新手向：Facebook廣告資料庫史上最全使用指南

首先，圖帕先生先介紹下Facebook廣告資料庫的來龍去脈。最初，Facebook（現在叫 Meta）于 2019 年創建了fb廣告資料庫，作為應對 Facebook 政治廣告丑聞的透明度工具。

以透明度為主要出發點，Facebook廣告資料庫讓用戶可以查看在 Facebook 廣告網絡上投放的廣告。而政治相關的廣告還有7年的存檔。

雖然 Facebook 廣告庫是為了提高政治透明度而建立的，但它已發展成為最有用的免費廣告spy工具之一，可讓你在掌握市場趨勢的同時跟蹤競爭對手的動向，乃至尋找選品靈感。

谷歌的廣告透明度信息中心可以看看這篇：《谷歌廣告透明度信息中心使用指南》

如何使用 Facebook 廣告資料庫？

直接訪問 https://www.facebook.com/ads/library/?

進入meta廣告資料庫：

1. 選擇國家和版位

在 "搜索廣告 "部分，先選擇好地區、廣告類別（一般咱們跨境電商獨立站選擇 "所有廣告"）和輸入關鍵詞。

你可以根據廣告類別限制搜索范圍。如果你的搜索僅限于美國，你可以選擇所有廣告、選舉或政治問題、住房、就業或信貸的廣告。其他國家只會顯示前兩個選項。

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2. 搜索品牌或關鍵詞

你可以使用兩種搜索方式在 Facebook 廣告資料庫中搜索競爭對手的廣告。品牌搜索更側重于競爭對手研究，搜索特定品牌/公司名稱。

輸入品牌后，將顯示該品牌在用的主頁。一般大型品牌有時會為每個地區市場設立不同的廣告賬戶和主頁，例如，如果我搜索shein，就會出現shein mexico等不同的主頁。

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如果你想用fb廣告資料庫找到特定品類的廣告靈感，就輸入一個與產品或服務相關的關鍵字即可。例如，summer dresses。

另外，廣告資料庫還有"精確短語搜索 "的新功能。意思是在搜索詞前后加上引號，就能查看按相同順序包含同一組詞的結果。

比如搜索""summer dresses"，就能出現summer dresses sale相關的廣告，而只搜索summer dresses，就會出現wear dresses in summer的廣告。

輸入關鍵詞或品牌后，你就能看到搜索結果相匹配的所有廣告的摘要：

3. 高級篩選廣告資料庫

fb廣告資料庫中還有高級的篩選功能。可以更細分數據。

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• 投放狀態：投放狀態顯示當前正在向用戶展示的廣告

• 按日期顯示的展示次數：通過展示，結合廣告的運行時間，推斷廣告的成功程度。例如，如果日期是 2024 年 2 月 1 日， 搜索結果將只顯示 3 個月前開始運行的廣告。如果投放狀態也是選擇正在投放中，看到已經活躍運行 3 個月的廣告，這意味著廣告正在持續投放，或者品牌在燒錢。

• 素材類型：根據廣告創意風格篩選：

1. 圖片

2. 帶文字的圖片圖片和帶文字的圖片
   

3. 視頻 - 顯示關鍵字包含在視頻或廣告文案中的視頻

4. 無圖片或視頻 - 僅有文字內容的廣告。這種廣告風格非常不常見。

• 平臺：Facebook 有多個不同的平臺來顯示廣告。可讓通過所有平臺縮小搜索范圍：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。

• 語言：按語言進行篩選即可

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你還可以在品牌的主頁里找到對應廣告商的廣告。

進入品牌的的 Facebook 主頁：簡介 > 主頁信息公示 > 查看全部

> 前往fb廣告資料庫

5. 分析廣告創意

一旦找到了一些Facebook 廣告靈感，就可以開始再仔細點分析了：

• 廣告是否還在投放

如果廣告已經投放運行了相當長的時間，就可以認為它是盈利的，或者至少達到了品牌要求的指標。

• 在哪里投放廣告？

通過篩選平臺，可以了解他們在哪里投放廣告。這不僅能讓你了解廣告的形式，還能讓你了解廣告主試圖瞄準的潛在受眾。

• 是手動投放還是自動投放？

如果你看到 "多個版本 "的廣告，這意味著廣告可能使用了動態功能，使用了多種格式、素材或動態廣告形式。

社會問題、選舉或ZZ

在fb廣告資料庫還可以選擇按特別廣告類別（ZZ/選舉/社會問題、住房、就業或信貸）進行篩選。

如果你選擇ZZ、選舉和社會問題類別，你可以看到在查看其他廣告時無法找到的額外詳細信息。這些廣告也會在庫中保留七年。

ZZ廣告可以按地區、免責聲明和估計受眾規模進行額外的篩選。

ZZ廣告的搜索結果包括以下詳細信息：

• ID

• 活躍或不活躍

• 開始運行日期

• 平臺

• 類別

• 估計受眾人數

• 花費金額

• 展示數

點擊 "查看廣告詳情 "了解更多信息。就能看到：

1. 關于免責聲明：ZZ廣告必須有免責聲明，以說明廣告費用由誰支付。

2. 廣告受眾：估計看到廣告的受眾人數。

3. 廣告交付：包括花費金額和展示次數。

還包括看到受眾的年齡范圍、性別和地點：

4. 關于廣告主：有關廣告主頁面的其他詳細信息，包括花費金額和其他廣告的免責聲明。

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歐盟投放的廣告

由于法律法規的要求，在歐盟展示的所有廣告都需要增加透明度。當你搜索投放到這些國家的廣告時，你會看到更多信息。

• ?ID

• 活躍或不活躍

• 開始運行日期

• 平臺

• 廣告是否有多個版本

• 使用相同創意和文本的廣告數量

  
  

點擊任何一個廣告上的 "See Ad Details"（查看廣告詳情），獲取更多細分信息就能看到：

1. 歐盟透明度：定位時使用的位置、年齡和性別：

按國家、性別和年齡細分的歐盟受眾總人數：

2. 關于廣告主：廣告公司的基本信息

3. 受益人和付款人：在歐盟境內發布的廣告必須披露受益人（從廣告中受益的企業或個人名稱）和付款人（支付廣告費用的企業或個人）。在許多情況下，受益人和付款人是相同的：

品牌內容

在fb廣告資料庫上面的導航中還有一個指向廣告資料庫中品牌內容的入口

品牌內容并不像其他廣告那樣是 "廣告"。這些是付費合作關系，一方創建內容來推廣另一方。

可以篩選平臺（Facebook 或 Instagram）、品牌內容出現的時間以及企業或創作者的名稱（通常是個人）：

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你能看到自己搜索的企業或創作者在該時間段內發布的品牌內容：

點擊 "查看帖子 "查看對應的廣告帖子。

fb廣告資料庫報告

meta廣告資料庫里面的廣告資料庫報告可以看到不同廣告主的投放資金投入：

大多數社會活動相關和大企業的投放資料才會收錄到里面

還可以看到不同州的投放資金，有助于我們細化廣告投放的地區，比如加州投入最大，那可以其他廣告主在這個州的投資回報是最高的

但這個功能暫時也只能做大致的了解，體現facebook廣告的信息公開政策，對于跨境電商的投放參考作用不是非常大

圖帕先生再給大家Facebook 廣告資料庫的12 個使用場景：

1. 查看競爭對手的廣告

分析競爭對手的策略。避開競爭對手使用的效果較差的素材，從而完善自己的 Facebook 廣告策略。調整預算、完善目標定位或嘗試視頻或輪播廣告等各種廣告格式變得更具參考性。

即使你與競爭對手的策略不一致，也總有一些東西值得總結。他們的策略可以作為寶貴的經驗，為自己的廣告策略指引方向或激發全新的方法。

2. 尋找新思路

利用 Facebook 廣告資料庫，尤其是其關鍵字搜索功能，可以為你的 Facebook 廣告策略帶來新思路。

在搜索欄中輸入一個與你的業務相關的關鍵詞，例如，輸入 "taqueria"，就會出現大量來自不同店鋪的 Facebook 廣告。你可以了解這些企業用了哪些素材和文案。

而且還是免費的spy

3. 搜索特定地區的其他廣告

Facebook 廣告資料庫可以根據位置篩選廣告，從而了解你的競爭對手是如何定位國家和地區的，為你提供本地化廣告策略的靈感。

4. 分析自己的廣告

你上一次仔細檢查自己的 Facebook 和 Instagram 廣告的展示模式是什么時候？fb廣告資料庫可以幫助你深入了解自己的廣告歷史。

回顧自己的廣告展示可能會發現需要更新和優化 Facebook 廣告的地方，比如文案會不會被階段、素材會不會被裁剪。

5. 篩選特定媒體類型

Facebook 廣告資料庫現在包含一項功能，我們可以按媒體類型篩選廣告。

根據圖片、視頻或文案搜索。例如，如果你正在考慮在廣告中使用memes，探索競爭對手是如何實施這一策略的，可以為你提供有價值的見解。

對視頻內容和各種廣告類型（如輪播、集合廣告）也可以進行類似的評估。

6. 完善受眾定位

在 Facebook 廣告資料庫中細化受眾定位，研究不同廣告商如何定位特定的人口統計、興趣和行為。通過研究他們的方法，你可以發現有效的受眾細分策略。

這種分析有助于了解哪些受眾集對某些廣告類型或信息反應較好。助于完善你自己的目標定位標準，確保你的廣告能夠更精確、更有影響力地覆蓋受眾。

7. 按日期篩選，避開競爭時間段

了解競爭對手的廣告時間表可以幫助你利用特定情況。

例如，如果你的競爭對手同時在進行促銷活動，調整你的促銷時間可能會有好處。

使用 Facebook 廣告庫資料中的日期篩選功能，你可以查看競爭對手在不同季節的廣告歷史。

如果你最近的促銷活動沒有達到預期效果，查看競爭對手在這段時間內的促銷活動可能會有所啟發。

此外，分析競爭對手往年的季節性銷售情況也能為你即將開展的季節性促銷活動提供指導。

8. 了解哪種廣告類型更有效

仔細觀察不同的廣告形式有助于識別它們的持久可見性和有效性。每種形式對不同目標受眾的共鳴都不同。

9. 探索不同行業和產品

在fb廣告資料庫中搜索不同的關鍵詞來了解來自不同行業的廣告。從而知道哪些產品有機會

10. 監控廣告變化

跟蹤廣告隨時間的變化至關重要。通過觀察廣告庫中創意、信息傳遞或定位策略的變化，你可以解讀不斷變化的趨勢和策略。這有助于了解廣告策略的最新變化，及時調整或完善自己的廣告活動，以保持競爭力。

11. 研究成功的廣告

通過研究持續投放的廣告的特點，可以找出提高廣告效果的共同因素。

這種研究有助于采用有效的技巧，完善自己的廣告內容，并通過采用從這些廣告中總結出的成功策略來提高廣告的效果。

12. 評估季節性趨勢

通過查看meta廣告資料庫中特定時間或事件期間的廣告，觀察季節性廣告模式。通過研究廣告住如何推廣季節性促銷活動，你可以深入了解在不同季節采用的有效策略。

這種分析有助于根據季節性趨勢制定及時、相關的廣告。

Peace Out!

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