課程介紹 Course Introduction 回顧本次3月28日【春季營(yíng)銷新契機(jī)·Meta智能助成效】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以Facebook官方代理商的身份，為廣告主總結(jié)了春季熱賣品類和母親節(jié)相關(guān)潛力品推薦，并分享熱賣品類的素材類型和Reels相關(guān)內(nèi)容，助力廣告主在大促期間提升廣告成效。 本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的出海小課堂—沖刺2024購(gòu)物季，發(fā)掘Meta營(yíng)銷機(jī)遇系列直播中的第二期。本次系列直播重點(diǎn)為各位廣告主總結(jié)了Q2的熱門營(yíng)銷熱點(diǎn)及如何借助Meta的相關(guān)產(chǎn)品提升廣告效率。 如果想觀看直播回放的廣告主可通過點(diǎn)擊下方圖片，報(bào)名觀看第二期的直播回放哦~ 春季煥新 &母親節(jié)預(yù)熱 春季熱銷產(chǎn)品以女裝&鞋服和珠寶&智能設(shè)備這兩大類為主。在女裝類目中，女裝內(nèi)衣、牛仔短褲、比基尼、字母印花T恤、帽衫、連衣裙、運(yùn)動(dòng)外套、泳衣這八種商品更為暢銷；在鞋類中，拖鞋、涼鞋、高跟鞋、板鞋、涼鞋、鞋墊等六種商品更為暢銷。在珠寶類目中，手鏈、項(xiàng)鏈、手鐲、戒指這四種商品十分受歡迎；而在智能設(shè)備類目下，手機(jī)殼、智能顯示屏、平板支架、微型無(wú)人機(jī)、iwatch表帶、sim卡這幾種商品更加暢銷。 在這些節(jié)日中，母親節(jié)可以算是Q2季度中距離最近且十分重要的海外營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。根據(jù)全美零售聯(lián)合會(huì)（NFR）的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者在2023年的母親節(jié)消費(fèi)總支出357億美元，人均家庭支出$274.02。其中有72%的母親節(jié)慶祝者表示，他們考慮送禮的物品價(jià)格上漲，尤其是鮮花、服裝和珠寶，盡管如此，讓媽媽感到特別仍然是首要任務(wù)。找到獨(dú)特或與眾不同的禮物（47%）和找到能創(chuàng)造特殊記憶的禮物（42%）是2023年消費(fèi)者購(gòu)買特別物品時(shí)的首要考慮因素。 根據(jù)NFR數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在2023母親節(jié)消費(fèi)支出top品類共有五種，分別為珠寶，外出郊游，電子產(chǎn)品，禮品卡，服飾。其中珠寶，外出郊游類產(chǎn)品，電子產(chǎn)品，禮品卡等是單個(gè)家庭支出更高的品類。有34%的消費(fèi)者偏向網(wǎng)上消費(fèi)和購(gòu)物，還有13%的消費(fèi)者偏向?qū)ふ曳b專賣店購(gòu)物。 廣告主可根據(jù)以上消費(fèi)群體針對(duì)性的選擇對(duì)應(yīng)品類提前進(jìn)行準(zhǔn)備。 節(jié)日營(yíng)銷創(chuàng)意 ···· ···· ···· 除了節(jié)日營(yíng)銷創(chuàng)意外，廣告主還可以借助Reels打造多元化創(chuàng)意。Reels是一種在Facebook和Instagram上垂直全屏播放展示的短視頻格式（9:16），組成元素包括音樂、音頻、AR 特效和其他選項(xiàng)。廣告主可以觀看其他創(chuàng)作者的Reels，也可以自己創(chuàng)作Reels來(lái)廣泛分享。若廣告主使用Reels素材，有88%的幾率表現(xiàn)優(yōu)于BAU素材，帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。相較BAU素材，使用Reels素材平均轉(zhuǎn)化成本下降51%。 廣告主可從以下六個(gè)最佳實(shí)踐中選擇適合自己的方式對(duì)廣告進(jìn)行改進(jìn)： Reels創(chuàng)意形式較為常見的共有十種，具體內(nèi)容如下圖： Meta廣告助力旺季營(yíng)銷 ···· ···· ···· 廣告主可借助Meta自動(dòng)化產(chǎn)品提升廣告效率，能用來(lái)提升廣告效率的自動(dòng)化產(chǎn)品主要有五種，具體內(nèi)容如下： 在Meta的自動(dòng)化產(chǎn)品中，不同的產(chǎn)品適合的情況不同。若廣告主沒有目錄類營(yíng)銷目標(biāo)，或者圍繞商品系列/商品制作的創(chuàng)意較少，可以選擇ASC廣告（即進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告）；若廣告主采用目錄類營(yíng)銷策略,并且相較于手動(dòng)調(diào)整需求(受眾定位、創(chuàng)意投放等)，更注重于最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn)，可以選擇結(jié)合投放ASC+ACA進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告與進(jìn)階賦能型目錄廣告；若廣告主采用目錄類營(yíng)銷策略,并且受到某些業(yè)務(wù)限制或需要手動(dòng)調(diào)整廣告設(shè)置(受眾定位、創(chuàng)意投放等)，可選擇АСА進(jìn)階賦能型目錄廣告。 以上是本次【春季營(yíng)銷新契機(jī)·Meta智能助成效】的直播干貨，如果大家想要了解有關(guān)ASC的具體實(shí)操建議及Reels素材的具體創(chuàng)意技巧，可以點(diǎn)擊文末【閱讀原文】觀看直播回放哦~ 點(diǎn)擊閱讀全文?直接觀看完整內(nèi)容
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