Facebook產品更新 | Instagram廣告部分功能更新

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關于Instagram廣告更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

【Instagram】發布：精品欄廣告在Instagram動態消息中的瀏覽商品功能
【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點擊圖塊

#一

精品欄廣告在Instagram動態消息

中的瀏覽商品功能已發布

目前Meta官方已在Instagram動態消息和發現界面的精品欄廣告中啟用了左右滑動瀏覽商品縮略圖的功能。用戶滑動瀏覽3個預設的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個產品，便于用戶更輕松地同時瀏覽多個產品。

這些更改并不會影響廣告主目前投放精品欄廣告的方式。如果廣告主的目錄中有4個以上商品，在Instagram動態消息和發現界面中的廣告就會顯示可滾動瀏覽的縮略圖。與往常一樣，廣告主可以選擇讓精品欄廣告動態呈現，也可以讓它們以在廣告管理工具中設置的順序呈現。

Q&A

1、Instagram如何選擇突出展示的產品？

答：現有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，廣告主可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。

動態選擇（推薦）：允許我們的系統從您的商品集中選擇2個產品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產品也將動態展示。
自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。

2、為什么更改Instagram動態消息和發現界面的設計，而不是精品欄廣告的其他版位？

答：我們的目標是通過廣告為廣告主和消費者創造更大的價值。這意味著我們需要優先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現，其中就包括Instagram動態消息和發現等特定版位的變化。

3、哪些廣告主會受到影響？

答：目前，只有在Instagram動態消息和發現界面投放精品欄廣告的廣告主才會受到影響。

4、如果沒有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？

答：不可以，此功能目前僅適用于進階賦能型目錄廣告系列。點擊此處了解如何創建目錄并將其添加到您的廣告系列中。我們將繼續探索新方法，幫助用戶發現產品并改善廣告主的成效。若有任何產品更新，我們將隨時通知您。

#二

在Instagram快拍的精品欄廣告
中推出可點擊圖塊

Instagram快拍的精品欄廣告于今年10月起啟用可點擊圖塊功能。此次更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動態消息及發現等其他版位相媲美，用戶可以夠通過縮略圖或圖塊導航到產品詳情頁面。此次更新還包含了其他相關設計的更改，有助改善廣告成效，例如將產品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產品標題。投放流程沒有任何其他改動：只需確保在投放精品欄廣告時將Instagram快拍選為版位之一即可。

Q&A

1、為什么要對設計進行更改（附標題的購物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點擊跳轉屬性？答：我們測試了多個不同的設計選項，發現圖塊和標題在此版位上最能有效改善廣告成效。
2、我可否預覽商品及其標題在圖塊中的呈現？答：可以。您可以在廣告管理工具中預覽精品欄廣告在各個版位是如何展示的。我們已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產品圖塊發生的更改，例如加入了可點擊的購物標題和標題。
3、為什么Instagram快拍中產品標題的設計有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？答：我們的目標是通過廣告為廣告主和消費者創造更大的價值。這意味著我們需要優先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。
4、Instagram快拍要如何選擇突出展示的產品？答：與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產品圖。動態選擇（推薦）：允許我們的系統從您的商品集中選擇2個產品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產品也將動態展示。
自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是 ?Instagram快拍，訂單中的前2個商品會成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會展示在第二張卡片中。

5、哪些廣告主會受到影響？答：目前，暫不為奢侈品類客戶提供此體驗。我們將在2024年與客戶合作解決他們對此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會于2023年10月起看到此更新。
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