航海說明書丨[成效衡量]“對比歸因設(shè)置”中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能

我們很高興為 WhatsApp 直達(dá)廣告 (Ad that Click to WhatsApp) 推出新指標(biāo)。借助這些指標(biāo)，您可以更全面地了解廣告在受眾互動、成效創(chuàng)造以及業(yè)務(wù)響應(yīng)能力方面的表現(xiàn)。使用廣告管理工具（通過“定制列”）或廣告成效分析 API 即可查看這些指標(biāo)，這樣更方便您衡量 WhatsApp 直達(dá)廣告的成效并優(yōu)化廣告。

推出的這些新指標(biāo)包括“已創(chuàng)建訂單量”、“已發(fā)貨訂單量”、“購物次數(shù)”、“購物轉(zhuǎn)化價值”、“新增消息聯(lián)系人數(shù)量”和“每位新增消息聯(lián)系人費用”。如果您對這些新指標(biāo)有任何疑問，歡迎隨時與我們聯(lián)系。

上下滑動查看完整內(nèi)容

從（2024 年 6 月 24 日）起，我們開始在廣告管理工具和廣告報告的“對比歸因設(shè)置”工具中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能。此后，廣告主除了可以通過默認(rèn)的轉(zhuǎn)化報告視圖查看廣告互動后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化外，還可以利用這項新功能，只統(tǒng)計廣告被點擊或觀看后發(fā)生的首次轉(zhuǎn)化。

借助這項更新，想要統(tǒng)計獨立轉(zhuǎn)化量（例如用于潛客開發(fā)或新客獲取）的廣告主將能追蹤了解廣告在 Meta 實現(xiàn)廣告目標(biāo)的效果如何。要查看廣告被點擊或觀看后發(fā)生的首次可衡量轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，廣告主只需在廣告系列表格的右上方找到“列”菜單，然后從菜單下的對比歸因設(shè)置中選擇“首次轉(zhuǎn)化”。

我們正在推出一款全屏視頻播放器，供用戶觀看各類視頻內(nèi)容，包括 Facebook 上的 Reels、直播視頻和長視頻。因此，從現(xiàn)在起，部分 Facebook 視頻動態(tài)廣告（Facebook“視頻”選項卡中的視頻、推薦視頻等）、Facebook Reels 廣告和視頻插播廣告都將同在一個縱向的全屏視頻播放器中展示。

我們的目標(biāo)是打造更便捷、更統(tǒng)一的 Facebook 視頻體驗（無論視頻的時長或格式為何），從而幫助用戶快速找到并觀看他們愛看的內(nèi)容。長此以往，這也會給廣告主帶來更好的業(yè)務(wù)成效。為了提升 Facebook 上的視頻體驗，今年我們將推出一系列更新舉措，這款視頻播放器的推出只是一個開頭。通過為消費者打造更好的體驗，我們可以著眼未來，讓 Facebook 和廣告主處于更有優(yōu)勢的位置。

對您的影響：

• - 視頻插播廣告和視頻動態(tài)廣告現(xiàn)在也和 Reels、長視頻以及直播視頻一樣，可以在同一播放器中展示。

• - 借由本次更新的發(fā)布，我們想重申一點：所有類型的廣告內(nèi)容（包括視頻插播廣告和長視頻）將繼續(xù)得到支持，我們的系統(tǒng)也將一如既往地幫您優(yōu)化廣告投放，在表現(xiàn)最出色的版位展示廣告。

• -我們?nèi)绾瓮斗胚@些廣告將取決于用戶想要看到的自然視頻類型，而判斷這點的依據(jù)就在于用戶的興趣愛好。

• -我們將繼續(xù)照常向 Facebook 動態(tài)版位和“視頻”選項卡投放視頻插播廣告。

行動建議：

• - 我們建議您繼續(xù)選擇 Facebook 視頻動態(tài)、Reels、視頻插播位及其他版位展示您的現(xiàn)有創(chuàng)意。

• - 購買：我們建議您為所有廣告系列選擇多個版位，以便找到最具成本效益的展示機會。我們希望幫助您了解新興的 Facebook 視頻體驗，它旨在向用戶更好地推薦和展示最符合其興趣的各類視頻，最終助力商企提升業(yè)務(wù)成效。

• - 創(chuàng)意：以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續(xù)照常呈現(xiàn)。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，現(xiàn)在則可以浮在視頻內(nèi)容上方展示，效果類似于 Facebook Reels 內(nèi)嵌廣告浮層廣告橫幅。

如需詳細(xì)了解這則公告，請閱讀這篇新聞中心帖子。如有最新進(jìn)展，我們將及時公布。如果您有任何疑問，歡迎隨時與我們聯(lián)系。