Criteo作為全球領(lǐng)先企業(yè)信任的商業(yè)媒體廣告平臺(tái)，一直致力于幫助廣告主在公開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)"圍墻花園"以外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。但你是否知道，廣告主目前也可以通過(guò)Criteo開(kāi)啟Meta的社媒流量了？通過(guò)Criteo開(kāi)啟Meta的流量，相比有什么差異化的優(yōu)勢(shì)呢？如何在Criteo開(kāi)啟社媒流量，又如何衡量效果？今天飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)就帶大家一起來(lái)揭曉。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)介紹：

目前，廣告主可以通過(guò)Criteo在Meta平臺(tái)上投放廣告，利用Criteo的核心引擎技術(shù)，提升廣告效果。具體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1. 核心引擎技術(shù)優(yōu)化效果：

Criteo的核心引擎技術(shù)專注于數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)，可以通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放策略。另外，Criteo補(bǔ)充了retail media的解決方案，在歐美市場(chǎng)對(duì)購(gòu)物者的行為與意向理解會(huì)更準(zhǔn)確，這使得廣告能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升廣告效果。

2. 智能出價(jià)：

使用Criteo的智能出價(jià)功能，廣告主可以自動(dòng)化競(jìng)價(jià)流程。智能出價(jià)技術(shù)基于用戶行為、歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略，以確保廣告主以最優(yōu)價(jià)格獲得最佳展示位置，從而提高廣告的ROI。

3. 再營(yíng)銷人群定位：

通過(guò)Criteo投放到Meta的廣告版位，主要面向的是再營(yíng)銷人群，因此與Meta廣告覆蓋的人群以及版位重疊度有限。再營(yíng)銷策略可以精準(zhǔn)觸達(dá)曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)廣告主網(wǎng)站或表現(xiàn)出購(gòu)買意向的用戶，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率和客戶留存率。

4. DPA廣告創(chuàng)意與個(gè)性化定制：

廣告創(chuàng)意類似于動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA），通過(guò)產(chǎn)品圖片、價(jià)格等信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示。Criteo可以通過(guò)feed抓取這些信息，確保廣告內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新和準(zhǔn)確性。同時(shí)，廣告主可以定制DPA廣告的文案，使其更符合品牌調(diào)性和營(yíng)銷目標(biāo)。

5. 定制廣告文案：

廣告主可以根據(jù)具體的營(yíng)銷需求和目標(biāo)，定制DPA廣告的文案。靈活的文案定制選項(xiàng)可以幫助廣告更好地傳達(dá)品牌信息和促銷活動(dòng)，提高廣告的吸引力和用戶點(diǎn)擊率。

Criteo支持投放的Meta版位：

Feeds

適用的廣告主

通過(guò)Criteo增加在社媒Meta上的受眾觸達(dá)與訂單，僅支持website的業(yè)務(wù)，app類的暫時(shí)不支持。

• 目標(biāo)國(guó)家在：美國(guó)，歐洲，巴西，拉丁美洲，澳洲，土耳其，日本，韓國(guó)

• 客戶部署了標(biāo)準(zhǔn)的Criteo代碼

• 客戶有在使用feed/catalog

• 使用智能出價(jià)模型(Budget或Target CPO/COS)，不支持手動(dòng)CPC出價(jià)

開(kāi)啟流程

1. 在確認(rèn)合作意向后，廣告主在廣告后臺(tái)會(huì)收到Meta T&C，需在廣告后臺(tái)確認(rèn)

2. 發(fā)給優(yōu)化師您的Facebook page ID(Fan page ID)

3. 在BM中接受Criteo request

   
   

等待Criteo設(shè)定完成后開(kāi)啟Meta的流量。

廣告管理

Campaign setup

1. 在現(xiàn)有預(yù)算上提升20%+，測(cè)試開(kāi)了Meta流量后的效果
2. 單獨(dú)增加3,000/month美金的預(yù)算在現(xiàn)有campaign，測(cè)試開(kāi)了Meta流量后的效果

廣告創(chuàng)意設(shè)定

除了現(xiàn)有feed展示以外，可以提供Headline 和Description給Criteo。

建議Headline 最多40個(gè)字符，Description最多20個(gè)字符。

查看數(shù)據(jù)

1. 在Analytics中定制報(bào)告可以通過(guò)選擇ad channel來(lái)區(qū)分是Meta和其他媒體的表現(xiàn)，以單獨(dú)查看到Meta的表現(xiàn)。

   
   

示意圖：

2. 在placement report中，通過(guò)ad channel也可以查看到Meta的表現(xiàn)：

   
   

與現(xiàn)有廣告組的差別

1. 數(shù)據(jù)歸因：現(xiàn)有歸因默認(rèn)是PC30 days，Meta的效果看PC7days 或PC1day

2. Meta的廣告默認(rèn)每個(gè)用戶每天看到廣告最多3次。Criteo open web的廣告展示頻次是由引擎控制的

3. Meta的廣告創(chuàng)意，除了feed 和文案可以修改之外，其他形式是無(wú)法定制和修改的

4. Product set 功能可以在Meta inventory中使用，每次做product set更新后，請(qǐng)告知您的優(yōu)化師，會(huì)協(xié)助將您最新設(shè)定的product set 同步到Meta的廣告中。

綜上，廣告主可以通過(guò)Criteo開(kāi)啟Meta平臺(tái)的流量并進(jìn)行廣告投放，利用Criteo的核心引擎技術(shù)，智能出價(jià)以及再營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果，不妨來(lái)試試吧。

如果您在投放的過(guò)程中如遇到任何問(wèn)題，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系我們

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