航海說明書丨[API] 公告：移除廣告成效分析的獨立指標

我們最近發布了一篇新的 Meta 博文，公布對我們的廣告產品作出的幾項重大改進。

文章中介紹了幾種新測試產品，有助于您更準確地傳遞看重的方面，進一步定制廣告。反過來，這有助于我們基于 AI 的自動化解決方案帶來與您的業務目標和價值衡量方式更相稱的成效，而不論您采用哪種分析工具。

在這些更新中，“廣告系統更新”已面向發布以下廣告的廣告主全面推出：采用銷量、潛在客戶或互動目標和 “自動競價”方式，優化轉化量或轉化價值，并排除隨機對照組。在 2024 年的剩余時間和 2025 年，我們將繼續更新其他目標和廣告類型。

具體更新：

使用外部分析工具評估跨發行商成效的廣告主希望我們優化這些工具中他們看重的數據。采納參與分析工具 集成測試的廣告主的匯總見解并融合更多的內部經驗和知識后，我們正在逐步改進廣告系統，更加著眼于整 個跨發行商歷程，以期為商企營造更多價值。這次更改過后，我們希望廣告主能在第三方分析工具中看到歸因于 Meta 的轉化量增加，盡管千次展示費用可能會因此上漲。

我們在一項近期實驗中對此展開了測試，廣告主發現，根據第三方分析工具的成效衡量結果，歸因于 Meta 的 轉化量平均增長了 30%。

(此結果基于 2023 年 9 月 21 日至 2023 年 11 月 20 日以及 2024 年 2 月 21 日至 2024 年 4 月 28 日期間開 展的實驗。這些實驗對全球范圍內來自 15 個行業的 44 個廣告主所投廣告進行了營銷表現分析，這些廣告主 均分享了第三方分析數據。此數據旨在讓您了解可能獲得的表現，但無法保證實際成效。)

我們仍然推薦采用這條成效衡量最佳實踐：使用各種成效衡量工具（包括跨平臺分析工具、轉化提升測試和 廣告管理工具成效）來持續評估和調整廣告表現。

我們提前通知您，廣告成效分析 API 即將迎來更新。從 2024 年 10 月 30 日起，我們將移除目前可通過此 API 查詢的多個指標，詳情可見更新日志

我們發布此通知是為了讓廣告主有充足時間進行任何需要的更改，為此次更新做好準備。指標被棄用后，API 不再返回幾項細分數據，但統計操作總數的字段不受此次更新的影響。我們建議您在棄用日期之前，主動從代碼中移除這些 API 端點。請參考開發者博文中的更多信息，以及更新日志中的受影響指標匯總表。

== 對外資源 ==

幫助中心：使用賬戶中心賬戶的指標和估算數據