老板們，老板們，LULU又準時來給大家帶來每周干貨分享啦！上周有老板私信LULU問，為什么廣告投了半天不出效果，今天LULU就著這位老板的問題來給大家做一次集中解答～ LULU，我目前在Facebook上投家具，以前效果還不錯，最近突然就沒轉化了，這是怎么回事啊？ Get！我這就找我們的金牌廣告優化師來解答哦！ 部分賣家在投放廣告過程中，經常會感覺到為什么一樣的受眾和產品，效果突然變的不好了？ 可能是遇見了受眾疲勞期！ 01 受眾疲勞期，是指一段時間內，同一個受眾反復看到相同或類似的廣告，導致其對廣告的興趣和反應下降的現象。受眾疲勞期過久，會影響廣告的曝光度、點擊率、轉化率等效果指標，提高廣告的成本和損失。 02 或者說，你的像素中的受眾一直沒有過過大的清洗，沒有去做拉新，跑的都是老受眾，整體的受眾更容易疲勞。 因此，賣家應該及時調整廣告內容、素材、角度、文案等，避免讓受眾感覺厭煩和反感。同時，賣家也可以嘗試做純拉新的廣告，即針對從未接觸過自己產品的潛在客戶，用吸引人的創意，激發他們的好奇心和需求，增加廣告的覆蓋面和轉化潛力，避免優質素材更多花費在展示過的用戶身上。 覆蓋給沒進入過網站的人，做拉新廣告，有一個簡單的方法，就是創建受眾包并進行排除。 首先，在廣告賬戶層級找到受眾選項。 其次，進入受眾選項后，點擊創建受眾，并選擇自定義受眾。 進入后，點擊第一個，網站Website選項，并進入下一步。 在該界面，選擇對應的像素，同時在下面的Events中，選擇ViewCountent，也就是找到觀看網站的受眾群體。 選擇好之后，在下面給該受眾進行命名，名稱隨意，然后點擊創建。 創建完成后，我們進入到廣告賬戶界面，進入創建廣告的步驟中，現在受眾這里切換為原始受眾模式，這樣可以保證我們的人群不會被系統自動展示給非選擇受眾。 切換之后，我們選擇Add exclusions，添加排除受眾。 在排除用戶這里，通過搜索創建的名稱，選擇上我們剛才創建的受眾包，這樣就可以在改廣告中排除之前30天內看過我們網站的用戶群體了。 PS：最后還需要提醒一點，雖然此方式能夠有效避免用戶疲勞，但是也需要受眾包的基數至少大于2000才行，否則效果會大打折扣。 以上就是本期給大家帶來的干貨內容，廣告想要跑的好，光投放是遠遠不夠的，還要及時調整素材和內容的新穎度以及挖掘潛在客戶群，這樣才能減少廣告的無效投放，提高轉化。 直播預告 本周四下午17:30，千萬級廣告操盤手，魯班跨境通海外廣告優化總監老七將在魯班跨境通直播間為大家帶來Facebook最新拒登封戶規則，并針對擴量模式進行現場解答，教大家進行賬戶合規管理。千萬不要錯過哦，點擊卡片立即預約直播！ 往期推薦 ·
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
