扒了幾百條Meta在投廣告，這才是點擊率高的廣告該有的樣子！

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雖然制作廣告的“套路”都懂，理論知識也沒少學，但就是投不出讓人眼前一亮的廣告。經(jīng)過對上百條Meta在投廣告的認真對比分析，我總結(jié)出了點擊率高的廣告普遍長成什么樣子！為了避免“一看就會，一做就廢”，下面的內(nèi)容我盡量直接放具體的廣告示例，圖片還是會文字呈現(xiàn)更直觀。

Canva-圖片廣告

Canva是小編本人使用率非常高的一款圖片編輯應用，沒想到他們海外的廣告可以做得這么好！

！亮點一：很明顯，它把客戶評價直接放到廣告內(nèi)容里，而且作為整個廣告內(nèi)容的核心。

！亮點二：它用了雙重CTA。一個是巧妙的把號召語放到創(chuàng)意里，另一個是比較傳統(tǒng)的行動號召，增加了用戶參與轉(zhuǎn)化的機會。當然不是鼓勵大家廣告里CTA越多越多，得能和你廣告內(nèi)容本身巧妙的結(jié)合，得能“自洽”！目前我沒見過一則廣告里超過3個CTA的。

！亮點三：我覺得Canva用客戶評價的初衷，應該不僅僅是用合作客戶來做背書，還有一層更深遠的含義是“案例研究”，CTA也是引導大家去進行案例研究。我們都知道“成功案例”對客戶們的吸引力有多大！這個很難不點擊的吧！

Vinted-圖片廣告

乍一看上去，是不是覺得這個廣告非常簡潔了當呢？的確是，但是咱們細細分析下來，就發(fā)現(xiàn)人家“麻雀雖小五臟俱全”，該有的都有！

！亮點一：調(diào)動人的多巴胺。從文字和女人的表情動作上就能感受到，她賬戶里收到錢時的喜悅，一定有用戶在感受到這種情緒的同時采取行動。

！亮點二：大膽提錢，把數(shù)字擺在明面上。而不是隱晦的說“好多錢”。

！亮點三：文案寫得真巧妙！“現(xiàn)在就整理你的家”，一句廢話沒有，結(jié)合圖片場景，很容易就聯(lián)想到“在整理家務的時候還能賺傭金”，明顯能看出這個APP是針對居家的家庭主婦的，所以它的廣告中把人群和使用場景結(jié)合到一起，再加上切中群體有家務在身、想賺點小錢的需求和痛點，完美！

The Ordinary-圖片廣告

我覺得這個示例更絕！就是現(xiàn)在很流行的“廣告留白”的力量！

！亮點一：極簡！廣告圖片大部分是留白的，讓你把目光聚焦在它的產(chǎn)品上。

！亮點二：還是極簡！甚至連基本的價格提示都沒有，目的就是讓用戶先把注意力都放產(chǎn)品本身上，看完以后是不是想了解一下這個產(chǎn)品能賣多少錢？那就點進去看看吧？

Destinations by Frasers-輪播廣告

其實這個示例算是中規(guī)中矩，一般咱們國內(nèi)廣告主也能做出相同水準的廣告來，放上來是想給那些連這個水平都達不到的廣告主提個醒~因為確實有很多類似的廣告質(zhì)量做不到這種水平，大大影響了廣告的點擊率。

！亮點一：滿足消費群體個性化訴求。像這種包包啊、T恤啊、電子設備產(chǎn)品什么的，是可以做多種顏色和型號的，很適合輪播。把當下流行的顏色和款式放上來，大范圍的滿足消費者個人的品味和喜好。

！亮點二：在顏色的選擇上盡量要讓人“意想不到”，這樣才能吸引人嘛，讓用戶每次滑動的時候都能增加興奮值！

Ford-輪播廣告

來，國內(nèi)汽車和大型設備制造商的廣告主們看過來！輪播廣告真的很適合你對不對！

！亮點一：功能展示！以輪播的形式完美展示汽車的功能和細節(jié)，包括車燈的設計、輪轂的設計和停車傳感器的便利性，可能我們都沒來得及細看，這組廣告所展示的“卓越品質(zhì)”撲面而來。

！亮點二：針對每個圖片展示都加上“獲得報價”的CTA，用意很明顯了，就是要講用戶的興趣轉(zhuǎn)化為行動！

Gymshark-輪播廣告

Gymshark是男女健身服飾的品牌，在下面這則廣告里，我認為是打破了傳統(tǒng)運動品牌宣傳產(chǎn)品的途徑，還挺有意思的。

！亮點一：我覺得圖片中要展示的畫面，原本應該是一張長圖或者視頻中的畫面，但是品牌把它切成了一張張連貫的幻燈片圖片，通過每個運動員展示的動作和健碩的身體，形成對用戶的視覺沖擊感，讓人很想繼續(xù)“欣賞”下去。

！亮點二：簡單有力。可能是看了太多那種變裝的視頻，這種簡單的陳列和展示多樣化產(chǎn)品，還真的挺有說服力的。

The End

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