S?strene Grene是一家丹麥的公司，做的是家居裝飾配件和室內家具廚具一類的產品。這個公司的業務已經遍布了歐洲的16個國家。從2020年以來，S?strene Grene公司就已經轉型為一家數字優先的公司了，通過在奧地利、比利時、丹麥、法國、德國、愛爾蘭、荷蘭、挪威、瑞典、瑞士和英國的電商業務來迅速擴大其產品的銷售市場。“我們與Meta的合作改變了我們業務的游戲規則。這種合伙伙伴關系不僅為我們提供了關于客戶價值隨時間變化的寶貴見解，還為我們提供了在Meta平臺上有效獲取高價值新客戶的具體策略。Meta無疑是S?strene Grene最重要的營銷合作伙伴之一。”Media & MarTech Manager, S?strene Grene
營銷解決方案——使用出價乘數的pLTV策略S?strene Grene希望專注于獲取對公司長期收入做出重大貢獻的高價值客戶。為了實現這一目標，公司啟動了新的戰略。S?strene Grene的團隊首先使用了第三方提供的pLTV 模型的解決方案，將現有的客戶轉化行為數據轉換為pLTV模型。該模型使用人工智能來預測新客戶首次購買的12個月價值。這種因果穩健的模型使廣告主能夠戰略性地優化其營銷預算，以獲取高利潤的客戶。接下來，S?strene Grene 使用 Meta Conversions API 將其 pLTV 值與 Meta 的服務器安全集成。這使得 Meta 的機器學習算法能夠找到高價值受眾并以更高的出價來獲取他們。經過八次迭代后，pLTV 策略的表現始終優于公司在廣告管理工具中通常采用的自動出價策略。為了了解新策略的真正增量影響，S?strene Grene 隨后進行了一項多細胞 Meta 轉化提升研究，比較了以下各項的性能：單元組1：其通常的廣告系列設置，使用自動出價策略向居住在目標國家/地區的 18 歲及以上成年人的廣大受眾展示廣告集。單元組2：一項新的營銷活動，使用 pLTV 值來尋找可能成為長期高價值客戶的相似受眾，并結合 Meta 的出價乘數解決方案來調整其廣告出價策略，將更多營銷預算引導至 pLTV 值較高的受眾。
S?strene Grene 使用 Advantage+ 展示位置功能在 Meta 的所有展示位置上自動投放廣告，該功能基于在任何給定時間最有可能帶來最佳廣告系列結果的廣告系列，以及 Advantage+ 廣告系列預算功能，自動將預算分配給最佳廣告系列。實時投放廣告。營銷結果——廣告支出增量回報率提高了 28%S?strene Grene 使用多單元 Meta 轉化提升研究確定了 2023 年 8 月 1 日至 30 日活動的結果，結果顯示：· 與通常的自動出價策略相比，當對高價值受眾出價更高時，增量購買量增加 31%·?與通常的自動出價策略相比，當針對高價值受眾出價更高時，廣告支出增量回報率高出 28%·?與通常的自動出價策略相比，當針對高價值受眾出價更高時，每次增量購買成本可降低 24%“成功的關鍵是迅速識別潛在的高價值客戶，并利用營銷預算來獲取他們。我們與第三方服務商的合作對于為 Meta 的機器學習算法提供 pLTV 值至關重要。此外，我們完全接受測試、學習和行動的心態，將策略迭代八次，以找到最佳設置，創造性地將基于價值的相似受眾和出價乘數結合起來。”Media & MarTech Manager, S?strene Grene
