課程介紹 Course Introduction 回顧本次3月28日【春季營銷新契機·Meta智能助成效】直播內容，YinoLink易諾以Facebook官方代理商的身份，為廣告主總結了春季熱賣品類和母親節相關潛力品推薦，并分享熱賣品類的素材類型和Reels相關內容，助力廣告主在大促期間提升廣告成效。 本期內容是YinoLink易諾舉辦的出海小課堂—沖刺2024購物季，發掘Meta營銷機遇系列直播中的第二期。本次系列直播重點為各位廣告主總結了Q2的熱門營銷熱點及如何借助Meta的相關產品提升廣告效率。 如果想觀看直播回放的廣告主可通過點擊下方圖片，報名觀看第二期的直播回放哦~ 春季煥新 &母親節預熱 春季熱銷產品以女裝&鞋服和珠寶&智能設備這兩大類為主。在女裝類目中，女裝內衣、牛仔短褲、比基尼、字母印花T恤、帽衫、連衣裙、運動外套、泳衣這八種商品更為暢銷；在鞋類中，拖鞋、涼鞋、高跟鞋、板鞋、涼鞋、鞋墊等六種商品更為暢銷。在珠寶類目中，手鏈、項鏈、手鐲、戒指這四種商品十分受歡迎；而在智能設備類目下，手機殼、智能顯示屏、平板支架、微型無人機、iwatch表帶、sim卡這幾種商品更加暢銷。 在這些節日中，母親節可以算是Q2季度中距離最近且十分重要的海外營銷節點。根據全美零售聯合會（NFR）的數據調研顯示，消費者在2023年的母親節消費總支出357億美元，人均家庭支出$274.02。其中有72%的母親節慶祝者表示，他們考慮送禮的物品價格上漲，尤其是鮮花、服裝和珠寶，盡管如此，讓媽媽感到特別仍然是首要任務。找到獨特或與眾不同的禮物（47%）和找到能創造特殊記憶的禮物（42%）是2023年消費者購買特別物品時的首要考慮因素。 根據NFR數據顯示，消費者在2023母親節消費支出top品類共有五種，分別為珠寶，外出郊游，電子產品，禮品卡，服飾。其中珠寶，外出郊游類產品，電子產品，禮品卡等是單個家庭支出更高的品類。有34%的消費者偏向網上消費和購物，還有13%的消費者偏向尋找服裝專賣店購物。 廣告主可根據以上消費群體針對性的選擇對應品類提前進行準備。 節日營銷創意 ···· ···· ···· 除了節日營銷創意外，廣告主還可以借助Reels打造多元化創意。Reels是一種在Facebook和Instagram上垂直全屏播放展示的短視頻格式（9:16），組成元素包括音樂、音頻、AR 特效和其他選項。廣告主可以觀看其他創作者的Reels，也可以自己創作Reels來廣泛分享。若廣告主使用Reels素材，有88%的幾率表現優于BAU素材，帶來更好的轉化效果。相較BAU素材，使用Reels素材平均轉化成本下降51%。 廣告主可從以下六個最佳實踐中選擇適合自己的方式對廣告進行改進： Reels創意形式較為常見的共有十種，具體內容如下圖： Meta廣告助力旺季營銷 ···· ···· ···· 廣告主可借助Meta自動化產品提升廣告效率，能用來提升廣告效率的自動化產品主要有五種，具體內容如下： 在Meta的自動化產品中，不同的產品適合的情況不同。若廣告主沒有目錄類營銷目標，或者圍繞商品系列/商品制作的創意較少，可以選擇ASC廣告（即進階賦能型智能購物廣告）；若廣告主采用目錄類營銷策略,并且相較于手動調整需求(受眾定位、創意投放等)，更注重于最大限度提升營銷表現，可以選擇結合投放ASC+ACA進階賦能型智能購物廣告與進階賦能型目錄廣告；若廣告主采用目錄類營銷策略,并且受到某些業務限制或需要手動調整廣告設置(受眾定位、創意投放等)，可選擇АСА進階賦能型目錄廣告。 以上是本次【春季營銷新契機·Meta智能助成效】的直播干貨，如果大家想要了解有關ASC的具體實操建議及Reels素材的具體創意技巧，可以點擊文末【閱讀原文】觀看直播回放哦~ 點擊閱讀全文?直接觀看完整內容
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