如何使用Facebook的廣告再營銷策略

370 閱讀 0 評論 1 點贊

很多商家在投放facebook廣告的時候，都忽視了再營銷的重要性，一個用戶第一次刷到某個產品廣告就下單的幾率其實是不高的，除非這個產品很便宜或者他本身就對這個品牌有一定了解。

一個新的產品或品牌，想要打動用戶是需要經過很多次用戶觸達的，這樣才能加深用戶對你產品的一個印象，所以對那些看過我們廣告卻沒有下單的用戶，我們可以嘗試廣告再營銷。

再營銷第一步，就是要創建一個已經看過我們廣告的受眾人群，在左側菜單欄，可以找到【Audiences】，點擊進入。

點擊左上角創建人群，自定義受眾。

點開以后我們會看到這樣一個頁面，這里有兩個數據來源，一個是你的數據來源，也就是第三方數據來源，另一個是Meta數據來源，就是官方數據來源，整體上來說官方數據來源的準確性會更高一些，下面這些選項，根據你廣告投放的內容來選，如果你投放的是視頻廣告就選擇視頻。

我們這里以視頻為例，進入下一步，下面有一個用戶觀看視頻市場的篩選項。

3秒，10秒這種觀看時長很短的我們就不選，因為顯然這些用戶對我們廣告是不感興趣的，看了沒多少就關閉了，如果你的用戶規模比較小，你可以從25%開始，一般我們建議是選擇觀看50%及以上的人群，然后選擇添加視頻，選擇跟你廣告相關的那幾個視頻就可以，然后進入下一步。

這邊我們需要選一個時間，就是多少時間內看過你視頻的用戶，我們知道，facebook的受眾范圍太小的話是無法探索足夠的人群的，所以我們這邊盡量給它更廣的時間來擴大我們的受眾群體，當然如果你一天就能跑好幾千美金，你的用戶數量非常龐大的話，就可以把這個時間縮短到1個月這樣，具體的受眾人群數量，我們在創建廣告的時候是可以看到的。

我們這個例子中的受眾人群規模是只有1000多，這個受眾數量是較少的，那么我們就會去調整用戶觀看視頻的比例，來把這個受眾規模拉高，至少要四五千以上，廣告再營銷才是有效果的。

總的來說，廣告再營銷適用于那些跑了較長時間廣告，廣告人群受限或者開始衰退的情況，我們可以嘗試再運營，把廣告推送給那些看過我們廣告，可能感興趣卻沒下單的用戶，如果你剛投放廣告沒多久，本身積累的樣本比較少的話是不太適用這種模式的，如果你覺得這篇文章對你有幫助的話可以關注我們，獲取更多facebook廣告投放技巧。