Criteo作為全球領先企業信任的商業媒體廣告平臺，一直致力于幫助廣告主在公開互聯網中發現"圍墻花園"以外的增長機會。但你是否知道，廣告主目前也可以通過Criteo開啟Meta的社媒流量了？通過Criteo開啟Meta的流量，相比有什么差異化的優勢呢？如何在Criteo開啟社媒流量，又如何衡量效果？今天飛書深諾王牌優化團隊就帶大家一起來揭曉。

產品優勢介紹：

目前，廣告主可以通過Criteo在Meta平臺上投放廣告，利用Criteo的核心引擎技術，提升廣告效果。具體的優勢體現在：

1. 核心引擎技術優化效果：

Criteo的核心引擎技術專注于數據分析和機器學習，可以通過深度學習算法實時優化廣告投放策略。另外，Criteo補充了retail media的解決方案，在歐美市場對購物者的行為與意向理解會更準確，這使得廣告能夠更精準地觸達目標受眾，提升廣告效果。

2. 智能出價：

使用Criteo的智能出價功能，廣告主可以自動化競價流程。智能出價技術基于用戶行為、歷史數據和實時競價環境，動態調整出價策略，以確保廣告主以最優價格獲得最佳展示位置，從而提高廣告的ROI。

3. 再營銷人群定位：

通過Criteo投放到Meta的廣告版位，主要面向的是再營銷人群，因此與Meta廣告覆蓋的人群以及版位重疊度有限。再營銷策略可以精準觸達曾經訪問過廣告主網站或表現出購買意向的用戶，進一步提高轉化率和客戶留存率。

4. DPA廣告創意與個性化定制：

廣告創意類似于動態產品廣告（DPA），通過產品圖片、價格等信息進行動態展示。Criteo可以通過feed抓取這些信息，確保廣告內容的實時更新和準確性。同時，廣告主可以定制DPA廣告的文案，使其更符合品牌調性和營銷目標。

5. 定制廣告文案：

廣告主可以根據具體的營銷需求和目標，定制DPA廣告的文案。靈活的文案定制選項可以幫助廣告更好地傳達品牌信息和促銷活動，提高廣告的吸引力和用戶點擊率。

Criteo支持投放的Meta版位：

Feeds

適用的廣告主

通過Criteo增加在社媒Meta上的受眾觸達與訂單，僅支持website的業務，app類的暫時不支持。

• 目標國家在：美國，歐洲，巴西，拉丁美洲，澳洲，土耳其，日本，韓國

• 客戶部署了標準的Criteo代碼

• 客戶有在使用feed/catalog

• 使用智能出價模型(Budget或Target CPO/COS)，不支持手動CPC出價

開啟流程

1. 在確認合作意向后，廣告主在廣告后臺會收到Meta T&C，需在廣告后臺確認

2. 發給優化師您的Facebook page ID(Fan page ID)

3. 在BM中接受Criteo request

   
   

等待Criteo設定完成后開啟Meta的流量。

廣告管理

Campaign setup

1. 在現有預算上提升20%+，測試開了Meta流量后的效果
2. 單獨增加3,000/month美金的預算在現有campaign，測試開了Meta流量后的效果

廣告創意設定

除了現有feed展示以外，可以提供Headline 和Description給Criteo。

建議Headline 最多40個字符，Description最多20個字符。

查看數據

1. 在Analytics中定制報告可以通過選擇ad channel來區分是Meta和其他媒體的表現，以單獨查看到Meta的表現。

   
   

示意圖：

2. 在placement report中，通過ad channel也可以查看到Meta的表現：

   
   

與現有廣告組的差別

1. 數據歸因：現有歸因默認是PC30 days，Meta的效果看PC7days 或PC1day

2. Meta的廣告默認每個用戶每天看到廣告最多3次。Criteo open web的廣告展示頻次是由引擎控制的

3. Meta的廣告創意，除了feed 和文案可以修改之外，其他形式是無法定制和修改的

4. Product set 功能可以在Meta inventory中使用，每次做product set更新后，請告知您的優化師，會協助將您最新設定的product set 同步到Meta的廣告中。

綜上，廣告主可以通過Criteo開啟Meta平臺的流量并進行廣告投放，利用Criteo的核心引擎技術，智能出價以及再營銷策略實現更好的廣告效果，不妨來試試吧。

如果您在投放的過程中如遇到任何問題，歡迎點擊閱讀原文聯系我們

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