很多剛開始做Facebook廣告的廣告主都會(huì)被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放專用的名詞搞的暈頭轉(zhuǎn)向，一個(gè)一個(gè)去查詢解釋又需要費(fèi)很大的功夫，為此?Facebook代理YinoLink易諾?就來為大家盤點(diǎn)下我們在Facebook廣告投放時(shí)常見專業(yè)術(shù)語，希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。
一、計(jì)費(fèi)方式術(shù)語
CPM：千次展示費(fèi)用，也稱“千次展示收益”，指在應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)展示 1,000 次廣告所花的平均費(fèi)用或所獲的平均收益。
CPTM：(Cost per Targeted Thousand Impressions)：經(jīng)過定位的用戶(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)的千次印象費(fèi)用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。
CPA ：單次操作費(fèi)用，也稱“單次獲取費(fèi)用”，指廣告吸引受眾采取一次操作所花的費(fèi)用。
CPC：單次點(diǎn)擊費(fèi)用，廣告每獲得一次點(diǎn)擊所花的費(fèi)用。
CPI：單次展示費(fèi)用，每吸引一名用戶觀看廣告所花的費(fèi)用。
CTR：點(diǎn)擊率 網(wǎng)頁鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)之比。
PPC：(Pay-per-Click)：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。
CPD：（Cost Per Download）每下載成本：按 APP 下載量計(jì)費(fèi) CPI：（Cost Per Install）每次安裝成本：按 APP 安裝量計(jì)費(fèi)
CPS：（Cost Per Sale）每銷售成本：按實(shí)際銷售產(chǎn)品量計(jì)費(fèi)
CPL：（Cost Per Lead）每潛在客戶獲取成本：按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計(jì)費(fèi)等。
二、常用競價(jià)策略
費(fèi)用上限： 一種能讓廣告主為廣告組設(shè)置單次優(yōu)化事件最高平均費(fèi)用的競價(jià)策略。
目標(biāo)費(fèi)用競價(jià)： 一種能讓廣告主優(yōu)先獲得穩(wěn)定的單次優(yōu)化事件費(fèi)用的競價(jià)策略。 Facebook 會(huì)盡量確保費(fèi)用貼近廣告主的預(yù)期。
最低費(fèi)用競價(jià)： 一種以花完所有預(yù)算為優(yōu)先項(xiàng)的競價(jià)策略。廣告主除了設(shè)置預(yù)算外， 不能以其他任何方式來控制費(fèi)用。
三、廣告受眾術(shù)語
核心受眾：一種默認(rèn)定位選項(xiàng)，讓廣告主能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征、地區(qū)、興趣和行為來尋找廣告的目標(biāo)受眾。
CA： 自定義受眾，通過 Facebook 廣告界面創(chuàng)建的一組受眾，能幫助廣告主在 Facebook用戶中找到現(xiàn)有受眾。
ECA： 互動(dòng)自定義受眾，也稱“Facebook 自定義受眾”，指根據(jù)以往在 Facebook 產(chǎn)品內(nèi)與廣告主內(nèi)容互動(dòng)的情況來看，可能會(huì)與廣告進(jìn)行互動(dòng)的受眾群。
LAL： 類似受眾，與現(xiàn)有受眾具有類似特征的人群，可幫助廣告主向與老客戶相似的人群投放廣告。
四、追蹤工具
Facebook Pixel 像素代碼：一段安裝在網(wǎng)站上用于捕捉網(wǎng)站事件的代碼。創(chuàng)建與綁定教程可以點(diǎn)擊原文觀看視頻教程。
Facebook SDK： 一段安裝在應(yīng)用內(nèi)用于捕捉應(yīng)用事件的代碼。
五、其他專用術(shù)語
AP：自動(dòng)版位，一般常和CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）一起使用。 版位指網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)用于展示廣告的位置，例如動(dòng)態(tài)消息、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱。
A/B test： 也稱“拆分對比測試”，可供廣告主開展受控的實(shí)驗(yàn)來對比多個(gè)廣告組，了解其中哪個(gè)表現(xiàn)最佳。
ARPU：平均每用戶收入
AEO：(App Event Optimization)應(yīng)用事件優(yōu)化
AAA：自動(dòng)應(yīng)用廣告
API：（ApplicationProgramming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的函數(shù)，或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。用來提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問的一組例程，而又無需訪問源碼，或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。
BM：商務(wù)管理平臺(tái)是facebook廣告賬戶的操作平臺(tái)，簡稱BM。在這個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。如果你有多個(gè)廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺(tái)里管理不同賬戶下的廣告。
CBO：（Campaign Budget Optimization）/廣告系列預(yù)算優(yōu)化，CBO允許Facebook自動(dòng)優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營銷成效。
DA：（Dynamic ads）動(dòng)態(tài)廣告，分為DPA與DABA兩種，前者是老客再營銷廣告，后者是新客動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。 VO：價(jià)值優(yōu)化 IAP: 應(yīng)用內(nèi)購買 IAA: 應(yīng)用內(nèi)廣告，廣告變現(xiàn) IPM：（Install Per Mille）千次展示下載量 PV：訪問量，全稱Page View，即頁面訪問量，每打開一次頁面PV計(jì)數(shù)+1，刷新頁面也是。
LTV： 終生價(jià)值，指使用第三方開發(fā)者應(yīng)用的客戶群的總價(jià)值指標(biāo)（例如總購買量）。
UV：訪問數(shù)，全稱Unique Visitor，是指獨(dú)立訪客訪問數(shù)，一臺(tái)電腦終端為一個(gè)訪客。”
機(jī)器學(xué)習(xí)階段： 指廣告管理工具中的投放系統(tǒng)收集信息來優(yōu)化廣告投放的階段。 該術(shù)語是指 Facebook 投放系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)過程，而非廣告主的學(xué)習(xí)。
機(jī)器完成的標(biāo)志是7天內(nèi)完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化（如果你的廣告目標(biāo)是加入購物車，那么在7天內(nèi)完成50次加購，就說明你的廣告渡過了機(jī)器學(xué)習(xí)階段）
以上就是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的facebook常用廣告術(shù)語，大家如果有什么問題可以聯(lián)系yinolink~
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