Meta產(chǎn)品快訊 - 4月 | 更新 Meta SDK 以通過 App Store 審核，進(jìn)階賦能型智能購物廣告新優(yōu)化

有關(guān)提高單日預(yù)算限制的更新

我們將開始向所有 Meta 廣告管理工具賬戶推出更靈活的單日預(yù)算。這意味著，官方代理商及廣告主的廣告在有更好投放機(jī)會的日子時(shí)，該日的廣告花費(fèi)可能會在單日預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲75%。這也意味著我們在其他日子的花費(fèi)會減少，且每周的花費(fèi)不會超出每日預(yù)算金額的7倍（即每周總花費(fèi)的均值仍與當(dāng)前一致）。

如果官方代理商及廣告主的廣告系列持續(xù)的時(shí)間少于7天，則總花費(fèi)不會超過的每日預(yù)算乘以廣告系列的持續(xù)天數(shù)。我們預(yù)計(jì)這一更新可能會提升使用單日預(yù)算的廣告系列的表現(xiàn)并改善投放不足的情況。官方代理商及廣告主可以在幫助中心了解有關(guān)單日預(yù)算的更多信息。

利用目錄的最佳實(shí)踐提升廣告系列表現(xiàn)

高質(zhì)量的目錄可有效為購物者提供豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，并可在各種購物旅程和渠道中實(shí)現(xiàn)更高的回報(bào)率并收獲更好的銷售額。

平均而言，通過在帶有店鋪廣告的進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進(jìn)階賦能型目錄廣告 ，電商企業(yè)見證廣告花費(fèi)回報(bào)提高了 27%*。

以下是我們?yōu)楣俜酱砩桃约皬V告主挖掘的最佳機(jī)遇：

• 使用單一目錄： 使用單一目錄，利用產(chǎn)品集和其他目錄解決方案根據(jù)不同的廣告目標(biāo)定制并細(xì)分選擇。

  
  

• 追求高匹配率：確保Meta 像素代碼或 SDK 已設(shè)置、連接到目錄，并擁有目錄中所有產(chǎn)品所需的數(shù)據(jù)。

  
  

• 保持產(chǎn)品與網(wǎng)站一致：網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品都必須列于目錄中，其詳細(xì)信息必須與網(wǎng)站上的產(chǎn)品一致。

  
  

• 確保豐富的產(chǎn)品數(shù)據(jù)：產(chǎn)品的詳細(xì)信息和高質(zhì)的視覺效果有助潛在購物者發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，并在 Meta 或網(wǎng)站上做出購買決定。

進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列增強(qiáng)受眾報(bào)告指南發(fā)布

從2024年3月27日起，我們將在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中推出改進(jìn)的受眾報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

現(xiàn)在，官方代理商及廣告主可在廣告賬戶設(shè)置中使用自定義受眾來定義互動客戶和現(xiàn)有客戶，使他們可以收到新客戶、互動客戶和現(xiàn)有客戶的報(bào)告細(xì)目。我們希望這項(xiàng)功能可以為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列提供更精細(xì)的報(bào)告和洞察，使官方代理商及廣告主能夠更好地了解受眾群體并相應(yīng)地調(diào)整廣告策略。

請注意，這些更改僅會影響受眾報(bào)告，不會影響預(yù)算控制。官方代理商及廣告主可以繼續(xù)使用 "現(xiàn)有客戶預(yù)算上限"為現(xiàn)有客戶設(shè)置預(yù)算上限。

關(guān)于 iOS 14.5+ 應(yīng)用推廣廣告系列中全事件衡量和 SKAN 的說明

我們了解到，在運(yùn)行iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)，一直存在有關(guān)全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此確認(rèn)，在符合全事件衡量的資格后，官方代理商及廣告主可以最大化提升應(yīng)用中所有iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列的表現(xiàn)，不論在設(shè)置廣告系列時(shí)選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因。

有鑒于此，我們建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從的iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中能最大化獲益。我們的內(nèi)部研究發(fā)現(xiàn)，在類似的單次安裝成本或單次行動成本條件下，相比未設(shè)置“全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動應(yīng)用安裝廣告系列設(shè)置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量轉(zhuǎn)化增加了 9.5%**。

此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果廣告主利用全事件衡量報(bào)告設(shè)置了 iOS 14.5+ 應(yīng)用推廣廣告系列，他們還可以靈活地查看 SKAN 報(bào)告，并在設(shè)置了轉(zhuǎn)化模式的情況下還能查看跨廣告網(wǎng)絡(luò)報(bào)告。

由于某些原因，包括但不限于信號設(shè)置、報(bào)告窗口以及最適合官方代理商及廣告主應(yīng)用的廣告系列類型，符合全事件衡量資格的廣告主看到的全事件衡量廣告系列結(jié)果和SKAN廣告系列結(jié)果可能會有所不同。官方代理商及廣告主可以繼續(xù)選擇最適合的應(yīng)用的廣告系列類型（AEM 或 SKAN）。

** 資料來源：Meta 內(nèi)部分析；基于對全球所有垂直領(lǐng)域 3,529 個(gè)應(yīng)用的表現(xiàn)分析。分析時(shí)間段 - 2023 年 3 月 15 日至 2023 年 3 月 23 日和 2023 年 5 月 1 日至 2023 年 5 月 12 日（不包括 2023 年 5 月 6 日至 2023 年 5 月 10 日期間）。

更新Meta SDK以通過Apple App Store 審核

自2024年5月1日起，Apple 要求新應(yīng)用或更新的應(yīng)用若使用了“常用” SDK 或需闡述理由的 API，其在提交到 App Store 時(shí)必須包含“隱私清單”。隱私清單文件中概述了應(yīng)用中代碼的隱私實(shí)踐，以便開發(fā)人員能輕松地創(chuàng)建準(zhǔn)確的隱私摘要標(biāo)簽。

Apple 已將 Meta 某些SDK指定為“常用” SDK，并將需要提交隱私清單。不論官方代理商及廣告主是獨(dú)立使用 Facebook SDK 還是通過移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴使用 SDK，均應(yīng)升級到最新版本。如果還使用了 Meta 的登錄和分享 SDK，那么則需要更新這些工具包。

進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)換位置的新優(yōu)化

自2024年4月8日該周起，官方代理商及廣告主將可以通過網(wǎng)站轉(zhuǎn)換位置，在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中優(yōu)化更多的轉(zhuǎn)化事件。

之前，使用ASC的廣告主只能優(yōu)化購買事件，但現(xiàn)在官方代理商及廣告主將能夠優(yōu)化更上游的事件，如瀏覽內(nèi)容（View Content），以及中游的事件，如添加至購物車（Add to Cart）和添加至愿望清單（Add to Wishlist）。

此次更新中支持的完整事件包括：添加至購物車、啟動結(jié)賬、添加支付信息、添加至愿望清單、瀏覽內(nèi)容、完成注冊、開始試用、訂閱、搜索、自定義事件（例如其他）。