LULU，F(xiàn)acebook App廣告投放都要做什么呢？ LULU來(lái)為您解答！今天從投放前準(zhǔn)備，賬戶搭建，優(yōu)化策略等方面為您介紹Facebook app投放的全流程。 一、投放前準(zhǔn)備 投放前可以按照下面的清單檢查是否已經(jīng)全部設(shè)置好，沒(méi)有問(wèn)題的話，即可開始投放！ 1、廣告賬戶綁定需要推廣的APP； 2、公共主頁(yè)授權(quán)與綁定； 3、Facebook SDK安裝； 4、Facebook對(duì)接MMP； 5、廣告賬戶余額檢查與充值； 6、素材和文案； 二、搭建賬戶流程 01 Campaign層級(jí) 投放APP，在Campaign目標(biāo)那里選擇：App promotion Campaign 命名：建議把投放國(guó)家，投放事件，開啟時(shí)間等信息寫清楚，方便日后查看數(shù)據(jù)。 預(yù)算：可以在campaign層級(jí)設(shè)置，也可以在廣告組層級(jí)設(shè)置； 02 Ad set層級(jí) 廣告組命名：建議寫上受眾類型，開啟時(shí)間等信息，也是方便查看測(cè)試數(shù)據(jù)； App name：賬戶綁定好app之后，直接下拉選擇綁定好的app即可；（如果下拉沒(méi)有，需要檢查app綁定是否有問(wèn)題） Performance goal：如果以install為目標(biāo)，選擇maximize number of app installs； 如果有以app內(nèi)事件為目標(biāo)，選擇maximize number of app events； 如果有以roas為目標(biāo)，選擇maximize value of conversions； Audience: 選擇投放國(guó)家，年齡，性別，語(yǔ)言，興趣詞，自定義受眾或類似受眾等； 03 Ad層級(jí) 廣告層級(jí)需選擇公共主頁(yè)（也是下拉選擇，如果沒(méi)有，需查看主頁(yè)授權(quán)是否有問(wèn)題），app是默認(rèn)選擇好的。然后上傳圖片or視頻素材，文案等； 以上操作都完成后，可以再全部檢查一下，沒(méi)有問(wèn)題，點(diǎn)擊發(fā)布，這樣campaign就創(chuàng)建好了。 三、優(yōu)化策略 素材和受眾是Facebook廣告優(yōu)化中非常重要的兩部分內(nèi)容，接下來(lái)LULU重點(diǎn)分享下這兩部分的優(yōu)化思路。 如何制作優(yōu)質(zhì)素材？ ? 體驗(yàn)產(chǎn)品或從產(chǎn)品商店頁(yè)信息中提煉功能點(diǎn) 需要通過(guò)功能分析產(chǎn)品的賣點(diǎn)（特別是核心賣點(diǎn)），它區(qū)別于其他競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里，并且這個(gè)賣點(diǎn)需要是用戶的痛點(diǎn)。 腦暴所有素材形式并進(jìn)行梳理 查看同品類素材類型： a. 借助素材 spy 工具：比如 appgrowing、廣大大等，可以篩選投放廣告天數(shù)較多的廣告、活躍度高的廣告，這些一定程度上代表了素材量級(jí)大； b. 媒體平臺(tái)的官方工具：FB ads library; 按照優(yōu)先級(jí)排期進(jìn)行素材測(cè)試，優(yōu)化不好的素材，延展好的素材形式+新的素材創(chuàng)意同步測(cè)試，不斷迭代。測(cè)試結(jié)束后，從 CPM、CTR、成效等進(jìn)行素材分析和總結(jié)沉淀，可支持后續(xù)放量或復(fù)用到其他項(xiàng)目。 如何選擇受眾？ ? Facebook有三大特色受眾：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。 核心受眾 定義：只設(shè)置地理位置、年齡、性別、語(yǔ)言、細(xì)分定位（興趣）做為目標(biāo)受眾，沒(méi)有選擇自定義受眾和類似受眾。 適用場(chǎng)景：投放初期，尚未有太多數(shù)據(jù)；需要有比較大規(guī)模的用戶時(shí)。 自定義受眾 定義：也叫種子用戶，簡(jiǎn)稱CA。它是由已經(jīng)與你的app有交互的人群組成的。這些交互可以是app下載、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)等。 適用場(chǎng)景：想做再營(yíng)銷時(shí)，可以適用 類似受眾 定義：簡(jiǎn)稱LAL。類似受眾是自定義廣告受眾的一個(gè)擴(kuò)展，通過(guò)類似受眾，您可以在Facebook上找到與現(xiàn)有客戶具有相同特質(zhì)的更多用戶，這樣廣告就可以覆蓋更多關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶； 適用場(chǎng)景： 想更精準(zhǔn)定位某種目標(biāo)用戶以進(jìn)一步優(yōu)化kpi數(shù)據(jù)時(shí)。比如優(yōu)化 roi，可以創(chuàng)建自定義用戶：近30天app 購(gòu)買過(guò)的用戶或者加入購(gòu)物車的用戶等等，再創(chuàng)建類似用戶。 LULU給大家?guī)?lái)福利啦！首位回答正確的小伙伴將獲得魯班跨境通準(zhǔn)備的精品好禮一份呦！趕快到下方評(píng)論區(qū)留言參加吧！ 本期問(wèn)題： 如果我有一款app產(chǎn)品，想要用Facebook進(jìn)行廣告投放，以CPI為優(yōu)化目標(biāo)，在搭建賬戶的時(shí)候選擇下列哪個(gè)選項(xiàng)？? A. maximize number of app events B. maximize number of app installs C. maximize value of conversions D. maximize number of link clicks 本期的內(nèi)容分享就到這里啦，希望能夠?yàn)榇蠹业腇acebook廣告投放帶來(lái)幫助。有如果還有不懂的地方，歡迎在本周四17:30來(lái)魯班跨境通直播間，魯班跨境通為您答疑，點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播！更多Facebook廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯(cuò)過(guò)！ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 · 4招突破Facebook廣告增長(zhǎng)瓶頸，不看你就虧了！ 做Facebook廣告，我有兩不投！
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