揭秘Meta電商廣告“雷區”！你的廣告是否已中招？

作弊和欺騙行為

廣告不得推廣：

1.不誠實的行為。包括但不限于涉及下列功能的產品和服務：

·?能夠使用戶規避安全系統，包括支持盜用軟件、密碼或機密的軟件。

·?方便暗中監看他人或錄像，包括窺視攝像頭、移動手機追蹤器或其他隱藏式監控設備。

·?故意破壞通訊或信號共享，包括阻截手機與手機基站連接的干擾和解擾設備。

·?改裝車輛以欺騙他人，包括牌照遮擋物、篡改里程表、雷達探測器或交通燈控制器。

·?讓人能夠在考試或藥檢中作弊。

2.偽造文件。這包括但不限于：

·?虛假文件，包括偽造學歷、護照、移民文件或假幣。

·?關于如何偽造文件或貨幣的信息，包括信息網站的鏈接。

3.未授權的直播設備。包括但不限于涉及以下特征的產品或服務：

·?促進或鼓動以未授權方式訪問數字內容，包括銷售或使用增強型機頂盒。

4.免費點評和有獎活動。這包括但不限于：

·?提供免費商品吸引或鼓勵用戶點評。

案例：

不切實際的結果

·?聲稱能在一段時間內取得不切實際的成效。

·?宣揚與法律訴訟有關的夸大或欺騙性陳述。

·?聲稱能治愈絕癥。

·?宣揚旨在改變或壓制某人性取向或壓制某人性別認同的主張。

廣告不得推廣：

·?在沒有關于具體職位或頭銜、責任、要求或風險信息的情況下所給出的就業、經濟收益或其他福利的保證或承諾。

·?要求個人進行初始付款或提供個人財務賬戶信息才考慮提供就業機會。請注意，Meta允許收取初始申請費。

2.具有誤導性的業務模式。推廣賺錢機會的廣告必須全面說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷機會。

3.不切實際的誘人聲明。這包括但不限于：

·?聲稱可以一夜暴富。

·?聲稱毫不費力即可賺錢。

·?不列出任何職務詳情、職責或資格的一般性誘人條件。

4.不明確的工作或收入機會。

·?關于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥。

·?沒有限制條件或免責聲明的特定聲明。沒有限制條件或免責聲明語言而推廣特定結果或成效的聲明或感言。

·?“標題黨”手段。使用“標題黨”手段的內容，例如使用聳人聽聞的語言。

6.欺騙性招募訴訟當事人。

7.回轉治療。

案例：以下2個案例都屬于使用夸大其詞的陳述，為用戶設立不切實際的預期效果，屬于違規。

功能異常的落地頁

概覽

守則

·?鏈接功能完善且不會將用戶引導至仍在建設中的頁面或錯誤頁面。

·?落地頁功能正常，Meta廣告審核團隊可以訪問，且不受任何IP地理位置的限制。

·?落地頁沒有網站安全方面的警告。

·?落地頁不會要求用戶下載非預期的程序或軟件來訪問內容。

·?落地頁不能是PDF或JPEG文件。

·?用戶要離開落地頁時出現不相關的彈窗，這也被稱為陷阱。

·?用戶打開落地頁后觸發自動下載。

·?自動將用戶跳轉至完全不同的落地頁。

·?無需多次點擊即可看到相關內容。

·?落地頁不是用戶的個人主頁，如：

“https://www.facebook.com/profile”。

·?落地頁不是“https://www.facebook.com”。

·?落地頁不能為空，需有實際內容。

·?落地頁與廣告中推廣的產品或服務保持一致。

·?廣告或落地頁要求用戶通過Meta技術執行點贊或分享Facebook帖子等操作。

·?廣告引導用戶前往封閉或私密的Facebook、Instagram或WhatsApp目標位置而并未展示相關內容。

侵犯第三方權利

相關準則

·?推廣或銷售其他公司產品的假冒、仿冒或仿制品。

·?可能使用戶對商品或服務的來源、贊助方或歸屬關系產生混淆。

·?推廣、銷售或試圖傳播未經授權拷貝或盜印的版權作品，例如視頻、電影、電視節目、廣播節目、電子游戲、書籍、CD或其他音像制品等。

案例：

語法和不文明用語

廣告不得包含以下內容：

·令人費解的內容，如濫用符號、字母或標點符號，或者廣告文案不完整或缺失。

·不雅語言和淫穢語言，包括含義模糊、拼寫錯誤或含糊不清的內容，如使用符號和表情時。

·不雅手勢，包括通過對照片進行編輯或更改來傳達不雅信息的內容。

廣告可包含以下內容：

·經過完全模糊處理的不雅內容，或用嘟嘟聲處理或覆蓋的音頻，前提是這些內容沒有被過度使用。

·代表不雅語言的首字母縮寫，前提是首字母縮寫本身不代表不雅語言。

·品牌、商品名稱或商標中的一些不標準的符號或標點符號。

案例：

產品印有不雅詞匯、展示不雅手勢，都屬于違規。