LULU，Facebook App廣告投放都要做什么呢？ LULU來為您解答！今天從投放前準備，賬戶搭建，優化策略等方面為您介紹Facebook app投放的全流程。 一、投放前準備 投放前可以按照下面的清單檢查是否已經全部設置好，沒有問題的話，即可開始投放！ 1、廣告賬戶綁定需要推廣的APP； 2、公共主頁授權與綁定； 3、Facebook SDK安裝； 4、Facebook對接MMP； 5、廣告賬戶余額檢查與充值； 6、素材和文案； 二、搭建賬戶流程 01 Campaign層級 投放APP，在Campaign目標那里選擇：App promotion Campaign 命名：建議把投放國家，投放事件，開啟時間等信息寫清楚，方便日后查看數據。 預算：可以在campaign層級設置，也可以在廣告組層級設置； 02 Ad set層級 廣告組命名：建議寫上受眾類型，開啟時間等信息，也是方便查看測試數據； App name：賬戶綁定好app之后，直接下拉選擇綁定好的app即可；（如果下拉沒有，需要檢查app綁定是否有問題） Performance goal：如果以install為目標，選擇maximize number of app installs； 如果有以app內事件為目標，選擇maximize number of app events； 如果有以roas為目標，選擇maximize value of conversions； Audience: 選擇投放國家，年齡，性別，語言，興趣詞，自定義受眾或類似受眾等； 03 Ad層級 廣告層級需選擇公共主頁（也是下拉選擇，如果沒有，需查看主頁授權是否有問題），app是默認選擇好的。然后上傳圖片or視頻素材，文案等； 以上操作都完成后，可以再全部檢查一下，沒有問題，點擊發布，這樣campaign就創建好了。 三、優化策略 素材和受眾是Facebook廣告優化中非常重要的兩部分內容，接下來LULU重點分享下這兩部分的優化思路。 如何制作優質素材？ ? 體驗產品或從產品商店頁信息中提煉功能點 需要通過功能分析產品的賣點（特別是核心賣點），它區別于其他競品的競爭力在哪里，并且這個賣點需要是用戶的痛點。 腦暴所有素材形式并進行梳理 查看同品類素材類型： a. 借助素材 spy 工具：比如 appgrowing、廣大大等，可以篩選投放廣告天數較多的廣告、活躍度高的廣告，這些一定程度上代表了素材量級大； b. 媒體平臺的官方工具：FB ads library; 按照優先級排期進行素材測試，優化不好的素材，延展好的素材形式+新的素材創意同步測試，不斷迭代。測試結束后，從 CPM、CTR、成效等進行素材分析和總結沉淀，可支持后續放量或復用到其他項目。 如何選擇受眾？ ? Facebook有三大特色受眾：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。 核心受眾 定義：只設置地理位置、年齡、性別、語言、細分定位（興趣）做為目標受眾，沒有選擇自定義受眾和類似受眾。 適用場景：投放初期，尚未有太多數據；需要有比較大規模的用戶時。 自定義受眾 定義：也叫種子用戶，簡稱CA。它是由已經與你的app有交互的人群組成的。這些交互可以是app下載、應用內活動等。 適用場景：想做再營銷時，可以適用 類似受眾 定義：簡稱LAL。類似受眾是自定義廣告受眾的一個擴展，通過類似受眾，您可以在Facebook上找到與現有客戶具有相同特質的更多用戶，這樣廣告就可以覆蓋更多關注您業務的用戶； 適用場景： 想更精準定位某種目標用戶以進一步優化kpi數據時。比如優化 roi，可以創建自定義用戶：近30天app 購買過的用戶或者加入購物車的用戶等等，再創建類似用戶。 LULU給大家帶來福利啦！首位回答正確的小伙伴將獲得魯班跨境通準備的精品好禮一份呦！趕快到下方評論區留言參加吧！ 本期問題： 如果我有一款app產品，想要用Facebook進行廣告投放，以CPI為優化目標，在搭建賬戶的時候選擇下列哪個選項？? A. maximize number of app events B. maximize number of app installs C. maximize value of conversions D. maximize number of link clicks 本期的內容分享就到這里啦，希望能夠為大家的Facebook廣告投放帶來幫助。有如果還有不懂的地方，歡迎在本周四17:30來魯班跨境通直播間，魯班跨境通為您答疑，點擊卡片立即預約直播！更多Facebook廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯過！ 增值服務推薦 往期推薦 · 4招突破Facebook廣告增長瓶頸，不看你就虧了！ 做Facebook廣告，我有兩不投！
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