一拉預(yù)算就崩盤？一網(wǎng)友說，加預(yù)算300美金從0點(diǎn)到7點(diǎn)就出了2單，后面降到200美金，13小時(shí)出了9單。明明加了預(yù)算結(jié)果效果卻不好，降下來反而出單更高。

首先我們要明白高的預(yù)算不等于高的轉(zhuǎn)化，就像上面網(wǎng)友的情況，將預(yù)算從300調(diào)整到200美金后，購買反而增多了。所以不要一上來就直接拉高預(yù)算，拉得再高也不一定能保證購買量就高，因此要循序漸進(jìn)地加量。

遇到這種情況，我們可以采取多廣告組并行測(cè)試的策略。舉個(gè)例子：首先開設(shè)5個(gè)系列，每個(gè)系列預(yù)算為50美元，且每個(gè)系列的廣告組設(shè)置為1-1-1。當(dāng)有一個(gè)系列產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化后，我們保持其不變，并復(fù)制出2-3個(gè)類似系列進(jìn)行測(cè)試。若復(fù)制的系列中有一個(gè)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，就繼續(xù)復(fù)制2-3個(gè)類似系列，直到原始系列停止轉(zhuǎn)化。

5個(gè)系列肯定有好有壞，測(cè)試完可以把效果差的關(guān)掉，好的留下。具體關(guān)掉多少系列需要根據(jù)產(chǎn)品和客單價(jià)來決定。

我們可以通過觀察每投入的金額，例如：

3美元觀察點(diǎn)擊量。

5美元觀察加入購物車的情況。

10美元觀察轉(zhuǎn)化率。

一旦某個(gè)系列產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，我們可以先保持穩(wěn)定觀察，如果后續(xù)仍有轉(zhuǎn)化，則可以考慮繼續(xù)復(fù)制或增加預(yù)算。在復(fù)制時(shí)，可以使用帖子編號(hào)來避免出錯(cuò)。

復(fù)制原有廣告組到底要用同個(gè)受眾開組測(cè)試還是直接更換受眾，這是不少人疑惑的一點(diǎn)。其實(shí)如果你是為了測(cè)試不同的受眾群體，那么更換受眾是必要的。這可以幫助你了解哪些受眾群體對(duì)你的廣告更感興趣，哪些群體的轉(zhuǎn)化率更高。

然而，如果你復(fù)制原有廣告組僅僅是為了擴(kuò)大廣告覆蓋范圍，而不改變廣告的目標(biāo)和內(nèi)容，那么你可以繼續(xù)使用相同的受眾。

畢竟使用未經(jīng)驗(yàn)證的素材去測(cè)試未知的受眾，實(shí)際上是在同時(shí)處理兩個(gè)變量，這使得在缺乏轉(zhuǎn)化時(shí)難以確定是受眾定位的問題還是素材本身的問題。然而，如果我們采用已經(jīng)產(chǎn)生過轉(zhuǎn)化的素材去測(cè)試新的受眾群體，那么我們就可以更準(zhǔn)確地判斷受眾的有效性。一旦確認(rèn)受眾定位無誤，我們便可以引入新素材來觀察其效果，從而更有效地優(yōu)化廣告策略。

當(dāng)廣告組的產(chǎn)出轉(zhuǎn)化穩(wěn)定且持續(xù)時(shí)，如廣告組在相同預(yù)算下，每天的轉(zhuǎn)化數(shù)量保持穩(wěn)定或在一周內(nèi)呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，這表明該廣告組已經(jīng)成功地吸引了目標(biāo)受眾并產(chǎn)生了積極的反饋。在這種情況下，增加預(yù)算可以進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍，提高曝光量，從而有可能帶來更多的潛在客戶和更高的轉(zhuǎn)化率。因此，當(dāng)廣告組展現(xiàn)出穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效果時(shí)，增加預(yù)算是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。