廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕開始測試新功能啦~

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~

【僅限Meta直客廣告主】推出個人用戶創建工具
廣告管理工具與廣告成效分析API針對WhatsApp直達廣告推出更多指標
“對比歸因設置”中推出新的轉化計數功能
推出新版視頻播放器，更方便用戶在Facebook應用中探索視頻

#一

針對Meta直客廣告主

推出個人用戶創建工具

Meta官方為更好地支持廣告主的日常運營，幫助廣告主增強賬戶的穩定性和安全性，自7月25日起推出新的個人用戶創建工具讓廣告主可以從自己的商務管理平臺（Business Manager，BM)創建新的個人用戶賬號。能通過此渠道創建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。

具體操作流程如下：

1、廣告主的商務管理平臺管理員（BM Admin）必須向公司員工發送邀請。

2、在發送邀請后，系統將生成一條有時效性的郵件鏈接，受邀者必須在30天內訪問該鏈接并創建個人用戶賬號。

3、個人用戶賬號成功創建之后，商務管理平臺管理員（BM Admin）必須把用戶添加到相關的業務管理平臺，讓該用戶獲得訪問權限。

出于安全考慮，廣告主在邀請或添加新用戶時需要謹慎行事。Meta官方建議廣告主應定期檢查用戶授權名單并移除非活躍的用戶，因為讓未經授權的用戶活躍于您的廣告資產中可能會造成嚴重后果。

個人用戶創建工具具體位置可參考下圖：

#二

廣告管理工具與廣告成效分析
API針對WhatsApp直達廣告
推出更多指標

Meta官方目前已為WhatsApp直達廣告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指標。借助這些指標，廣告主可以更全面地了解廣告在受眾互動、成效創造以及業務響應能力方面的表現。使用廣告管理工具（通過“定制列”）或廣告成效分析API即可查看這些指標，這樣更方便廣告主衡量WhatsApp直達廣告的成效并優化廣告。

常見問題Q&A

1、廣告主何時可在廣告管理工具中看到相關報告，以及如何可以看到報告？答：廣告主必須在WhatsApp Business應用中積極使用商品訂單（除印度、馬來西亞和巴基斯坦外，全球可用）或標簽功能，才能在廣告管理工具中看到購物/訂單相關指標。廣告主將需要在整個對話生命周期中使用Business應用中的任何預定義標簽（new_order[新訂單]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下單完成]），或是使用新的“訂單”功能。您可以通過自己廣告管理工具賬戶中相關的WhatsApp直達廣告看到這些信息。

2、用戶可如何在廣告管理工具中查看新指標？答：廣告主可利用廣告管理工具表格中的“定制列”選擇工具來查看新指標。具體而言，在廣告適用的情況下，他們可以在數據列選擇工具中選擇“已創建訂單量”、“已發貨訂單量”、“購物次數”、“購物轉化價值”等指標。

3、為幫助商企衡量WhatsApp直達廣告的投資成效，你們新增了哪些指標呢？答：我們為WhatsApp直達廣告新增的指標有：已創建訂單量、已發貨訂單量、購物次數、購物轉化價值、新增消息聯系人數量和每位新增消息聯系人費用。

4、這些新指標對商企有何幫助作用？答：這些指標更方便商企衡量WhatsApp直達廣告的投資成效、優化對WhatsApp直達廣告的投資，以及了解WhatsApp是怎樣一個有助提升漏斗下層成效的消息渠道。

5、能否通過API查看這些指標？答：能，在適用的情況下，這些指標都可通過廣告成效分析API查看。

6、這些指標是只對WhatsApp Business應用用戶提供，還是說也對WhatsApp API用戶提供？答：這些指標只對WhatsApp Business應用用戶提供。

7、如果廣告主結合使用了轉化API和WhatsApp Business應用，會怎么樣？購物次數會如何報告？答：轉化API報告的是“Meta內購物次數”。如果廣告主結合使用了WhatsApp Business應用和轉化API來報告購物次數，兩者的數據都會被歸入到“購買次數”指標中。

8、如果某顧客在同一聊天對話中向我購買了4樣商品，這會報告為4次購物嗎？答：不會，目前我們還未給標簽分配數量指標。如果某聊天對話被標上了“已付款”標簽，我們只會報告1次購物。

9、如果我將預定義標簽改為自定義標簽，這對我廣告管理工具中的報告會有影響嗎？答：不會。廣告管理工具中已報告的標簽不會被移除。舉個例子，假設某個聊天對話被標記為了“已付款”，但后來顧客退了貨或是申請了退款，對此，我們并沒有機制來取消廣告管理工具中已報告的標簽。

10、開始使用這些新指標之前，我需要做些什么嗎？答：不需要，在適用的情況下，這些指標將自動在廣告管理工具、Meta Business Suite以及廣告成效分析API中提供。
#三

 ? “對比歸因設置”中推出
 ?新的轉化計數功能

自2024年6月24日起，Meta官方開始在廣告管理工具和廣告報告的“對比歸因設置”工具中推出新的轉化計數功能。此后，廣告主除了可以通過默認的轉化報告視圖查看廣告互動后發生的所有轉化外，還可以利用這項新功能，只統計廣告被點擊或觀看后發生的首次轉化。

想要統計獨立轉化量（例如用于潛客開發或新客獲取）的廣告主可借助這項更新追蹤了解廣告所實現的廣告目標的效果如何。廣告主可在廣告系列表格的右上方找到“列”菜單，然后從菜單下的對比歸因設置中選擇“首次轉化”，即可查看廣告被點擊或觀看后發生的首次可衡量轉化的數據。

常見問題Q&A

1、如何使用廣告管理工具中的轉化計數功能？答：請前往以下鏈接查看相關說明：https://www.facebook.com/business/help/854500742637772

2、如何利用這些成效數據來優化廣告？答：轉化計數讓廣告主多了一種方式去更好地了解廣告在Meta的表現。我們建議廣告主結合使用此新功能與他們當前在用的其他指標，以便做出更明智的Meta廣告決策。廣告主若想實現某種轉化或某個目標，可以更新廣告的創意、受眾或版位，或是利用Meta AI來幫助實現目標。
#四

新版視頻播放器方便用戶在Facebook應用中探索視頻

Meta官方目前正在推出一款全屏視頻播放器，供用戶觀看各類視頻內容，包括Facebook上的Reels、直播視頻和長視頻。因此從現在起，部分Facebook視頻動態廣告（Facebook“視頻”選項卡中的視頻、推薦視頻等）、Facebook Reels廣告和視頻插播廣告都將同在一個縱向的全屏視頻播放器中展示。

Meta官方的目標是打造更便捷、更統一的Facebook視頻體驗（無論視頻的時長或格式為何），從而幫助用戶快速找到并觀看他們愛看的內容。長此以往，這也會給廣告主帶來更好的業務成效。

對廣告主的具體影響如下：視頻插播廣告和視頻動態廣告現在也和Reels、長視頻以及直播視頻一樣，可以在同一播放器中展示。
所有類型的廣告內容（包括視頻插播廣告和長視頻）將繼續得到支持，Neta官方也將一如既往地幫廣告主優化廣告投放，在表現最出色的版位展示廣告。
Meta官方將繼續照常向Facebook動態版位和“視頻”選項卡投放視頻插播廣告。

廣告主可參考下列建議繼續進行投放：
Meta官方建議廣告主繼續選擇Facebook視頻動態、Reels、視頻插播位及其他版位展示現有創意。
購買：Meta官方建議廣告主為所有廣告系列選擇多個版位，以便找到最具成本效益的展示機會。
創意：以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續照常呈現。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，現在則可以浮在視頻內容上方展示，效果類似于Facebook Reels內嵌廣告浮層廣告橫幅。

常見問題Q&A

1、此更新發布后，我們是否要繼續支持使用視頻插播位？答：是的，視頻插播位是我們視頻生態系統中不可或缺的一部分，因為它可以讓用戶觀看到以往通過Reels或Live所看不到的長視頻。此外，它還讓創作者可以更靈活地選擇要在我們平臺上創作和發布的視頻類型，并為廣告主提供了一個渠道，讓他們可以通過視頻插播廣告吸引受眾參與長視頻互動。

2、你們所說的“所有類型的視頻”是指什么？有哪些廣告格式受到影響？答：新版視頻播放器將涉及以下三類視頻：Facebook Reels、Facebook Live和Facebook視頻內容（例如長視頻內容）。對于廣告，涉及的視頻廣告版位有Facebook視頻動態、視頻插播位、Facebook Reels內嵌廣告和Facebook Reels廣告（插屏版位）。

3、我的創意素材在新版視頻播放器中將如何顯示？答：視頻插播廣告：以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續照常呈現。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，今后則可以浮在視頻內容上方展示，效果類似于Facebook Reels內嵌廣告浮層廣告橫幅。
Facebook視頻動態廣告：您的廣告將在各個全屏和類似動態的播放器中展示，只是新版播放器對廣告字符數的規定會稍有不同。我們建議您將創意保持原樣，因為我們的系統會繼續將您的廣告投放到表現最好的版位。新版視頻播放器納入了Reels安全區的設計。

4、面對這項更新，我們當前是否應該主動采取任何準備行動？
答：對于單在視頻插播位投放廣告的廣告主：在我們為消費者和廣告主改進Facebook視頻體驗的同時，我們建議目前只在購買視頻插播位的廣告主考慮下研究版位優化購買策略，以充分發揮預算自動分配的靈活性，并獲得更多提升業務成效的機會。對于其他所有廣告主：我們建議您****繼續選擇Facebook視頻動態、視頻插播位及其他版位展示您的現有創意。隨著本次更新的發布，我們的系統將一如既往地優化廣告投放，在表現最出色的版位展示廣告。
5、品牌適配性控制選項是否適用于新版播放器？
答：品牌適配性控制選項的適用性視版位而定，目前并非完全適用于新版播放器。視頻動態：庫存篩選方案等品牌適配性控制選項還未拓展應用到視頻動態版位，因此，本次更新后，品牌適配性控制選項仍將不適用于視頻動態版位。
視頻插播位：對于此版位，如果您應用了內容中廣告庫存篩選方案，則該控制選項將繼續作用于視頻插播位上的廣告周邊內容，即便視頻插播廣告是出現在新版統一的播放器中也不例外。
FacebookReels：如果您為Facebook Reels版位應用了動態版塊廣告庫存篩選方案，則該控制選項將繼續為此版位篩選廣告周邊內容。Reels版位的庫存篩選方案設置將適用于新版視頻播放器。
Facebook動態：如果您為Facebook動態版位應用了動態版塊廣告庫存篩選方案，則該控制選項將繼續為此版位篩選廣告周邊內容。目前，新版視頻播放器是獨立于Facebook動態的，因此，動態版位的庫存篩選方案設置并不適用于視頻動態版位和新版視頻播放器。

6、對于我在各個Facebook視頻版位投放的廣告，它們的表現會不會因此而受到影響？
答：我們預計視頻完整觀看率等指標將不受影響，但廣告投放的一些波動可能會引起轉化量和廣告投放費用的變化。我們建議您為所有廣告系列選擇多個版位，以便在Meta找到最具成本效益的展示機會。
7、廣告管理工具中的廣告購買體驗或可用版位是否會因此而改變？
答：不會，廣告管理工具中的廣告購買體驗或可用版位不會因此而改變。我們將在廣告管理工具中推出新的廣告預覽功能，讓您可以看到廣告在新版播放器中的展示效果。
8、Reels廣告的創意技巧是否有任何變更？
答：沒有。從功能和創意參數方面而言，新版播放器與Reels播放器毫無二致。因此，廣告主可以繼續在新版播放器中展示同樣的Reels廣告創意。如果廣告主使用了庫存篩選方案或第三方可見性衡量方案，則這些方案都將在新版播放器中發揮作用。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的關于Meta官方近期更新的具體內容啦，如果有關于廣告投放的問題，可以通過下方二維碼添加小海進行咨詢呦~