Facebook廣告術語表，投放入門人手一份！（一）
      

                        
      
                                                        
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      今年回來相信一定有不少剛加入或準備加入Facebook廣告投放陣營的伙伴，為此小豹費了不少心力整理的這份Facebook廣告投放術語表就派上用場了，主打的就是一個方便實用！廢話不多說，直接看正文！

      賬戶設置
      Facebook上的賬戶設置允許我們管理和更改Facebook賬戶的各個方面，包括用戶名、密碼和其他隱私設置，這個非常好理解。畢竟現實生活中我們每個人都有各種各樣的賬戶，也都會設置各種各樣的功能。

      操作
      就是指用戶與我們的Facebook廣告進行互動時發生的某種活動，比如說看我們發的視頻、點擊鏈接、給帖子點贊或是分享等，還有下載APP、訂閱消息也都是具體的一個“操作”。

      廣告
      在Facebook上，廣告是我們廣告主付費才會出現在平臺上的、向其他用戶展示的內容。廣告的形式包括文字、圖像和視頻等。

      廣告組
      也叫廣告集，是一組共享設置和參數（比如預算、位置和發布時間等）的廣告。而廣告組的本質是告訴Facebook系統“我這些廣告想怎么去投放”。

      廣告賬戶
      是我們在Facebook上投放廣告時需要設置的賬戶，通常是在創建Facebook商務管理賬戶后建立的。

      廣告預覽
      這個很好理解了，它是一個廣告編輯窗口右側的一個面板，向我們展示廣告在對應展示位置的外觀是怎么樣的，相當于是一個示例。

      廣告相關性診斷
      廣告相關性診斷是Facebook實施的一個新系統，可幫助衡量你的廣告與競爭相同受眾的其他廣告相比在3個類別中的排名：質量排名、參與率排名和轉化率排名。可用的診斷排名為“高于平均水平”、“平均水平”和“低于平均水平”。

      廣告投放時間
      廣告投放時間是一項功能，可讓你確定廣告的展示時間。你可以選擇希望在一周中的哪一天以及一天中的什么時間投放廣告。廣告投放時間只能在使用生命周期預算時應用。

      歸因設置
      歸因設置規定在點擊或查看后多長時間，轉化仍將歸因于你的廣告系列/廣告組/廣告。例如，如果我的歸因窗口是“7 天點擊或 1 天瀏覽”，那么過去 7 天內發生的點擊或過去 1 天內發生的瀏覽所產生的任何轉化都將計入歸因窗口。這些點擊或瀏覽源自的廣告系列/廣告組/廣告。

      競價重疊
      競價重疊是指我們的多個廣告在同一競價中相互競爭。如果我們的多個廣告集定位相同的受眾群體，或者不同廣告集中定位的不同受眾群體包含許多相同的受眾群體成員，則可能會發生這種情況。

      受眾定義
      受眾定義是廣告集編輯窗格右側的一項功能，可讓你查看為該廣告集構建的受眾群體的相對規模。它還將估計受眾規模是否過于具體、恰到好處或過于廣泛。

      受眾排除
      受眾排除是指你選擇將某些受眾排除在定位之外（即，我們不會向這些人展示廣告）。例如，假設我的目標受眾是咖啡愛好者，但我不想定位該受眾群體中對茶也感興趣的任何人。所以，我會排除對茶感興趣的受眾。

      自動化規則
      自動化規則允許我們通過告訴Facebook在滿足某些條件時希望它代表你執行的操作來自動化Facebook中的某些流程。例如，我們可以設置自動規則以在某一天暫停某些廣告組、在滿足特定每次轉化費用閾值時提高廣告系列的預算、在滿足轉化量閾值時提高廣告組出價等。

      自動展示位置
      自動展示位置是一項功能，允許Facebook根據其認為效果最佳的位置自動確定我們的廣告將在哪些展示位置展示。這與手動設置是完全相反。

      A/B測試
      比較不同版本的廣告，以便我們可以評估其效果并確定改進未來廣告活動的方法。我們可以測試不同的變量，例如受眾、創意、展示位置等。

      出價
      出價是廣告競拍的一部分，你需要為在Facebook上的各個位置展示的廣告付費。?

      出價策略
      Facebook上的出價策略是你在廣告競拍中設置出價的方式。你可以在廣告設置級別以更手動的方式設置出價（出價上限或成本上限），或者（如果你使用的是CBO）可以選擇Facebook的自動出價策略之一，例如“最低成本”、“最高值”或“最 ROAS”。

      預算
      適用于公司在Facebook上的廣告活動上花費的金額。

      購買類型
      允許你決定是否參與基于競拍的購買（最典型）或覆蓋范圍和頻率購買的設置。基于競拍的購買意味著你的每個廣告都會參與拍賣，并且你可以實時控制該過程。購買覆蓋面和頻率意味著你提前預訂營銷活動，并要 Facebook為你提供盡可能最高的覆蓋面或頻率。

      營銷活動預算優化
      營銷活動預算優化 (CBO)自動管理跨廣告集的營銷活動預算，以生成最佳結果。CBO將根據你的出價策略自動在廣告組之間分配預算。?

      輪播廣告
      一種廣告類型，允許你在一個廣告中使用多個圖像，查看你廣告的人可以水平滾動瀏覽這些圖像。如果需要，每個圖像都可以附加自己獨特的標題、描述和 URL。輪播廣告可以展示多種產品或服務，或者有時用于從圖像到圖像講述有趣的故事。

      轉化
      在Facebook上，轉化是指某人因你的廣告或帖子而采取的任何有價值的操作。這種有價值的行動可能是提交潛在客戶表單、注冊、打電話等。轉化可能會在有人點擊你的廣告或帖子后發生在你的網站上，也可能會直接發生在廣告上（例如，在領先廣告）。你需要安Facebook Pixel才能正常進行轉化。

      Conversions API
      Conversions API是一種設置事件跟蹤的高級方法，可直接從網站服務器、平臺或CRM（而不是（或除了）Facebook Pixel跟蹤事件）。Conversions API的開發是為了創建更準確的數據和廣告效果衡量，并減少Facebook Pixel可能遇到的任何數據丟失。

      轉化事件位置
      廣告集中的一項設置，用于確定轉化事件發生的位置。例如，如果你希望廣告在用戶點擊時將其引導至你的網站，因為你希望他們填寫潛在客戶信息，那么你的轉化事件位置將為“網站”。如果你希望廣告在被點擊時打開Facebook Messenger對話，那么可以選擇“Messenger”轉化事件位置。

      成本控制
      成本控制是廣告集級別的一項功能，可讓你控制廣告集允許花費的預算數量。?

      每次點擊費用 (CPC)
      Facebook上的每次點擊費用 (CPC) 是你在選定時間段內的總支出除以總鏈接點擊次數。這是一個估計指標，用于確定每次鏈接點擊的費用。

      每個結果的成本
      Facebook上的每個結果的成本相當于每次獲取成本 (CPA)。它是一個計算指標，可告訴你每個所需結果（轉化事件）的大約費用。每個結果的成本等于你的總支出除以結果總數。

      點擊率 (CTR)：
      Facebook上的點擊率是你的總展示次數（看到你廣告的人）除以你的鏈接點擊總數。?

      自定義受眾
      一種廣告定位策略，可讓你定位在Facebook上與你的品牌互動的特定人群。

      自定義事件
      自定義事件是Facebook上不屬于預定義的標準事件列表的事件。它們通常用于跟蹤更復雜的轉化，并且必須使用網站上的代碼手動安裝。無法使用事件設置工具創建它們。例如，如果我想分別跟蹤三種不同付費計劃的購買情況，我可能需要創建一個自定義事件來跟蹤每個計劃。

      每日預估結果
      每日預估結果是廣告組編輯面板右側的一項功能，可根據你的受眾群體、預算、展示位置、歸因，估算Facebook認為你的廣告組每天將獲得的覆蓋范圍和轉化次數窗口等因素。

      重定向
      在Facebook上，重定向是指向已經訪問過你的網站和/或在Facebook上與你或你的廣告進行過互動的用戶展示廣告的行為。

      廣告支出回報率 ( ROAS )
      廣告支出回報率衡量的是你從廣告中獲得的利潤相對于你在廣告上花費的金額。要計算該值，你需要將總轉化價值（你通過廣告獲得的銷售額）除以你在這些廣告上花費的總金額。

      標準事件
      你可以選擇Facebook事件的預定義列表來識別和設置轉化操作的跟蹤。例如，“Lead”是一個標準事件。如果我想要的轉化是潛在客戶提交，我可以使用事件設置工具、合作伙伴集成、像素代碼或轉化API 在“潛在客戶”標準事件下設置跟蹤。

      總覆蓋率
      在特定時間段內到達Facebook頁面或發布帖子的數量。該指標包括在你的頁面上發布的內容以及引導人們訪問你的頁面的推薦帖子。

      URL參數
      廣告級別的可選設置，你可以使用它在網站URL末尾附加UTM標記以進行跟蹤。在URL參數字段中應用的UTM標記有助于跟蹤點擊和轉化回其來源，例如廣告ID、廣告集、營銷活動等。


      The End

      



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