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Meta A+AC
創(chuàng)意優(yōu)化提升全解析
隨著科技的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷進(jìn)步，尤其是在人工智能方面的應(yīng)用。在眾多廣告平臺(tái)中，Meta（原Facebook）作為全球最大的社交媒體平臺(tái)，為廣告主提供了豐富的廣告形式和工具，其中，Meta進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Meta A+AC）以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了APP和游戲廣告主的新寵。熊貓君將帶領(lǐng)大家深入探討該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及優(yōu)化策略~
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Meta進(jìn)階進(jìn)階賦能型智能應(yīng)用廣告
（A+AC）亮點(diǎn)深度剖析
12月08日 15:00
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Meta進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Meta A+AC）的最大優(yōu)勢(shì)在于：Meta將自動(dòng)化技術(shù)最大程度地應(yīng)用到了廣告投放過(guò)程中的各個(gè)角落。與手動(dòng)應(yīng)用廣告的最大區(qū)別是：Meta進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告通過(guò)自動(dòng)化技術(shù)，強(qiáng)化工作流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升廣告效果。這就意味著，廣告主可以將更多的精力放在創(chuàng)意制作和策略優(yōu)化上，而不是繁瑣的廣告操作上。
創(chuàng)意探索算法是Meta進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的核心之一。A+AC廣告系列支持上傳多達(dá)50份圖片或視頻文件，以及5段文本和5個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)可以通過(guò)智能排列功能，一次性產(chǎn)出多達(dá)150條廣告素材，而這些操作可能只需要短短幾分鐘。通過(guò)采用創(chuàng)意優(yōu)化算法，系統(tǒng)一方面可以為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機(jī)會(huì)，另一方面，創(chuàng)意數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，能夠讓系統(tǒng)自由進(jìn)行創(chuàng)意組合和測(cè)試，向目標(biāo)受眾投放最佳的創(chuàng)意組合，提高廣告效果。
因此，熊貓君建議大家在創(chuàng)建A+AC廣告系列時(shí)，上傳多樣化、差異化的創(chuàng)意素材，包括圖片、視頻、文本和標(biāo)題等，同時(shí)關(guān)注系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意組合，不斷優(yōu)化廣告策略，以提高產(chǎn)品的曝光率和收益。
圍繞動(dòng)機(jī)打造多元化與差異化的A+AC廣告創(chuàng)意
建議盡早在廣告開頭就有效傳遞營(yíng)銷信息，以清楚體現(xiàn)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品體驗(yàn)的精彩瞬間為開場(chǎng)。如此設(shè)置還能讓您清楚了解所選動(dòng)機(jī)是否真正推動(dòng)了轉(zhuǎn)化。做到及時(shí)根據(jù)效果調(diào)整策略。確保展示的畫面和傳達(dá)的營(yíng)銷信息都與動(dòng)機(jī)一致。例如：“自定義50款皮膚”。
盡量在廣告前3秒內(nèi)突出顯示游戲的名稱或徽標(biāo)，將您的產(chǎn)品與競(jìng)品明顯區(qū)分開來(lái)，盡早突出您的品牌可以讓您的創(chuàng)意脫穎而出，抓住用戶的眼球。
廣告結(jié)尾時(shí)，使用緊扣動(dòng)機(jī)的行動(dòng)號(hào)召 (Call to action)，比如“立即下載”、“立即體驗(yàn)”等，引導(dǎo)用戶前往最終著陸頁(yè)。要知道，被廣告觸動(dòng)的用戶大都是被廣告中展示的游戲體驗(yàn)和營(yíng)銷信息所吸引，基本不會(huì)是別的原因。
將游戲體驗(yàn)和動(dòng)機(jī)緊密相扣
在設(shè)計(jì)游戲視頻創(chuàng)意時(shí)，建議在視頻的大部分內(nèi)容中，展示游戲內(nèi)容和游戲玩法。將營(yíng)銷信息穿插在游戲展示中，清晰拋出動(dòng)機(jī)，例如：“十星通關(guān)，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)！”。
展示真實(shí)和相關(guān)的游戲體驗(yàn)
真實(shí)的游戲內(nèi)畫面最能吸引玩家的興趣。因此，建議通過(guò)展示真實(shí)且相關(guān)的游戲體驗(yàn)來(lái)引出動(dòng)機(jī)。可以添加經(jīng)過(guò)增強(qiáng)或編輯的畫面，但不能以犧牲展示真實(shí)游戲體驗(yàn)為代價(jià)，并且要在合理范圍內(nèi)，以免誤導(dǎo)受眾。
Meta A+AC廣告系列的創(chuàng)意優(yōu)化實(shí)踐
? 上傳更多創(chuàng)意(初次啟用A+AC，建議上傳20份左右)，有助于減少創(chuàng)意疲勞，還能幫助系統(tǒng)尋找更多投放機(jī)會(huì)，增加覆蓋人數(shù)，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。
? 對(duì)于初次接觸A+AC的廣告主，可以嘗試普通廣告和A+AC同步投放，然后定期將普通廣告表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意添加到A+AC中，這是因?yàn)锳+AC可以為創(chuàng)意尋找更多的展示機(jī)會(huì)，比較適合想要獲得新用戶、喚醒老用戶、提高應(yīng)用內(nèi)操作等場(chǎng)景。
? 借助“推薦廣告功能”：由系統(tǒng)推薦過(guò)往表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意，批量導(dǎo)入A+AC廣告系列當(dāng)中。
關(guān)注創(chuàng)意疲勞，定期迭代
? 創(chuàng)意更新的頻次建議是每月更新2-4次。
??如果某個(gè)創(chuàng)意在投放1-2周后表現(xiàn)不佳，例如展示次數(shù)或互動(dòng)率較低，可以考慮刪除或更換創(chuàng)意，同時(shí)建議保留舊的創(chuàng)意，以供未來(lái)重新評(píng)估其表現(xiàn)。
??遵循創(chuàng)意疲勞調(diào)整建議：A+AC的創(chuàng)意探索算法會(huì)隨著廣告表現(xiàn)，預(yù)測(cè)廣告組的創(chuàng)意疲勞度，建議廣告主可以定期關(guān)注廣告系列的相關(guān)提示和調(diào)整建議，進(jìn)行廣告優(yōu)化。
??建議機(jī)器學(xué)習(xí)完成后，再批量編輯創(chuàng)意，避免重啟機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
??豐富創(chuàng)意主題：根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，確定創(chuàng)意主題。主題可以是與APP或游戲相關(guān)的，也可以幽默的、感人的、懸疑的或與熱門話題相關(guān)的，以吸引不同受眾群的關(guān)注。
??豐富廣告格式：根據(jù)確定的創(chuàng)意主題，制作盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，比如圖片、視頻、文本等。以便系統(tǒng)可以將不同創(chuàng)意元素進(jìn)行組合，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意可能性。
??避免使用概念非常相似的創(chuàng)意：對(duì)于進(jìn)入平穩(wěn)起量階段的的廣告系列，相似的概念會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)僅針對(duì)特定受眾群測(cè)試廣告，受眾群過(guò)窄或展示頻次多，過(guò)快地進(jìn)入創(chuàng)意疲勞期。
??利用版位素材定制功能優(yōu)化廣告，讓每個(gè)創(chuàng)意概念都有機(jī)會(huì)在所有可用的版位上獲得展示機(jī)會(huì)。
四大策略，優(yōu)化A+AC成效表現(xiàn)
答：廣告主需要在Business Setting中在App層級(jí)設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置，則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號(hào)。
Q：優(yōu)化目標(biāo)為“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”支持購(gòu)買以外的事件嗎？
Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個(gè)廣告嗎？
答：一旦設(shè)置，將會(huì)應(yīng)用到該App下的全部A+AC廣告系列當(dāng)中，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會(huì)在廣告的受眾設(shè)置中看到。
Q：A+AC后期如何針對(duì)花費(fèi)集中在少數(shù)幾個(gè)素材上進(jìn)行優(yōu)化，多長(zhǎng)時(shí)間更新廣告組內(nèi)素材比較合適
答：建議您定期監(jiān)測(cè)廣告效果和花費(fèi)分配情況，以確定需要進(jìn)行優(yōu)化的素材和定向設(shè)置。通常，建議您每隔一段時(shí)間（例如每周或每?jī)芍埽└聫V告組內(nèi)的素材，以確保廣告投放策略的多樣性和廣度，同時(shí)也能夠減少素材的疲勞度，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
Q：A+AC里的廣告消耗只會(huì)集中在1-2個(gè)素材嗎？
答：并不會(huì)。這是因?yàn)锳+AC采用的是一種自動(dòng)化廣告投放算法，它會(huì)根據(jù)廣告系列、廣告組和廣告的表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略，以獲取更好的廣告效果。
在A+AC算法中，廣告素材的選擇是基于廣告組的定位和目標(biāo)受眾進(jìn)行的。如果廣告組的目標(biāo)人群不同，那么A+AC算法可能會(huì)自動(dòng)選擇不同的廣告素材進(jìn)行投放，以滿足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也會(huì)根據(jù)廣告效果的表現(xiàn)自動(dòng)優(yōu)化廣告素材的選擇。如果某些廣告素材的表現(xiàn)效果較好，那么A+AC算法可能會(huì)自動(dòng)增加這些素材的投放量，以獲取更好的廣告效果。因此，廣告消耗在不同的廣告素材之間可能會(huì)有所分散。
