1，隔離所有資產，包含個人賬戶，技術上通過API 操作，單客戶的投放都用同一個人的個人戶操作，并且都在同一個主體下。（agency的BM不被影響，PABM的用處），注意API操作也并不是真正被封原因，被封原因是因為關聯封戶。合理使用API真沒事，違規產品使用API可能一起被關聯，怕就先手動。

2，素材關聯，通過技術手段，每次上傳廣告都用程序單獨處理一次素材，讓Meta判斷素材hash時候都變成新的。