8月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

Meta 8月產品更新

# 01.[個人用戶創建工具]

為了方便廣告主日常運營，并提升賬戶的穩定性和安全性，Meta現已在其商務管理平臺（Business Manager）中推出新的個人用戶創建工具，廣告主可以通過此工具輕松創建新的個人用戶賬號。

# 02.[廣告管理工具與事件管理工具]

為了幫助廣告主提升轉化質量和廣告表現，廣告管理工具和事件管理工具中新增了建議功能。該工具能夠針對廣告主的業務提供定制化建議，并預測采取特定行動后可能帶來的額外轉化量。

# 03.[誠信公告]

由于比利時法規變更，自2024年10月17日起，Meta將不再允許投放定位比利時的真金博彩廣告。屆時，申請表中的比利時目標地區選項將被移除，以往定位該地區的任何權限也將一并失效。

# 04.[消息功能受限申訴路徑]

對于因政策執行而遭遇Messenger消息功能限制的商企，如認為判定有誤，現可提出申訴。申訴步驟為：前往“賬戶概覽”>“Facebook賬戶”>“公共主頁”，點擊頁面右側“你可以做什么”窗口下的“申請復審”。

# 05.[廣告優化更新]

Meta正逐步改進廣告系統，旨在為商企創造更多價值。此次更新后，廣告主有望在第三方分析工具中看到歸因于Meta的轉化量增加，但請注意，千次展示費用可能會相應上漲。

Google 8月產品更新

# 01.[“金融產品和服務”政策更新]

1).加密貨幣交易與軟件錢包

自2024年9月20日起，持有瑞士金融市場監管機構（FINMA）許可的廣告客戶，可在遵守當地所有法律要求的前提下，向瑞士市場投放宣傳加密貨幣交易和軟件錢包的廣告。

2).硬件錢包

Google現允許投放宣傳硬件錢包的廣告，條件是該錢包僅用于存儲加密貨幣、NFT或其他加密資產的私鑰，且不提供買賣、兌換或交易資產等附加服務，并需遵守當地所有法律要求。

# 02.[賭博和游戲政策更新]

針對德國市場，自2024年9月25日起，僅獲得Gemeinsame Glücksspielbeh?rde der L?nder（GGL）許可的博彩運營商和經紀人，才有資格為Google賭博和游戲政策中涵蓋的賭博商品申請廣告認證。

# 03.[產品更新]

在當前數字隱私環境下，Google推出了標簽診斷和簡化的同意管理設置，旨在幫助廣告主在尊重消費者選擇的同時，實現準確的衡量。

??標簽診斷工具：此工具可在Google平臺中監控網站的衡量設置，識別并解決潛在問題。

? 簡化的同意管理設置：與多家CMP（同意管理平臺）合作，降低了部署同意橫幅的復雜性，從而增強了用戶信任。

TikTok 8月產品更新

# 01.[電商功能測試招募]

1).Product GMV Max x SEA x NOBID測試啟動（無激勵）

? 測試范圍：東南亞地區（SEA）

? 配置時間：預計8月底至9月初

? 測試上限：最多支持100個campaign ID

? 賠付政策：若遇事故或不良案例，將逐一評估是否賠付廣告消耗

? 測試方式：后端配置，商家需提供campaign ID及測試開啟與關閉時間，由RD后臺進行配置（與live GMV Max的NOBID測試相同）

2).Cost Cap加速模式測試招募（有激勵）

CC加速投放模式介紹：TikTok Ads core產品團隊推出的CC出價策略下的升級功能?？蛻糨斎隩arget CPA，選擇CC出價策略，并勾選加速按鈕后，可在控成本的基礎上提升預算使用率，勻速消耗更多設定內的日預算。初期成本可能有一定波動，但整體成本將穩定在出價附近。

??適用場景：適合短時間內希望快速花費獲取轉化，但同時又有整體成本KPI考核要求的客戶。

??報名截止時間：9月10日18點

# 02.[ALL通用行業]

1).TTAM指標名稱與定義更新

? 發布日期：2024年8月6日

? 適用范圍：全球

? 平臺：TTAM和BC

? 介紹：為了提升700多個潛在指標的一致性和清晰度，TTAM將對指標名稱和定義進行更新。此次更新的目的在于優化指標的清晰度、內部和外部一致性以及易于理解。用戶將在2024年8月6日在TTAM中收到關于指標類別的新描述，以及新指標名稱及其更新定義的通知。此次更新將涵蓋品牌、頁面、站內、線下、TikTok Shop、應用、歸因等多個方面的指標名稱和定義。

2).Carousel Format x Lead Gen Objective 輪播廣告在線索收集全量上線

? 全量時間：2024年7月31日

? 特點：雖然視頻在點擊率和轉化率方面表現更佳，但輪播格式能夠簡化創意制作、擴大廣告數量并有效防止廣告疲勞。此次更新使得輪播廣告可以在線索收集目標下全量投放，為廣告主提供更多選擇和可能性。

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